fモーションキャプチャテックを使用して、インドのクリケットのスターであるRahul Dravidが与えることを可能にします 子供向けのパーソナライズされたコーチングのヒント シェークスピアの手書きの電源を入れるaで訓練されたアルゴリズムに ロミオとジュリエットを書き直すためのロボットアーム、人工知能は、グローバルな広告業界に急速に革命をもたらしています。
Cadbury’s Drink Brand BournvitaとPen Maker BICのためのこれらのAIが作成した広告は、代理店グループによって制作されました WPP、競争力を維持するために、データ、技術、機械学習に年間3億ポンドを費やしています。
ロンドン上場マーケティングサービスグループの最高経営責任者であるマークリードは、AIは “基本的” そのビジネスの将来に向けて、広告業界の労働力を大幅に変化させることを認めながら。
今読むことができました 彼が去ると発表した 今年の終わり、その後 最高経営責任者としてほぼ7年 WPPで30人以上が、同社が仲間と歩調を合わせるのに苦労し、AI主導の広告の将来に筋肉に反論するためにカウンターの動きを維持するのに苦労しています。
広告代理店の場合、激動はおなじみのソースから生まれます。 10年以上にわたり、GoogleとFacebookの所有者であるMetaは、オンラインで支配するのに役立った出版社と広告バイヤー向けの技術ツールの構築に成功しました。ビッグハイテクは、今年英国の広告主が費やした450億ポンドのほぼ3分の2をフーバーしました。さて、マーク・ザッカーバーグ 広告を作ることも望んでいます。
メタ ボスは、広告主がソーシャルメディアサイトでキャンペーンを完全に作成およびターゲットにし、「創造性の死」への恐怖を促し、代理店での広範囲にわたる求人を促すために、AIツールを解き放つために準備を進めています。
先週、これらのツールは 来年末までに展開されます、Zuckerbergが最近のインタビューで「広告のカテゴリーの再定義」として機能を説明しているため、創造的ではなく、ターゲットを必要としません。測定は必要ありません。吐き出す結果を読むことができます」と彼は先月、広告業界の大部分を廃止したと述べました。
あらゆる規模の代理店、特にWPP、Publicis、およびOmnicomなどの深い国際グループは、独自のAIツールの開発や、MetaやMetaなどのハイテク企業と協力することに投資しています。 グーグル。しかし、この計画は、クライアントを失うのではなく、クライアントを維持することです。
「AIが多数の仕事を中断することは間違いないと思います」と、1つの大きな広告代理店の最高経営責任者は言います。 「そうは言っても、大企業のクライアントを抱える多くの機関があり、本当に多くのことをすることができます。戦略、消費者の洞察、いくつかの概念的な役割などの分野で人員配置が安全であることがわかりますが、実際にヒットするのは、生産とアイデアの実現に関与するものです。」
ビッグテクノロジーの幹部は、先週、メディアおよびテレコムズ業界に関する毎年恒例のエンダースデロイト会議でAIの利点を支持しました。
メタとのセッションを共同でリードしている「WPPのAIの男」と説明したステファン・プレトリウスは、「創造性は、最も純粋な形では、人間のスキルのままです」と述べました。
彼は、AIは求人と同等ではないと主張したが、機関がクライアント関係を再構築し、宣伝する必要があることを認めた。
「AIはタスクに取って代わり、タスクを排除し、ジョブを排除しません」と彼は言いました。 「私たちが支払いを受けていたものの多くは自動化されているため、商業モデルが変化する必要があります。チームの構造は変化しなければなりません。クライアントのインセンティブの方法は変化しています。しかし、それは移行です。」
先月、WPPは、以前はGroupMとして知られていたWPPメディア全体で非公開の数の冗長性があると述べました。
「あなたには、大規模な持株会社がジレンマに陥っている状況があります」と別の広告代理店の最高経営責任者は言います。 「クライアントは、何百万人ものAIを投資することを期待しているため、物事をより迅速かつ安価にできるため、予算を削減できるようになりました。多くのクライアントが手数料の削減を求めています。」
これまでのところ、AI革命は英国の業界に大きな影響を与えていないようです。
昨年、メディア、クリエイティブ、デジタルの代理店で雇用されている26,787人が記録されていました。 広告 （IPA）、英国のクライアントが広告の85％を代表する代理店の貿易機関。
ニュースレタープロモーションの後
IPAは、199,000人の従業員がいた1960年以来、市場の規模を測定しており、1990年代初頭の12,000人弱の低い点を獲得しています。
広告に費やされた金額は、1938年のTV以前の時代に記録された6,000万ポンドから、インターネット時代の出現によって推進されて、指数関数的に増加しました。
1982年までに英国市場は31億ポンドの価値があり、今年は1980年以来毎年公開されている広告協会/WARCによると、450億ポンドを超えると予測されています。
代理店のボスは、最大の有名な広告主には、AIに完全な創造的なプロセスを渡すブランドリスクが多すぎると考えています。
「しばしば言うことができます [pure] 1000ヤード離れたAIの作品 – 光沢があり、非常に理想的で、ややプラスチックな見た目があります」と、あるクリエイティブエージェンシーのチーフは言います。「しかし、それは変わります。あなたは、AIが決して素晴らしいものを思いつくことは決してないだろうと言っているクリエイティブを聞きます。 キャドバリーのためにドラムを演奏するゴリラ、しかし、私はそれほど確信がありません。 AIは最終的に、非常に左フィールドの概念プロンプトに反応するほど十分に微調整されます。」
業界がメタが機関の役割に取って代わろうとしていることを意味するというコメントをして以来、ZuckerbergはAIツールが主に中小企業で使用されることが主に使用されることを明確にしようとしました。
「将来、創造的な代理店と協力して創造的なものを作るなら、おそらくそれを続けているでしょう」と彼はストライプ会議で語り、メタのAI広告計画の範囲について最初のコメントをしてから1週間後に彼の立場を明確にしました。 「もしそうでなく、一緒に何かをハッキングしてメタの広告システムに投げ込むだけなら、今では4,000の異なるバージョンのクリエイティブを考え出し、それらをテストして、どちらが最適かを把握できるようになります。」
MetaとGoogleは、テレビ広告キャンペーンを実施したり、広告代理店を採用してキャンペーンを実行したりする財務を持たない数百万の中小企業の長い尾を可能にすることにより、「民主化された」広告を持っていると常に考えてきました。
「それは彼らが常に使用する煙幕です」と広告代理店のボスは言います。 「彼らが数十年前に新しい広告チャンネルとして最初に登場したとき、それはすべて中小企業に関するものであり、今では英国の広告支出のほぼ3分の2を取っています。」
Noughtiesでは、ビッグテクノロジーがますます強力になり、世界最大の広告グループにWPPを構築し、現在はS4 Capitalの最高経営責任者であるMartin Sorrell irがますます強力になりました。 メタとGoogleの「Frenemies」というラベル – つまり、彼らはパートナーとして、また機関に対する競争力のある脅威として見ることができることを意味します。
20年後、広告におけるAIの台頭は、業界を再び生き残るために再び適応することを余儀なくされる最新の技術開発です。
「秒単位で広告を自動生成する」というメタの新しい約束は、生産ソーセージ工場が完全に機械化されようとしているという最も明確な兆候です」と、私たちはPIである独立機関の共同設立者であるパトリック・ガーベイは言います。 「それは代理店の死ではありません。時代遅れの機関モデルの死です。」
彼は変化の恩恵を受ける中小企業を支持していますが、AIに対するメタのアプローチは「広告のファーストフード」に似ていると言います。アドランドの伝統的な企業にとって、それは胃が難しい食事かもしれません。