TNetflix の最新の数百万ドル規模のベンチャーの予告編は、劇的なドラムビート、グローブをパッドに叩きつける音、そしておなじみのブルックリンの引き声で始まります。 「彼は作られた殺人者だ」とマイク・タイソンはまるで漫画のような味わいで言う。 「私は生まれつきの殺人者です。」
次にカメラは、英国時間土曜の早朝に彼が対戦することになるインフルエンサー、ジェイク・ポールに切り入る。 「我々は戦争に行くだろう」とポールは予言する。彼は、さらに儲かるボクシングへの転向前に、『友人の車を沈めて新しい車で驚かせた』などのいたずらの撮影で財を成した。 「そして彼はノックアウトされつつある。」
タイソンは58歳で、約20年前にケビン・マクブライド戦でスツールの上で棄権して以来、プロとして戦っていないという事実を忘れてほしい。あるいは、27歳のポールは比較的初心者で、試合に負けたということか。 ラブアイランド 昨年のスター、トミー・フューリー。テキサス州アーリントンのAT&Tスタジアムには6万人以上のファンが試合を直接観戦するために集まり、さらに数百万人がオンラインでストリーミング配信すると予想されている。
しかし、噂によると、両選手は1ラウンドあたり2,000万ドル（1,550万ポンド）以上の交換ラウンドを8回以上行う予定で、2分間のラウンドを戦う準備をしているが、テキサスの空気には疑問が厳然と残っている。これは単なる陰惨なパントマイムなのでしょうか？それとも、これから起こることの前兆と見るべきでしょうか？そして、さらに興味深いのは、なぜ Netflix が新しい YouTube を使ってボクシングの古き世界とのこの会合に何百万ドルも投じるのかということだ。特に、スポーツ界のほぼ全員がそれがひどいアイデアだと信じている場合にはなおさらだ。
40年前に全盛期にあったバリー・マクギガンは、ボクシングの不安を特に雄弁に要約している。 「私は63歳だが、タイソンは私より5歳しか離れていない」と彼は語る。 オブザーバー。 「だから、たとえ彼が普通の人だったとしても、あの年齢では彼がどんな男でもボクシングをするという考えはまったく間違っている。あなたはあなたの評判です。それが人々の記憶に残ることです。そして、私はマイク・タイソンを破壊機械として覚えています。
「彼は本当に、これまでグローブを着けた中で最も危険なヘビー級選手の一人でした。それについては疑いの余地がありません。そして、20年後に人々に『ああ、あのユーチューバーと見せかけの喧嘩をしたあの男だ』と言われたくないのです。」
マクギガンはポールに寛大で、「もちろん少しはボクシングしてもいい」と言っている。しかし、それは彼にとってリスクをさらに大きくします。 「58歳の男性は戦うべきではない」と彼は付け加えた。 「彼はそうすべきではない。その年齢になると、パンチに対する抵抗力は必ずなくなります。そして、タイソンがパッドをやっているクリップがたくさん見られますが、それは現実ではありません。本当のことは、質の高い相手とスパーリングをして、そのときの様子を見ることです。彼の年齢を考えれば、彼がそんなことをしないのは確かだろう。」
世界的なスポーツ マーケティング代理店 IMG のメディア担当社長であるアダム ケリーは、まったく異なる視点を提供しています。ケリー氏は懐疑的な見方があることを認めているが、タイソン対ポール戦は「史上最高の視聴率を更新し、ボクシング史上最も視聴された試合の一つになる可能性がある」と予想している。
これは力強い言葉だが、ケリーが2017年のフロイド・メイウェザー対コナー・マクレガーのプロモーションに参加していたことを考えると、この試合はペイ・パー・ビューの大ヒットであり、他のクロスオーバー試合の先駆けとなったことを考えると、その言葉はさらに重みを帯びている。現在の職務において、彼はまた、主要なスポーツ、団体、Netflix などの放送局に対して、スポーツが将来どうなるかについて定期的に講演しています。
ケリーにとって、この試合は私たちがスポーツをどのように観戦するかについての次の反復の一部です。最初は商業テレビと広告から始まりました。有料テレビからの2つ目。この第 3 の波は、Netflix、Amazon、Apple、Google と YouTube によって推進されています。
「スポーツは注目経済の主要な部分を占めており、彼らは注目を収益に変えるのに最も効果的です」と彼は言います。 「したがって、彼らが既存のプレーヤーよりもうまくできることは、視聴者が視聴するたびに収益を上げることです。」
タイソン対ポールは、事実上、NFLのクリスマスデーの試合、来年のワールド・レスリング・エンターテインメント・イベント、そして将来の可能性のあるスポーツの生中継をネットフリックスが放送する前に、オープニング一斉射撃となる。では、Netflix や Amazon などの企業は、Sky の月額料金や高額なペイパービュー料金にどうやって対抗できるのでしょうか? 「スポーツが直面している課題の 1 つは、MMA の表現を使うと、ファンからの直接的な収益化が一種の搾取されていることだと思います」とケリーは言います。 「しかし、スポーツがその重要な部分を占める注目の経済では、エンゲージメントと視聴者が企業の収益に変わる方法は他にもたくさんあります。
ニュースレタープロモーション後
「たとえば、Amazon はスポーツへの注目をさらなる小売機会に変え、オンライン ショッピングにさらに多くの支出を振り向けることができるでしょうか?そして、Netflix はすでに重要で成長を続けている広告プラットフォームを拡大し、強化できるでしょうか?」
ケリー氏が指摘するように、Netflix は総加入者ベースで 3 億世帯に近づきつつあり、広告資金による低コスト層では 5000 万世帯を超えようとしています。 「そして、彼らは収益から、これらの数字には大きな成長の可能性があると信じており、最終的にはスポーツファンに単により多くのお金を請求することとは異なるモデルを提供し、同時により多くの収益と収入をゲームにもたらすでしょう」と彼は言います。
「他の大手テクノロジー企業にも同じことが当てはまります。これらの要素を一緒に描画すると、異常ではないものが見え始めることができます。それはむしろ今後のトレンドだ。」
「これを振り返って、『スポーツに関して言えば、これが Netflix に火がついた瞬間だ』と思うだろう」と彼は付け加えた。 「彼らは本当にそれを推し進めている。そして、これまで放送された中で最も大きな試合の一つになると思います。」
ボクシング関係者の多くは依然として懐疑的だ。プロモーターのエディ・ハーン氏はこの試合を「危険、無責任、ボクシングに対して失礼」と批判しており、チケットの売れ行きは低迷していると言われている。一方、マクギガンも戦いが始まると最悪の事態を恐れる。 「それが適切なものであって、大量のナンセンスな振り付けでないことを願っています」と彼は言う。 「そして、それが本当であることを願っています。しかし、20代のタイソンがジェイク・ポールを殴ったら、1週間入院することになるだろう。彼は老人だから今は無理だ」
しかし、ケリーが指摘するように、メイウェザーとマクレガーが対戦する前には、批判者も大勢いた。 「ボクシング愛好家なら、マクレガーはひどいボクサーだったと言うだろうが、私はラスベガスにいたが、それはエキサイティングだったし、人々はあらゆる意味で試合に賛同していた」と彼は言う。 「これも似たようなことになると思います。
「あの試合で、我々はまったく異なる観客グループの二人のスーパースターを結びつけることができた。それは史上最大のペイ・パー・ビューの世界的なボクシングイベントでした [behind only Mayeather v Manny Pacquiao] そして、それが社会不適合者のトレンドを引き起こし、ローガン・ポール、ジェイク・ポール、KSIなどのインフルエンサーは、多くの人が異なる種類のイベントを体験するためにお金を払うことに気づき始めました。」
誤解しないでください、タイソンがリングに戻ってもそれは変わりません。元ヘビー級チャンピオンが最後にゾッとするようなノックアウトを披露するのを期待して視聴する人もいるだろう。 Netflix のアルゴリズムに誘われたから、あるいは単に次に何が起こるか知りたいからという理由もある。 YouTube の公式予告編のコメント投稿者の 1 人は次のように述べています。はい。見ますか？はい。”その後の反応は、他の多くの人も同じように感じていることを示唆していました。