「贅沢とは誰もが口にする言葉です。 今では贅沢がどのようなものかを誰もが知っており、誰もがそれを望んでいます。 しかし、ほとんどの人にとって贅沢は手の届かないものです。 高級品の手頃なバージョンを販売できれば、それは私たちのビジネスにとって素晴らしい地位になります。」
トミー ヒルフィガーが戻ってきました ニューヨークファッションウィーク 2年間のブランクを経て、「静かな贅沢」ファッションの波に乗り、「ドレスアップが戻ってきた」という予感を得た。 私たちはストリートウェアからより洗練されたルックへと移行しています。 それは空中にあり、それを感じることができます」と彼は言います。
「ニューヨークの瞬間」と称されるこのショーは、ヒップホップやスポーツとの密接な関係を通じて、長年ポップカルチャーや若者と連携してきたブランドにとって、新たな時代を迎えるものであった。 ニューヨーカー誌の表紙の書体とレイアウトを借用した招待状が、110年の歴史の中で初のキャットウォークショーを主催するマンハッタンの施設、グランド・セントラル駅のオイスター・バーの金曜日の夜にゲストを招待した。
マティーニやオールドファッションのトレイがカクテルパーティーの雰囲気を醸し出しています。 ショーの翌朝、オフィスでヒルフィガーはショー前の緊張を思い出した。 「私は考えていた、彼らはいつか座るつもりだろうか？ この番組をどうやって始めようか？」
ラルフ ローレンはシーズンを欠場し、カルバン クラインは 5 年前にキャットウォークの名前をダークに変え、マーク ジェイコブスはファッション ウィークのスケジュール外でショーを開催しています。 これは、ヒルフィガーにとって、1985 年に自身のブランドを立ち上げたこの街で、アメリカのファッション界の主役の座を獲得するチャンスとなります。彼はペダルを踏む熱狂でそのチャンスを掴み、ショーを締めくくり、ドレスを着た晴れやかなビクトリーラップでショーを終えました。スタジャンと輝く白いトレーナー。
ヒルフィガーは、アメリカン ドリームを思い出に残るイメージに蒸留する方法を知っています。 ニューヨークのデザイナーはたくさん素敵な服を作っていますが、入場時に真っ先にゲストのシルベスター・スタローンが登場し、フライドポテト（カナッペ大の銀のコーンに入ったもの）とケチャップが提供されるようなパーティーを開催しているのはトミー ヒルフィガーだけです。
ヒルフィガーは、前衛的なものを主張することはありませんが、変化の順風を早期に嗅ぎつけ、それに乗って自分のブランドであるアメリカーナを軌道修正します。 「デザイナーの中には、見た目や雰囲気を考えるのが早すぎる人もいますし、遅すぎる人もいます。 このビジネスではタイミングがすべてです。」 高級高級ブランドが値上げを続けているため、価格も重要です。 ショールームのレールからコートを取り出し、『サクセッション』のスクリーンや法廷でのグウィネス・パルトロウの出演で有名になった洗練されたイタリアのブランド、ロロ・ピアーナでは、「キャメルのカシミアのコートは6,000ドルもする。 私たちのものは600ドルです。」
コレクションの骨子はクラシックなアメリカン プレッピーでした。 丈夫なチノパンや豪華なケーブル編みのセーター、フェルトウールのブレザーやストライプのリブスカーフ、プリーツスカートやボタンダウンシャツなど、すべてアイビーリーグのスクールカラーであるバーガンディ、ネイビー、キャメル、アイボリーで統一されています。
特大のプロポーションが最新のスタイルを実現しました。 足首までたまるワイドパンツの上に、たっぷりとしたコートが重ねられていた。 シャツの袖口は長く、襟は誇張して尖っていました。 モデル59人のうち17人は、当時のトロフィーアクセサリーである野球帽をかぶっていた。
「今では誰もがワードローブに入れておきたいアクセサリーです。 今では、夜のレストランでドレスに野球帽をかぶることは許容されています。 私たちはカシミアでそれを行います」とヒルフィガーは言いました。
赤白青のトミーの旗を掲げたケーブル編みのセーターを除いて、何十年にもわたってブランドを支配してきたストリートウェアのコードはどこにも見られませんでした。 「伝統的なプレッピーに反抗し、オーバーサイズでリラックスしたクールなプレッピーを作ることから、私はここからスタートしました。 そして今、私たちはある意味で同じことを再びやっているのです」とデザイナーはプレッピーに対する彼の新しい見方について語った。
エスタブリッシュメントへのもう一つの引力として、ヒルフィガーは、ファッションがキャットウォークに並ぶのと同期して発売される「今見て、今買う」という概念をやめ、彼の言うところの「伝統的なやり方」に立ち返ろうとしています。このコレクションは秋に発売されます。
今すぐ見て、今すぐ購入できるのは、今シーズンのブランドの服を着ているセレブリティの最前列に限られています。 「現代の有名人は、人生そのものが広告キャンペーンになっています。 これらの人々は、自分自身や他の人によって常に写真に撮られています。 彼らには膨大なファンベースがいます。 そして、それらのファンは、お気に入りの有名人がトミー ヒルフィガーのピーコートを着るべきだと言うと、蜂蜜に吸い寄せられるように惹かれます。」