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YouTubeが大きなイベントや文化的な瞬間を獲得しようとしている方法

として ハリウッドはクリエイターに暖まります、YouTubeは、クリエイターのコンテンツとオスカー、ブラックフライデー、PGAチャンピオンシップなどの主要な文化的瞬間を組み合わせた新しいスポンサーシップパッケージを売り込んでいます。ハリウッドは、テレビ画面で成長するYouTubeのクリエイターに求愛しています。 Netflixは、1つは、財政的にあるというドラムを破っています YouTubeよりもクリエイターの方が優れています。YouTubeは、レガシーハリウッドモデルとは異なり、コンテンツまたは所有のためにクリエイターに直接支払うことはありません。独自のショーに資金を提供する短命の実験とは別に、自動ダビングなどのツールを使用してサポートクリエイターに固執しています。 テレビのようなインターフェイス Binge-Watchingを促進し、作成者がライブイベントにコメントして対応できる機能を促進します。そしてもちろん、通常、クリエイターのビデオに示されている広告からの収益の55％を共有しています。 YouTubeの幹部はしばしば宣伝しています 700億ドル 会社は、3年にわたってクリエイター、アーティスト、メディア企業に支払いました。YouTubeは、テレビのようなショーにバイアスを持っているブルーチップ広告主を引き付けることが限られていますが、トップクリエイターのようなもの ショーン・エヴァンス 不平を言っています。同社の最新の広告主のピッチは、それを変えることを望んでいます。YouTubeが期待する最初の例では、State FarmはYouTubeで最近のPGAチャンピオンシップを所有していました。 それは走った トレンドビデオの広告、Grant HorvatやGood Goodなどのクリエイターからのゴルフチャンネルの買収、および新しいLOLネットワークシリーズ「Caddy＆The Kid」への統合 ケビン・ハートのハートビート。「私たちはその公式を取り、文字通りカレンダーの主要な瞬間にそれを適用して、最終的にあなたのクライアントがゲーム現象のゲームでゲームを呼んでいるものを活用するのを助けることができます」 YouTube メディアパートナーシップとクリエイティブワークスは、Business Insiderに語った。HartbeatはYouTube向けに広告サポートされたショーをたくさん作成しましたが、YouTubeが広告主をテーブルに連れてきたのはこれが初めてでした。ステートファームの関与により、ハートビートはショーをグリーンライトし、エピソードの長さ、旅行、才能にもっと費やすことができました、とハートビートのマーケティングとブランドパートナーシップを率いるジャニナ・ランディは言いました。 「Caddy＆The Kid」は、MLBの殿堂入りケン・グリフィー・ジュニアとコメディアンで元キャディ・マイケル・コリンズのゴルフアドベンチャーに続きます。「それは間違いなくそれがもう少しプレミアムになることを可能にした」とランディはステートファームの影響について語った。YouTubeは、より多くのテレビのようなショーを望んでいますYouTubeの視聴はリビングルームでますます起こっており、プラットフォームは成長を続けようとしています。 YouTubeはそうです ストリーミングウォッチタイムで1位 過去数年間、同社は2月にNielsenのデータを引用して述べた。これにより、Netflix、Disney、Amazonのプライムビデオよりも先に進みます。 YouTubeはまた、テレビが米国でYouTubeの視聴の主要なデバイスになり、時計の時点でモバイルを上回ることを共有しました。 関連するストーリー ビジネスインサイダーはあなたが知りたい革新的な物語を語っています ビジネスインサイダーはあなたが知りたい革新的な物語を語っています YouTubeがテレビで大規模な取引になると、大きなブランド取引は、前払い費用を支払うことなく、プラットフォームがショーの生産価値を改善するのに役立ちます。YouTubeは、伝統的なテレビのように見える文化的な瞬間のパッケージのショーを選んでいます。 Hartbeatは、YouTube専用のショーを作成しますが、たとえばストリーマー向けの映画のようなエンターテイメントも作成しています。広告主が購入するかどうかは、未解決の質問です。 YouTubeのコンテンツは従来のテレビと同等のものであることにまだ納得していない人もいます。 2人のトップビデオ広告バイヤーはBIに、文化的な会話に参加する他の場所がたくさんあると語ったので、YouTubeのピッチはほとんどユニークではありません。実際のスポーツコンテンツの周りに広告を購入する余裕がある広告主は、クリエイターのスピンにあまり興味がないかもしれません。しかし、YouTubeの視聴者を大切にしている予算が小さい人にとっては、そのピッチは魅力的かもしれません、とバイヤーの1人は言いました。YouTubeのピッチがより大きな広告主で成功すれば、クリエイターの広告主と収益へのアクセスを広げることができます。トップレベルを除いて、YouTubeのクリエイターは、ブルーチップ広告主と直接的な関係を持たないことがよくあります。 YouTubeが呼んでいるように、「文化的な」スポンサーシップに選ばれた人も、彼らが発見されるのを助けるために専用のハブに余分な露出を得るでしょう。「私たちのトップクリエイターの多くは、長年ブランドパートナーシップを調達しようとしてきた独自のチームを持っています。これらのつながりも促進してきました」とアルバートは言いました。 「今の新機能は、この文化的な瞬間のカレンダーに包まれているという事実です。」 #YouTubeが大きなイベントや文化的な瞬間を獲得しようとしている方法