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2025-12-02 14:56:00
故障したスマートフォンの交換には数時間かかる場合があります。しかし、発売後、メーカーが在庫を処分するためだけに 4 年間の努力を放棄し、ブランド全体を廃止し、価格を 80% 引き下げなければならない製品を見つけることはほとんどありません。
2010 年頃に Amazon のスマートフォンに関する最初のニュースが流れたとき、同社は成功するためのすべてを備えているように見えました。
先見の明のある人物が舵を握る。研究、開発、マーケティングのためのほぼ無制限の資金。世界最大のオンラインストア。接続された支払いカードを持つ何百万もの顧客のデータベース。人気の電子書籍リーダーや Kindle タブレットの家電市場での経験。何か問題があった可能性がありますか?まあ、それは可能でしたし、実際にそうでした。
Amazon Fire Phone、最も重要なのは視点です。あるいは全くそうではない
Amazon Fire Phone は 2014 年の夏に市場に登場しましたが、その主な特徴はダイナミック パースペクティブ機能でした。つまり、その開発には 4 年もの長い時間がかかりました。電話機、システム アプリケーション、内蔵ゲームのインターフェイスは深度効果を使用し、見る角度に応じて変化します。
重要なのは、これは事実上すべてのスマートフォンで使用できる単純なジャイロスコープベースの効果ではないということです。 Fire Phone には、フロント パネルに 4 つの追加カメラがあり、ユーザーの顔を常に追跡し、それに基づいてインターフェイスを変更しました。この効果は、平らな面に置いたスマートフォンの上で頭を振ったり、一部のカメラが覆われたりした場合でも機能しました。
一部のアプリケーションでは、携帯電話または頭を傾けることにより、画面に触れずに追加のコンテンツを表示することもできました。
Amazonのスマートフォンはジェスチャーも検出できるため、ソフトウェアはタッチパネルからさらに独立したものになった。
2 番目の主力機能は Firefly です。スマートフォンは AI を使用して本、日用品、音楽、映画を認識し、Amazon データベースからそれらを見つけました。 Fire Phone は 2014 年、つまり Google レンズ アプリケーションの公開の 3 年前に発売されたことを思い出していただきたいと思います。
Amazon Fire Phoneは販売面で大失敗に終わった
最初の 1 か月以内に購入を決めたのは 35,000 人だけだと推定されています。アメリカ人。 Fire Phoneの売れ行きがあまりにも悪かったため、Amazonは四半期財務報告書に過剰在庫とサプライヤーへの負債による1億7000万ドルの損失を計上した。さらに、メーカーは年間に 4 回も価格を引き下げました。最終的には 80% も減少しました。 649 の開始価格がわずか 129 ドルに。
数年後、天文学的な割引が続いた父のおかげで、Fire Phone で遊ぶ機会がありました。結局、約 500 ズウォティ相当の金額で、当時のフラッグシップモデルに匹敵するスペックの携帯電話が 3,000 ズウォティで購入できるため、私自身が彼にそれを勧めました。
しかし一体何が間違っていたのでしょうか？ Fire Phone の失敗には多くの要因が考えられますが、少なくとも 4 つ考えられます。
- まず第一に、ダイナミック パースペクティブは不要なガジェットです。確かに、この効果は今でも印象的ですが、数分間プレイすると飽きてしまいます。Amazon はマーケティングのすべてをこれに基づいていました。言うまでもなく、顔追跡を担当する 4 台のカメラが追加されたという事実 (携帯電話に写真撮影用のカメラが 1 台しかなかった時代) は、確実に制作コストを大幅に増加させました。
- 第二に、価格。 Fire Phone は米国で 649 ドルから販売されており、iPhone 6 とまったく同じ価格でした。Apple が占めている価格帯にいきなり飛び込むのは自殺行為です。
- 第三に、ブランドです。 Amazonの携帯電話が初公開される前は、電子書籍リーダーのマーケティングの恩恵を受けることができるKindle電話として発売されるのではないかと推測されていた。しかし、Amazon は、同社のタブレット製品ラインを指す新興の Fire ブランドに焦点を当てましたが、彼らでさえ 3 年前に Kindle Fire としてデビューしました。
- 4番目 – エコシステム。 Fire Phoneは、Googleサービスなしで改造されたAndroidの制御下で動作しました。 Amazon は独自のアプリケーション ストア、独自の検索エンジン、独自の地図に重点を置いていましたが、その品質は長年にわたって開発され、何億台のスマートフォンに搭載されている Google エコシステムとは比較できませんでした。
結局、アマゾンはプロジェクト全体をゴミ箱に捨て、二度とスマートフォンを製造することはなかった。たった 1 本の電話でブランド全体が崩壊するのに十分であり、このようなことはユニークです。
#これはおそらくスマートフォンの歴史の中で最も壮絶な失敗だろう