もうヤングアダルトのテレビを見ている人はいるでしょうか？
近年、テレビのエコシステム全体が大きく変わったため、YA コンテンツ専用のスペースはほとんど消滅しました。 CWはここ数年、その多くがこの視聴者を対象とした脚本シリーズのほぼすべてを速やかに打ち切りにした。 Freeformも同様のことを行った。
ストリーマーたちは主に若い視聴者に向けた講演を担当しているが、依然として疑問が残っている。 TikTok や YouTube のおかげで短編コンテンツが台頭している中、この新世代の 10 代や若者は、台本付きの長編コンテンツを気にするでしょうか?このような分断された状況の中で、ストリーマーは Z 世代の注目を集めるためにどうやって競争できるのでしょうか?
「需要が減少しているとは思わない」と、過去 20 年間で最も文化的に関連性のある YA コンテンツのいくつかを制作してきたグレッグ バーランティ氏は、 ドーソンズクリーク に リバーデイルとDeadlineに語った。 「素晴らしいYAのための場所は常に存在します。実際、現在のプラットフォームの 1 つが、人々がその利点を最大限に発揮できると期待している場所になる大きなチャンスがあると思います。」
Deadline が数人のクリエイターや開発幹部に話を聞いたところ、彼らはベルランティ氏の意見に同意し、状況は以前とは異なっているように見えるものの、依然としてヤングアダルト向けテレビの活気に満ちた市場が存在していると述べた。
YA TVの盛衰
全盛期、CW (およびその前身である WB と UPN) は、次のような人気番組を含むヤングアダルト テレビの明確な本拠地でした。 ワン・トゥリー・ヒル、ゴシップガール、ヴァンパイア・ダイアリーズ、 などなど。このネットワークは、2022 年の政権交代により、その番組から、より多くの (高齢者を参照) 視聴者にアピールする台本なしのスポーツ コンテンツへと移行するまで、視聴者へのサービスに 20 年以上を費やしてきました。
終了に伴い スーパーマンとロイス 今月初め、ネットワーク上に残っている YA スクリプト シリーズは 1 つだけです。 全員アメリカ人。 しかし、若者向けのテレビで死の予告のように見えたものは、実際には終わりのないパターンのもう一つのラウンドにすぎなかった、とジュリー・プレックは主張する。
「話は変わらない。サイクルに関しては、誰もがYAは買わないと誓います。みんな。その後、ある番組が大ヒットすると、突然人々がその番組に飢え始めるのです。」 ヴァンパイア・ダイアリー クリエイターはDeadlineに語った。 13 の理由、 きれいになった夏、 そして アウターバンクス 市場を活性化させた YA ヒットの最近の例としては、次のようなものがあります。
このサイクルは、何十年もこのジャンルを擁護してきた Plec のようなクリエイターにとってはよく知られたサイクルです。
「その後、夫婦が働かなくなり、市場は再び固く閉ざされてしまいます」と彼女は続けた。 「YA の素晴らしいアイデアを決して諦めないでください。ただし、このジャンルに対する購入者の欲求の周期的な側面を乗り切る必要があることを必ず覚悟してください。」
それはCWだけではありません。フリーフォーム（以前はABCファミリーとして知られていた）の隆盛と衰退からも明らかなように、ヤングアダルトテレビの状況は長年にわたってはるかに細分化されており、フリーフォームは次のようなヒット作で視聴者にアピールしました。 プリティ・リトル・ライアーズ、 フォスターズ、 そして 良いトラブルです。
現在、Hulu Originals、ABC Entertainment、Freeform の脚本開発およびコンテンツ戦略を主導している Sethi 氏は、たとえその種のコンテンツが専用の場所を失ったとしても、その視聴者にサービスを提供することを諦めていないと語ります。セティ氏はHuluを指摘する テル・ミー・ライズ 若い視聴者を魅了することに成功した最近のストリーミング シリーズの一例として。
これは、第 1 シーズンが急速に広まり、若い視聴者に届くようになった TikTok のおかげでもあります。これは、次のような最近のヤングアダルト シリーズの多くに当てはまります。 きれいになった夏 そして ハートストッパー、 ソーシャル プラットフォームでのその反響は、印象的なストリーミング視聴者に伝わりました。
TikTok時代のテレビ
1990 年代から 2010 年代初頭に生まれた Z 世代は、急速に進歩するテクノロジーが支配する時代に育った最初の世代です。彼らのほとんどは、ソーシャルメディアやスマートフォンのない世界を知りませんでした。
これを念頭に置くと、YouTube が依然として世界で最も視聴されているストリーミング プラットフォームであることは驚くべきことではありません。ニールセンの 11 月のレポートによると、YouTube はストリーミング視聴全体の 10.6% を占め、Netflix が 7.5% で 2 位となりました。他にこれに匹敵する競争相手はいません。
また、月間アクティブ ユーザー数が 10 億人を超え、その半数以上が 30 歳未満である TikTok の優位性も考慮に入れてください。
ここで疑問が生じます。ソーシャル メディア プラットフォームは従来のテレビを覆い尽くしたのでしょうか?若者はもう、長編の脚本のあるコンテンツを見たいと思っているのでしょうか?
「この視聴者は、ライブラリ タイトルの何十ものエピソードを喜んで視聴します。彼らがこの形式を放棄したとは思わない」とアマゾン・スタジオのテレビ部門責任者バーノン・サンダース氏は語った。 「メディア企業として、私たちはメディア企業とコミュニケーションをとるアプローチにおいて、本当に思慮深く新鮮でなければならないと思います。」
サンダース氏もセティ氏と同様、ソーシャルメディアプラットフォームを直接の競合相手ではなく、視聴者を獲得するためのツールとして捉えることの重要性を強調している。
場合によっては、最近ディズニーが映画のプレミアでやったように、若者の注意を引き、特定のサービスに引き付けることを期待して、ブランドがエピソード全体を YouTube や TikTok に公開することを選択することもあります。 ウィザーズ ビヨンド ウェイバリー プレイス。
プライム・ビデオの場合、サンダース氏は次のように指摘する。 陪審員の義務 このシリーズは大勢の視聴者を集め、Instagram と TikTok での注目を集めたため、「若者たちがその道を先導した」のです。
ソーシャル メディアは、若い視聴者にコンテンツを紹介する手段として機能するだけでなく、シーズンごとに戻ってくる永続的なコミュニティを構築する手段としても機能します。この現象の最大の例は、間違いなく Prime Video です。 きれいになった夏著者のジェニー・ハンのおかげで、すでに献身的な社会的存在感があり、番組のリリースとともに成長するだけでした。
セティ氏は、ソーシャルメディアはZ世代の注目を集めるのに役立つが、それが機能するのは開発幹部が「心に響くストーリー」を見つけられる場合に限られる、と指摘する。 [young people] 直接。”
「重要なのは、私たちがどのようにして彼らを捉え、彼らに忍耐強く接し、これらの番組を見つけ、実際に彼ら自身の人生と彼らが経験していることのアバターであるストーリーを常に提示するかということです」と彼女は言いました。
それは非常に簡単に聞こえますが、若い世代の視聴習慣が変化するにつれて、彼らの好みも変化しています。
新世代の十代の若者たちに話す
Deadline が話を聞いた YA コンテンツ提供者全員が、圧倒的に、これらの研究を無視しているわけではないが、彼らの目標は進化し続ける嗜好に応えることではなく、代わりに現在の世代を超えられるコンテンツを目指すことを選択していることに同意した。十代の若者たちの。彼らにとって、ヤングアダルトの物語は みんな。
「その人口統計情報と、飢えた YA 視聴者とのバランスを取るのは困難です。 ない Z世代です」とプレック氏は説明した。 「多くのバイヤー/デベロッパーが混乱するのはそこだと思います。なぜなら、YA コンテンツは YA 世代の視聴者だけが愛しているわけではないからです。特定の年齢層の視聴者だけを対象に番組を作ると、そのジャンルの膨大な数のファンへの扉を閉ざすことになります。」
これは、Justin Noble と Mindy Kaling が Max オリジナルで採用したアプローチです。 女子大生の性生活。 シーズン 3 は 11 月に公開され、主人公たちは大学 2 年生になり、それに伴う混乱が始まります。
「何らかの理由で、私たちはこれが青春のコンテンツであると考えるように自分たちを条件づけてきたと思います。そして、それが意味するのは、最後までに…自分が何者であるかを正確に理解して、それで終わりであるということだと思います」 。それはあまり真実ではないと思います」と彼は言った。
彼が書いている登場人物たちは成人したばかりだが、ノーブルは視聴者が成人したのが先月だろうが、昨年だろうが、ここ10年だろうがあまり気にしていない。
「今週、おそらく今朝、私自身について新しいことを学びました。人々が自分自身についてもっと学んでいる様子を知りたいと私たちが望んでいるコンテンツを調べるのは興味深いことだと思います…高校を卒業したから、大学を卒業したから、または大学を卒業したからといってそれをやめる必要はありません若い成人時代か何でもね」と彼は付け加えた。 「私たちは自分の最も幸せで最高のバージョンが誰であるかを常に理解できます。一日の終わりに、登場人物たちがそれを理解するのを見るのは、感動的なテレビなのです。」
実際、特定の世代だけにアピールしようとすることは、役立つどころか害を及ぼすことが多いです。
先月、マックスは大学向けのラブコメを発表しました。 恋人たちは、感謝祭の休暇中に高校時代の恋人にドロップキックをすることを誓う一組の新入生（キーナン・シプカとニコ・ヒラガが演じる）についての物語です。ダン・ブライアーとこのマックス向け映画を共同脚本したジョーダン・ワイス監督は、最近では若い観客にリーチするのが難しくなっていると認めているが、まだこのジャンルを放棄するつもりはない。
しかし、彼女は、TikTok世代のユニークな語彙を会話に組み込んで、TikTok世代にアピールしようと、後ろ向きにかがむつもりはありません。
「トレンドは頻繁に変化するので、映画に時代を超越した雰囲気を与えることが私たちの最優先事項であり、現代のソーシャルメディアスラングの多くの使用をかなり意図的に避けていました」と彼女は語った。 「プロジェクトは何が起こるか分からないので、本当にスクリーンには映したくなかったのですが、もう一度見ることができるのがとても嬉しいです」 フェリス・ビューラーの休日。これに関する私たちの目標の 1 つは、10 代の若者が共感できるものにすることですが、同時に永遠の要素も少し加えることになります。私たちは願っています。”
それは間違いなく、クリエイターのフィービー・フィッシャーとサラ・グッドマンが、のデビューシーズンを作成するときに心に留めようとしたことです 残酷な意図リース・ウィザースプーンとサラ・ミシェル・ゲラー主演の1999年の名作映画をプライム・ビデオがリブート。 「時々、とてもフラッシュ的だったり、インターネットで人気のある言葉を取り入れようとすると、すぐにデートしてしまうことがあります」と、同じく11月にスタートしたこのシリーズのグッドマン氏は認める。
サラ・キャサリン・フック、ザック・バージェス、サバンナ・リー・スミスが出演するこのシリーズは、独特の課題に直面している。映画の忠実なファンは、自分たちのカルト的人気作品を誰かが台無しにするのを見たくないかもしれないが、Z世代はおそらくロジャー・カンブル映画のことさえ知らないだろう。ましてや、ライアン・フィリップ、セルマ・ブレア、ジョシュア・ジャクソン、偉大なクリスティーン・バランスキーらが主演したことなど、まったく理解できない。
フィッシャーとグッドマンは、映画を思い出させるイースターエッグをプレミアに大量に投入することでOGファンをなだめようとしているにもかかわらず、そこにある程度の利益があると考えている。
「ティーンエイジャーは、自分のメリットに基づいて、自分でそれに到達しなければなりません」とグッドマンは認めます。 「これまでのところ、彼らは少なくとも予告編と私たちが見てきたものに対して非常にオープンだと思います…これがテレビに欠けているものだと私たちは感じました。人々が行儀が悪い、大きな特権を与えられた世界に住むことには、現実逃避的な性質がある。面白くてセクシーで、限界を押し広げていて不遜です。私たちはメッセージを伝えたり、何かを大切にしようとしているわけではありません。普段は入ることのできない世界を楽しんでいます。そして、それはエンターテイメントの観点でも、人々が見たいものという観点でも、今でも意味があると思います。」
聖火を渡す
YA コンテンツを存続させる最善の方法は、このジャンルに新しい視点をもたらす新鮮な意見を継続的に探し続けることです。 残酷な意図 リブート。
サンダース氏はプライム・ビデオで、チームがこの分野で前進する道筋を立てるために自社の若い従業員によく注目していると語った。
「私たちは常に思い込みをしないようにと自分に言い聞かせています。私たちが多くの時間を費やしていることの 1 つは、実際に社内の若者たちと話し、彼らが外部の物事にどのように反応しているかについて大きな声をあげることです。そして彼らは私たちの一連の選択にどのように反応しているのでしょうか？」彼は言いました。 「多くの場合、何かの背後にある彼らの声が、私たちを『よし、これに挑戦してみよう』と思わせるのです。」
ヤングアダルトというジャンルもまた、次世代に直接語りかけることができる新しい作家や俳優を発掘し、引き上げようとするスタジオの努力によって存続し、消滅するのだとベルランティ氏は付け加えた。それがリブートであれ、適応であれ、あるいは完全にオリジナルのアイデアであれ、彼らに伝える新しい声が必要です。
「約30年間YA作品を制作してきた中で、最高のものや傑出したものはすべて、世界とその認識の仕方について何かを語る若い声から生まれました」と彼は語った。 「私たちは常にそうした声を探し、サポートしています。本であれ、テレビや映画の脚本家であれ、そこから次の素晴らしい人材が生まれます。」
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