「香水店で私がちょうど会ったばかりの女の子はあなたが勧めた香水にコメントしてください」と書いています チャペル・ローン 先月Instagramで。 「あなたはそれが口紅のような匂いがすると言った。」
ポストはバイラルになり、香り – ロサンゼルスの香水ハウスシンワイルドマーキュリーによるガールオブザイヤー – がすぐに売り切れました。
パフォーマーにとってより適切な香水を考えるのは難しいです。家はそれを「口紅と香のトップノート、「喫煙者の革のジャケット」とサンダルウッド、オリスのルート、ビンテージの毛皮の拠点」の真ん中のノートを持っていると説明しています。その名前は、ボブ・ディランの引用からculされたブランドは、新しいフレグランスファンのために香りを再発明する香水香料の成長セットの1つです。ベッドルームのDJやTシャツのスクリーンプリンターの前に、彼らは確立された業界の文化を変えています。
グローバルなフレグランス市場は、これまでであり、今でも成長している最大のものです。 2025年に約450億ポンドの収益を生み出す予定です。 Statistaによると。英国市場だけでは2024年に17億4,000万ポンドに達し、成長が継続した場合、2024年によると2029年までに20億ポンドを超えます。 ミンテル 報告。この成長は、ソーシャルメディアと共同体の隔離のためにフレグランスとユニークな関係を形成したZとミレニアル世代のZとミレニアル世代によって推進されています。Pefumetokは2023年までに米国のソーシャルメディアの香りの販売の45％を駆り立てました。 Circanaの最近のレポートによると、Gen Zの83％は週に3回と同じくらい頻繁に香りがします。
香水は、閉鎖中にやや予想外に離陸し、香りのポッドキャストのスージー・ナイチンゲールは言います。 「フレグランス市場が下がると予想されていましたが、活況を呈しました」と、受賞歴のある香水ブロガーのナイチンゲールは言います。 「人々は、違いの瞬間で一日を断ち切ることができることを発見しました – 鼻と一緒に旅行したり、ノスタルジアを楽しんだり、目新しさで感覚を刺激したりすることができました。
成功した香水インフルエンサーは、これらの製品のストーリーテリング側で重要な役割を果たします。 @professorperfumeや@jeremyfragranceなどの演劇的およびカリスマ的なティクトッカーは、新しい香りを非常に鮮明に説明しているので、フォロワーは香水を最初に嗅ぐことなく購入することがあります。彼らは、これらの香りを着る奇妙な女の子と自信のある男の子の物語をスピンします。 fumetokは、Gen Zの購入の66％に影響を与えます。
10代の少年たちは、贅沢なアフターシェーブに関しては驚くべき認知度になりました。この年齢層の香りの階層化のためのティクトック用語は 「Smelmaxxing」、非常に一般的になった流行語で、ニューヨークタイムズは昨年それを「」と定義しました。自分のムスクを強化するための用語」。
Piper Sandlerによる2025年の米国トレンドレポートによると、ティーンエイジャーは一般的に美容カテゴリでより多くのお金を費やしていますが、フレグランスは最も成長しています。 前年比22％増加。英国で独立したニッチなフレグランスを販売するブティックであるブルーム香水への最近の訪問で、私はコロンについて16歳以上のチャットができなかった少年を、彼の年齢の2倍のアシスタントと、スモーキーノートについて議論したようにブレースを輝かせ、
「たくさんありました パールクラッチング解説 どれだけ心配しています [teenagers] ナイチンゲール氏は言います。しかし、実際にブーツからハロッズの黒いホールに香水のホールを群がっている若い世代と話をすることを気にするなら、彼らは彼らの小遣いを何年も節約していることを発見し、香りを探求するためにパートタイムの仕事をします。」
前世代は、CK One、Le Male、Poison、またはApiumなどの香りのジャガーノートに満足していましたが、「Frag Heads」の新興グループがより多くのことを望んでいます。あなたの香りをパーソナライズするというアイデア – 臭いマクセンスや香りのレイヤー – が彼らにとって重要です。それでも、16歳の子供がアルマーニからわずかに安いもので£90のロウエの香りを重ねる余裕があるもの – そしてそのために、そのような高価な香りはどのようにして標準になりましたか？
豪華な香りがパンデミック後に活況を呈したので、デザイナー製品のレプリカ – デュペもそうでした。豪華なスタイルを低価格で提供しているデュープは、有罪の秘密よりもロビンフッドを感じています。一部の新しいブランドは、ブライトンの家族経営のビジネスであるBlockbuster Fragrancesにビーガンや残酷な代替品を提供して、模造品と同じくらい自分の香りで賞賛されています。
一方、ハイストリートは、それが最善を尽くすためにステップアップしました。手頃な価格でデザイナースタイルをプロデュースしました。 Zara香水カウンターは、20ポンド未満で100万ドルの匂いを嗅ぎたい場合に行くべき場所です。ロゴとボトルのデザインは簡単に商標登録できますが、香りを商標登録したり、英国の法律の下で香水のレシピを特許することはできません。いくつかのdupは高級ブランドよりも品質が低下する可能性がありますが、常識を使用する限り安全です。信頼できる小売業者は安全基準に従います。未知のものはそれほど厳しくないかもしれません。
ニュースレタープロモーションの後
dupeと同様に、「ニッチ香水」が牽引力を獲得しました。 Coty、Guerlain、EstéeLauderなどの化粧品の巨人は20世紀初頭から支配的でしたが、市場調査ではなく本能と味に従った独立した先駆者が現れました。 Le Labo、Sol de Janeiro、Byredoなどのブランドはゲームを変更しました。LeLaboのSantal 33はファッションサークルの署名の香りであり、2016年にビヨンセのレモネード映画にサンタル26キャンドルが登場しました。これらのブランドが現在LVMHや他のコングロマリットによってスナップされたのも不思議ではありません。
複雑で直感に反した香りを含む、ロックダウン後に発売されたインディーの香りが増えました。対立的で混乱する芸術としての香水のアイデアが成長しました。カナダのブランド動物学者は、2020年に受賞歴のある蜂の香り（ジンジャーシロップ、ロイヤルゼリー、ほうきのメモ）の名声を発見しました。今年は、「後部座席の煙セッション」を呼び起こすAlloy StudioのSilver Hazeをもたらし、大麻、チョコレートパウダー、イチゴのメモを持っています。食品にインスパイアされた香りは、プレッツェルやチェリーなどの香りが好意を見つける最新の香水の流行です。
一部のファンは深く、プロセス、希少性、または香りのユニークなメモに夢中になり、Redditや献身的な香りのチャットルームのオエノファイルのように議論しました。 Sam Macer’sを使用してDIYに目を向けました YouTubeチャンネル とのようなフォーラム ベースノート 調達材料と香りの組み合わせに関するヒントを交換します。
いくつかのために、趣味はサイドハッスルになり、最終的にキャリアになりました。インディー企業は、新しい香りを融合させるために自分自身を教えたクリエイターに目を向けました。業界は伝統的に化学の学位を必要としているため、ヴェルサイユのISIPCAなどの（できればフランス語の）香水学校の呪文であり、その後、フレグランスハウスでの見習いであるこの新しい血の流入は大きな揺れでした。固定剤、溶剤、香りの化合物などの香水材料をオンラインで購入することができます。そのため、地ビール醸造業者やパン屋のように、独学の香水人が立ち往生しています。
「いくつかのインディーブランドには、パンクロックインプレッサリオの明確な感覚があります」とナイチンゲールは言います。 「株主の意見に縛られておらず、エキサイティングではなく受け入れられるようにすべてをパネルテストしなければなりません。」
美容コングロマリットが新しい香りのためにAIと科学に目を向けているとき、パーティーでガテクラッシャーを見つけるのはさわやかです。スペインの会社PUIGが使用しました 45mの脳の測定値 18〜35歳の男性から、2021年の名声の前にパコラバンヌによるケルンファントムの材料をフィネスするまで、その結果は商業的なベストセラーになりました。
独立した香水は、プロセスにもう少し想像力をもたらすことができます。イギリスのイーストアールアールは最近、ミュージシャンのボン・アイバーと協力しました。ボン・アイバーは盲目の匂いテストをするように頼み、彼の答えを使って、彼の最新アルバムに触発されたカスタムの香りを作成しました。結果として生じるムードミストとキャンドルの範囲はすぐに売り切れました。 2つの製品の作成プロセスはこれ以上違いはありませんが、両方が存在するため、世界はより良い匂いがします。
東伯爵の共同設立者であるポール・ファーミンは、ブランドの背後にある正式な教育の欠如は強みだと考えています。それは趣味と市場の屋台として始まりましたが、現在はグローバルに在庫されています。独自の香水を作りたい顧客のためのワークショップを開催しています。 「私たちは香りを分かりやすくするために一生懸命働き、人々が脅迫するのではなく個人的な方法でそれに関与するように奨励しています」とファーミンは言います。 「香りを性別に結びつけるべきだという考えのように、時代遅れの境界を削除することもスペースを開きました。その区別はそもそもとんでもない概念でした。」
もう1つのオートディダクトは、2016年に彼女のフレグランスハウスを始めたスウェーデン生まれの英国に拠点を置くスタッカー担当者であるMaya Njieです。ロンドン大学で表面デザインを勉強している間、NJIEは脇道に追いやられました。 「私は写真、印刷、パターンを通してストーリーテリングを探索していましたが、香りを取り入れ始めました。」彼女は家族のフォトアルバムに触発されました。ガンビアのビーチのホリデースナップは、海塩、パイナップル、ココナッツを組み合わせた香水トロピカにつながりました。 「独学であることは、芸術的で本能的な場所から香水にアプローチする自由を与えてくれました」と彼女は言います。 「私は自分の簡単な概要にのみ取り組んでいるので、ブランドの所有者としてこれを行うことができます。」
ナイチンゲールは、新しい香水の新しいインディーズが業界からより多くのサポートを受けたことを望んでいます。 「私は非常に多くの小さなブランドが道端に落ちるのを見ています。小売業者が彼らをもっと祝うのを見たいと思います。
Thin Wild Mercuryの共同設立者であるCathleen Cardinaliは、口コミに勝るものは何もないことを発見しました。彼女がローンのバイラルメッセージの後にソーシャルメディアに投稿したように：「[Our] 顧客は、彼らが彼らのお気に入りの小さなインディー香水ブランドを好むかもしれないという概念にとても興奮していたので、国際的なポップスーパースターのInstagramで私たちをクレイジーにタグ付けしました。」
口紅の匂い、ビーチでの1日の太陽クリーム、車で喫煙する、または他の嗅覚ファンタジーを探しているなら、この新世代の独学の香水師があなたのためにそれを演奏するのを待っています。