「バイブ分離」が米国の医療に及ぼす影響 – 支出は個人的な問題

米国に住む人々は、 アメリカンマインドセット 2024年7月更新 電通コンシューマーナビゲーター調査より。

アメリカのマクロ経済については、成長、インフレ率の低下、予想金利など、全般的に良いニュースがあるにもかかわらず、 連邦準備制度理事会は9月に金利引き下げを発表 アメリカ人の2人に1人は、いまだに国が不況に陥っていると考えている。

そして、この背景は、消費者のヘルスケア、フィットネス、ウェルネスへの個人的な支出にとって重要です。なぜなら、電通が言うように、「消費者は個人の財政の観点から考える」からです。

ここでの要約が主張しているように、消費者が支出を削減する中で、手頃な価格が最優先事項となっています。

しかし、次のグラフに示すように、こうした支出削減は家計のすべての分野に影響を及ぼすわけではありません。

消費者の食品への支出は、外食、デリバリーとテイクアウト、ファーストフードの 3 つのカテゴリーで最も大きな打撃を受けています。

しかし、フィットネスとウェルネスはどうでしょうか？米国の消費者の 18% が健康への支出を増やしているのに対し、23% が支出を減らしたり購入を延期したりしています。

この6パーセントポイントの差は、家具支出を除くすべての家計支出項目の中で最も低い。

Health Populiの注目ポイント: 人々の金融健全性に関する考え方は、 消費者が全体的な健康と幸福をどう考えているか — 個人の健康には次のような多くの層があります:

• 身体の健康
• メンタルヘルス
• 外見と見た目（美容とパーソナルケアへの支出を考える）
• 社会的な健康、そして、
• 財務の健全性。

この円グラフと棒グラフから、米国では健康な国民の半数が健康状態があまり良くない、または非常に悪いと感じていることがわかります。したがって、グラフの右側では、約 16% の人が「いかなる」費用も支払うのに苦労していると答えており、さらに 4 人に 1 人は費用の一部しか支払えていないことがわかります。つまり、円グラフと一致して、消費者の半数だけがすべての費用を支払うことができたことになります。

医療費に対する消費者の需要はやや弾力性が低いため、つまり、人々は自炊や食料品店でのプライベートブランドへの切り替えほど迅速に医療費を削減しないため、支出そのものを削減する可能性は低い。

それでも、私たちは患者を 医療消費者は、費用のせいで必要な治療や処方薬の服用を遅らせている。 過去数年間、最近のインフレ時代以前に存在していた習慣（または選択）。

マーケティング/コミュニケーション企業である電通は、この一連の消費者調査の最後に、マーケティング担当者に 3 つの推奨事項を提示しています。ここでは 3 つのうちの 1 つを取り上げ、マーケティング担当者に「共感と理解を持ってリードする」ことを推奨しています。

米国の患者は引き続き医療費支払者としての役割を担っているため、このアドバイスは、健康保険から製薬会社、病院、診療所、市販薬に至るまで、個人の健康エコシステムにおける人々のタッチポイント全体で重要です。そして実際、消費者が食品を薬として利用するという可能性に注目する中、食料品店や食品メーカーも同様です。