1761884963
2025-10-31 04:10:00
ファッションに関しては、ガブ ウォーラーに見つからないものはほとんどありません。ロージー・ハンティントン＝ホワイトリーさんに聞いてみてください。彼女はインスタグラム経由でオーストラリアのファッション情報源に連絡を取り、完売したセリーヌのコート、フィービー・ファイロの2018年プレフォールコレクションのスティッキー・トフィー・プディング・ブランケット・コートを探し出すのを手伝ってくれました。 「私の見解は、『売り切れ』という文字を見つけたら、どんな商品であっても、どのウェブサイトを閲覧していても、Gab に来ていただければ、私たちは全力でその商品を探し出すということです」とウォラーさんはロサンゼルスの自宅から電話で語った。ウォーラーはハンティントン＝ホワイトリーのコートを見つけるのに１日かかった。デンマークのブティックでの彼女の連絡先は、その切望された作品を持っていました。
その直後、ハンティントン＝ホワイトリーはコートを着た自身の写真をインスタグラムに投稿し、ガブの功績を称えた。それは 2018 年のことです。「この投稿が私にとってすべてを変えてくれました」とウォーラーは言います。しかし、本当の課題は数日後、ハンティントン＝ホワイトリーから再び彼女にDMが届いたときに訪れた。モデルの親友ヘイリー・ビーバーは彼女のコートを見て、自分のコートを欲しがっていた――ウォーラーが助けてくれるだろうか？ 「何が起こっているのか信じられませんでした」とウォーラーは言う。 「1 着のコートを見つけるのは大変でしたが、ヘイリーの 2 着目を見つけるのは奇跡にほかなりませんでした。短期間で 2 着のコートを見つけたあのときのことは、私のキャリアの中で極めて重要な瞬間だったといつも思っています。」
ロージー・ハンティントン＝ホワイトリーがスティッキー・トフィー・プディング・ブランケット・コートを着ている、前シーズンの奇跡の発見物、ガブ・ウォーラー提供
31 歳のウォーラーさんは、オーストラリアのノースクイーンズランド州にある小さな町、ロックハンプトンで育ち、シドニーに移住した後、当初はスタイリングや個人的なショッピングの仕事に就きたいと考えていました。しかし、それがぴったりフィットしているとは決して感じませんでした。彼女は、オーストラリアの買い物客、特に高級品市場の買い物客が不利な立場にあることに気づき、すぐに小売業界のギャップに気づきました。 「私たちは世界の他の国々よりも商品の入手が遅くなる傾向にあり、それらの商品が手に入るとすぐに売り切れてしまうことに気づきました」と彼女は言います。ウォーラーさんは、入手困難な商品を見つけるビジネスを成長させるためにソーシャル メディアを使い始めました。
2018 年に調達を開始して以来、ウォーラーさんのプロのインスタグラムの視聴者は 142,000 人にまで増加し、そこで彼女はビジネスのほとんどを運営しています。ウォーラーの成功は、ソーシャルメディアに精通した世代がますます経済的に柔軟になり、ソーシャルメディアフィードのおかげで幅広いファッションにアクセスできるようになり、自宅からアクセスできる、より個人的で厳選されたショッピングのアプローチを求めていることを反映しています。 「私は、調達がショッピングの未来であると心から信じています」とウォーラー氏は言います。
#sourcedbygw アレックス・ペリーのジャンプスーツを着たクロエ・カーダシアン
2021 年、ウォーラーさんの顧客は米国に拠点を置き、多くの場合セレブリティも含まれるようになったため、LA に移りました。ウォーラーは現在、世界中に拠点を置く 10 人のチームで働いています。 2人は彼女のアシスタントで、残りはウォーラーの言うところの「買い物客」だ。 「これらは、特定の地域で現場にいて、部品の調達と出荷の連絡点として機能する個人です。私たちのネットワークを構築することは、長年にわたって非常に重要でした。」すべてのアイテムは異なりますが、より新しいアイテムを見つけるには、ウォーラーと彼女のチームが 24 ～ 48 時間かかる場合があります。ただし、ヴィンテージのリクエストには最大 3 か月かかる場合があります。 「私にとって、世界中に目と耳を持つことが重要です」とウォーラーは言います。
「初期の頃、私は海外の人脈とブティックを記した小さな黒い本を作成しました。」マルチブランドのデパートは便利な情報源です。 「多くの場合、在庫は売り戻すことができないため、倉庫に眠っていることがあります。それらは新品であるため、私にとっては非常にエキサイティングな発見ですが、もう店頭にはありません。」
• 最高の高級ファッション再販サイト
ウォーラーはまた、商品の調達を支援するためにブランドと直接つながりを築いています。アイテムを見つけることが常に可能であるとは限りませんが、彼女は将来的にアイテムを見つけた場合に備えてリクエストを追跡します。このデータベースは、ウォーラー氏の 2 番目のビジネス アイデアである Sourced By につながりました。このプラットフォームは、ソーサーがリクエストを管理および追跡するのに役立つオンライン インフラストラクチャがほとんどないことに気づいた後、彼女が作成したプラットフォームです。彼女の新しいプラットフォームは、Gab Waller の彼女のチームによって使用されていますが、他のソーサーのツールとしても利用できます。
#sourcedbygw ロエベのパッド入りボンバージャケットを着たヘイリー・ビーバー
ウォーラーがビジネスを始めて以来、特にソーシャル メディアがヴィンテージ ファッションやユニークなアイテムへの欲求を刺激するにつれて、ファッション調達エコシステムが成長しました。 Instagram や TikTok で簡単に検索すると、独自の調達活動を始めた膨大な数の人々がヒットします。 The Coveted の創設者である Kelly Levian さんは、最初の子供が生まれた後、2021 年に趣味としてニューヨークから調達を始めました。レヴィアンさんは現在、インスタグラムで6万3000人以上のフォロワーを抱えている。次に、67,000 人のフォロワーを持つ Fomo Call というアカウントを運営するデンマーク人のファッション情報提供者、マルティナ ハーツがいます。 Instagram の 975,000 人の視聴者に向けて作品を調達する Thread Styling。そして57,000人のフォロワーを持つThe Sourced House。
特産品を探している人は、会員プログラムの一環として個別のサービスを提供する Quintessentially のようなコンシェルジュ サービスの助けを求めることも増えています。 「希少で人気の高いファッションアイテムを調達することは、常にクインテッセンシャリーの仕事の一部でした。しかし、ここ数年、この種のリクエストが増えてきました。私たちは一流のデザイナーブランドと緊密に連携して、新しいコレクションの独占プレビューから限定版や順番待ちのアイテムの調達まで、会員の優先アクセスを確保しています」と同社のグローバルマーケティングディレクターのジェームス・ウォールは述べています。このサービスは Quintessentially 会員のみが利用できますが、コンシェルジュは調達した商品に対してパーセンテージや料金を追加しません。
ウォラーさんの現在、最もリクエストの多いブランドはシャネルだが、彼女の顧客の80～85％は女性だと推定しており、ミュウミュウやザ・ロウのリクエストが増えているという。靴、ハンドバッグ、アクセサリーは彼女の最も人気のあるアイテムの一つです。場合によっては、ウォーラー氏のリクエストには、顧客が単純にウォーラー氏とそのチームから直接入手したい品物さえ含まれていました。 「初めてのシャネルのハンドバッグを購入する18歳か21歳の若い顧客がいますが、彼らはソーシャルメディアで購入したいと考えています。そこが彼らの住んでいる場所です。彼らはブティックに行くよりも、調達業者にDMで『ねえ、このバッグを買ってくれませんか？』と言うほうが気楽でしょう。」
• 高級ヴィンテージを購入できる場所
#sourcedbygw ロエベ スクイーズ バッグ (ミディアム) を運ぶヒラリー ダフ
ウォーラーさんは、高額商品を見つける任務をしばしば任されているが、ソーシャルメディアの影響で、売り切れたり、見つけにくい安価な商品が時々彼女のデスクに行き渡るようになったと語った。 「UGG ブーツが再び大人気になったとき、要望が殺到したため、220 ドルの定額料金を請求しました。私の理解では、UGG ブーツはそれよりも安い価格設定になっています。」 Waller の支払いシステムは透明性があり、標準化されています。彼女は、配送料と商品価格に加えて、仕入れに対して一律 220 ドルを請求します。 「私たちはいかなる商品の小売価格も決して値上げしません。」
ウォーラー氏のソーシング ビジネスは、新しいショッピング方法が出現しつつあることを示しています。それは、対面店舗やオンライン店頭さえも関与せず、商品に対してパーソナライズされたアプローチです。 「ファッションを買う人全員がこの業界の存在を知り、『売り切れ』という言葉を見たときに行くべき場所があることを知るまで、私は立ち止まりたくありません」と彼女は言います。
#Z世代がInstagramでシャネルのバッグを購入することを好む理由