WIH+: NFL と Netflix の誤解とディズニーの競争

ブルックリンから生中継でお届けするWhat I’m Hearing+へようこそ。我が家はニックスのプレーオフ進出を嘆いています。良いニュースとしては、少なくともナゲッツのスター選手 ニコラ・ヨキッチ ようやく家に帰って馬を見ることができる。

また、伝説的な人物にインタビューできたことに興奮しました アラン・カミング 先週、彼のヒットしたリアリティ番組「ピーコック」について語った 裏切り者たち。 Q&A のトランスクリプトをご覧いただけます ここ。

今夜はバスケットボールからフットボールに話が変わります。 業界は残る 取りつかれた NetflixがNFLの試合を少なくとも年に1試合放送するという契約に、多くのアナリストやジャーナリストがあまりにも夢中になりすぎて、ずさんで誤解を招く類推に陥っています。なぜそれが単なる 規模。

でもまず…

• ディズニーとNetflixの次なる大きな戦い: 今月初め、Netflix は 巨大なインタラクティブな「テーマパーク」 Roblox は、毎月 3 億人のユーザー (ほとんどが 10 代のユーザー) が住む仮想世界です。 一方、ディズニーは、 自分の Epic Gamesのバーチャルテーマパーク フォートナイト そして、その月間プレイヤー数は 5 億人です。その理由は明らかです。ピュー研究所によると、10 代の男子のほぼ 4 人が毎日ビデオ ゲームをプレイしており、23 パーセントが 1 日に複数回プレイしています。ピュー研究所はまた、10 代のかなりの割合が社交のためにビデオ ゲームをプレイしていることも明らかにしました。10 代の 89 パーセントが友人とプレイし、47 パーセントがゲームを通じて友人ができたと述べています。簡単に言えば、かつては家の外で行われていたような重要な形成的社会化と娯楽が、今ではさまざまなゲーム エコシステムで行われているのです。

  ゲームの失敗の歴史があるディズニーは、次のことを望んでいる。 フォートナイト ビデオの視聴に費やされない注意を制御するのに役立ちます。 以来 フォートナイト ますますソーシャル化が進んでおり、純粋なゲーム以外の世界を提供しているため、ディズニーはこの IP を使用してあらゆる種類の行動データを研究できます。 同社のインセンティブは、Disney+ のような自社が所有・運営するプラットフォームにユーザーを呼び戻すことではなく、むしろ、他の方法では戻ってこない失われた注目を獲得することにある。

  かつて最大の競争相手は睡眠だと公言していたNetflixは、ストリーミング分野で十分な規模になったので、別の余暇分野を追求しなければならない。 2022 年に戻り、プレイヤーは内部にいる マインクラフト 自分たちで構築した イカゲーム レベル。 今回、Roblox との提携により、ストリーミングしていないときでも、年少の子供たちを Netflix に引き込む方法があるかどうかが決まります。 重要なのは、Netflix はその必要がないということです。 支払う この種の取り組みにおけるテクノロジーの利用により、投資のリスクが軽減されます。 誰もが将来のストリーミング数の収益レポートに注目しているため、 グレッグ・ピーターズ そして ボブ・アイガー すでに次のフロンティアを検討しています。

しかし、米国以外では事情は異なります。サッカー（ヨーロッパの読者の皆さん、ごめんなさい）、クリケット、ホッケー、テニス、バレーボールは、人口一人当たりの統計で見ると、世界的なファン層（視聴者数とソーシャルメディアのエンゲージメント）が拡大しています。NBAは実際には国際的な地域でより強い存在感を示しています。状況を理解するために、NFLのライセンス商品は、米国証券取引委員会（SEC）によると、年間約30億ドルの収益を上げています。 スポーツビジネスジャーナルデロイトによると、欧州サッカー上位20クラブの商業収入（非試合日、非メディア）が2023年に約56億ドルに達することを考えるまでは、目を見張るような数字だ。 今年イングランド、ドイツ、ブラジルで試合を行うというNFLの決定は、これらの市場での活動を生み出すのに役立つかもしれないが、現時点では米国以外に実質的なビジネスはない。

ライブ プロ フットボールは、広告主に強力な機会を提供したいストリーマーにとって多くの問題を解決します。 同社はしばらくの間、スポーツに関連したコンテンツの実験を行ってきた（フルスイング、 トム・ブレイディ ロースト）と広告に優しいイベント（WWE、近々開催される不気味なイベント） ジェイク・ポール–マイク・タイソン ボクシングの試合、「Netflix Slam」のテニスの試合も ラファエル・ナダル そして カルロス・アルカラス）。 1億2,000万ドルかかるNFLゲームパッケージは、2つで4億ドルよりも安い ナイブズ・アウト 続編かその2つ ザック・スナイダー 映画、 レベルムーン そして 反乱軍のムーン: パート 2 – スカーギバー、伝えられるところによると、総額1億6,000万ドルの費用がかかりましたが、これまでのところ、ストリーマーの歴代映画トップ10を破ることはできていません。

たとえ使い捨てであっても、スポーツはより信頼できるものです。Netflix が通常、継続的にむさぼり食ったり繰り返したりする行為と比較して、WWE は、継続的に視聴者を獲得し、52 週間にわたって一貫した番組を放送しています。 また、NFLの試合には、どの層で放送されるかに関係なく広告が含まれるため、広告主はNetflixの2億7,000万人の顧客全員にアクセスできるようになる。 そして アンテナによると、Netflixは国ごとにセグメント化できるが、これはNFLへの関心が依然として最大の米国でNetflixの広告枠が第1四半期の新規登録全体の40％を生み出し、ストリーマーが6位に入ったことを考慮すると重要な要素だという。

Netflix最大のシリーズなど イカ ゲーム、ブリジャートン、ストレンジャー シングス、 そして 水曜日、 それぞれが異なる視聴者クラスターに取り組み、各クラスターは Netflix の全体ベースにおける異なる割合のシェアを表します。 ブリジャートン、 ションダ・ライムズ私が戦略担当副社長を務めるパロット・アナリティクスによると、この時代のロマンスは、16時間の上映時間で合計2億710万回の再生回数を記録し、視聴者の81パーセントが女性で、そのほとんどが30歳未満であったという。 クォーターバック、 ペイトン・マニング-制作されたドキュメンタリー シリーズは、8 時間の上映時間で 320 万回視聴され、視聴者の 83% が男性で、ほとんどが 30 歳未満でした。

NFLは国際的な展開を目指しているが、Netflixはプロフットボールを利用してチェックボックスをチェックすることができるだろう。 米国でも世界でも、Netflix は、特に NFL が拠点を確立しようとしている国のローカル ケーブル ネットワークと比較して、より女性寄りのプラットフォームの 1 つです。 たとえば、グローバル ウェブ インデックスのスポーツ参加に関する年次報告書によると、ラテンアメリカでは、スポーツ視聴者の男性と女性の割合はほぼ 50 対 50 です。 アジアと中東のスポーツ視聴率は他の地域に比べてかなり若く偏っています。

したがって、Netflix の若年層と女性視聴者のリーチは、国際的な拠点を拡大しようとしているリーグにとって魅力的です。 また、NFL は国際的には小規模なスポーツの 1 つかもしれないが、Netflix が広告主への売り込みを強化するには、年配の男性視聴者が必要だ。 NetflixとNFLの契約をESPNやAmazonの契約と比較した分析を読むときは、常にこのことを念頭に置いてください。 NFL が Netflix に求めているものは、これまで現在のパートナーから求められてきたものとは異なります。