12月19日金曜日、情報通信科学の博士でMots-Clésエージェンシーの創設者であるRaphaël Haddadが午前11時と午後1時のゲストでした。フランスインフォで。ジョーダン・バルデラによるアーティスト、テオドラの曲の使用をめぐる論争について質問された彼は、衝突の予想と、ソーシャルネットワーク、特に若い聴衆の間での拡散の手段としての感情の動員に基づいた政治的コミュニケーション戦略を分析した。
このテキストは、上記のインタビューの書き起こしの一部に相当します。全編を視聴するにはビデオをクリックしてください。
フローレンス・オケリー : あなたは政治指導者のコミュニケーションをサポートします。これはコミュニケーションエラーだと思いますか?ジョーダン・バルデラは、テオドラというアーティストの音楽を使用するときに自分が何をしているのか知っていますか?
ラファエル・ハダッド ：はい、もちろん彼はそれを知っています。この件で目新しいことではないのは、文化が常に政治の戦場だったということだ。私たちは最近ザホ・デ・サガザンでこれを確認しました。IAM、ルノー、ミレーヌ・ファーマー、さらには米国の例を挙げることができます。しかし、新しいこと、そしてそれは私たちがドナルド・トランプで多く観察してきたことであり、ここでも見始めていることですが、衝突が本当の物語の燃料になるということです。これはビデオの最大限の配信を保証するものであるため、期待されており、時には期待さえされます。これを通じて、ジョーダン・バルデラは、特にTikTokでの悪名を高め、加入者を獲得しようとしています。
具体的には、どのようにしてそうなるのでしょうか？彼のチームは、効果的な曲、反応を引き起こす曲、アーティストの政治的立場などを分析して、「これが話題を生み出す曲だ」と自問しているでしょうか?
いずれにせよ、この選択がなされると、論争を引き起こす可能性が期待されます。若者は文化的に中立な聴衆ではありません。彼らはアーティストと、彼の言葉や歌を流用する政治家との違いをよく知っています。したがって、その時点での目的は明らかに反応を引き起こすことです。
歌手テオドラは、自分の政治的立場や意見の相違を表現するとき、またそうするあらゆる権利を持っているとき、引用符で囲んで、ジョーダン・バルデラが仕掛けたコミュニケーションの罠に陥っているとまで言えるだろうか。
彼女はそれを入力しますが、それも使用します。結局のところ、これはある意味、勝者が 2 人いるゲームです。一方では、今日私たちがこのセットで話している、注目を集めているテオドラです。一方、ジョーダン・バルデラは、彼と彼のチームが期待していたものをはるかに超えて、このビデオを配布することに成功しました。
これは非常にアメリカ的な論理です。人々が私のことを話している限り、悪い評判はありません。
はい、ただしバージョンが少し異なります。このアイデアは新しいものではありません。1 つの情報、1 つの否定、2 つの情報。一方で、本当に新しい要素は、衝突が中心的なレバーとして予想されるようになったということです。それが議論、反応、認知度を生み出すことを私たちは知っています。さらに、これにより、ジョーダン・バルデラ氏も、ドナルド・トランプ氏と同様、自分にとって禁じられている文化的領域など存在しないと主張することが可能になる。トランプはビヨンセやセリーヌ・ディオンとそれをやった。バルデッラはここでテオドラの歌を通してそれを試みています。
マリアンヌ・テオレエール : 何よりも、ポジティブであれネガティブであれ、感情を伝えます。これは今日のソーシャルネットワーク上の政治コミュニケーションを中断する感情なのでしょうか?
これは約 20 年間、ソーシャル ネットワークの基本的なルールでした。政治的コミュニケーションはもはや本質的にプログラム的なものではなく、感情的なものになっています。
マリアンヌ・テオレエール : あなたが「プログラム的ではない」と言うとき、それはスピーチがもはや実際には重要ではない、または少なくともそれらがネットワーク上でもはや強調されていないことを意味します。
彼らはもはや主に説得することを追求するのではなく、人々に経験、感じさせ、共有させることを目指しています。感情は合理的な議論よりも優先されます。このロジックは、ソーシャル ネットワーク、特に TikTok などの最新のネットワークによって強く強調されます。これは現代の政治コミュニケーションにおいて不可欠な事実です。
しかし、政治的メッセージを伝えることは依然として重要ですよね?それとも、外見の背後にある付属品になってしまったのでしょうか？例えば、ガブリエル・アタルがボディビルを始めたのは、彼のアドバイザーの一人によると、より堅実に見えるようにするためだったということが分かります。結局のところ、若い世代にとって重要なのはイメージだけなのでしょうか？
コミュニケーション、ネットワークとフォーマットの選択は、グローバル戦略と切り離すことができません。自分の主な発言力は若者にあると信じている場合は、TikTok のような、個性や身体を強調する、非常に具体的な形式を好むでしょう。
しかし、私たちはまだ彼らに政治的に何かを言うのでしょうか？これは主に私の質問です。
はい、それは俳優次第です。一部の政治家は構造化されたメッセージを発信し続けています。たとえば、左側では、活動家コミュニティを動員したり、キャンペーンを組織したり、活動家コミュニティを構築したりするために、時には古いネットワークが使用されていることが観察されています。
また、従来のメディアを介さずにメッセージを直接伝えたいという中抜きの欲求もあります。したがって、ソーシャルネットワークが中心的な位置を占めているとしても、ソーシャルネットワークを単純な感情的コミュニケーションに還元することはできません。確かなことは、その使用が常に正確な戦略と、それぞれの人格が到達しようとしている有権者に結びついているということです。
今日ソーシャルメディアで最もうまくやっているのは誰ですか?
それはすべて、選択した基準によって異なります。動員力という点では、ラ・フランス・アンスミーズとジャン＝リュック・メランションが明らかに際立っている。彼らのコミュニティは、フランスでは他に類を見ない方法で、行動し、メッセージを伝え、広める用意ができています。その一方で、個人化の能力に注目すると、最良の結果を得るのは、権力を持たず、制度を体現せず、非常に個人的な物語を展開する俳優であることがよくあります。
#この衝突はもはや偶然ではなく予期され期待されているのですと情報通信科学の博士でモツクレ機関の創設者であるラファエルハダッド氏は言う