Whiskas: このカテゴリーに冷静さをもたらす

Whiskas は 1936 年以来、ペットケア カテゴリのトップ ブランドであり、おいしい製品のポートフォリオですべての猫がもっとゴロゴロ喉を鳴らす世界の創造に取り組んでいます。 リフレッシュされたアイデンティティが次世代のブランド構築を確実に達成できるように、Whiskas を体験重視のブランドにすることで、従来のブランドおよびカテゴリーのリーダーとして再定義するという集団的な野望がありました。 ペットの親との感情的な関わりを解き放ち、競争の激しいペットケア市場で目立つためのブランドの特徴的な資産を讃える、新しいブランドアイデンティティとポートフォリオのパッケージデザインという形で最新の外観を開発するために私たちの協力が得られました。

Whiskas の現在のアイデンティティは、静的で、つながりがなく、関連性が欠けているように感じられ、アナログの世界向けに構築されていました。 調査の洞察により、消費者は現在のブランドが時代遅れで魅力を失っていると考えていることが確認されました。これは、ブランドの魂を失うことなく、ブランドの刷新を通じて直接対処したいと考えていました。 当面の課題は、デジタルファーストの世界で機能するように Whiskas の主要な特徴的なブランド資産を増幅および現代化し、紛れもなく Whiskas であるブランド アイデンティティを開発することでした。

私たちは、Whiskas の資産を基盤にして、伝説的でありながら、将来性のあるデザイン資産とペットケア カテゴリーの将来に向けた革新を可能にする象徴的で常に新しいブランド世界を構築することを目指しました。 私たちは、「W」のブランド フラグを高める機会を特定し、猫の口を模倣することで猫の特徴を表現した、更新されたブランド マークの一部として魅力的な資産に進化させました。 オリジナルの Whiskas ブランドでは静的で受動的な猫が描かれていましたが、最新のアイデンティティでは猫のトミーに命が吹き込まれ、群れの内外で重要な感情的な関係を確立します。 これは、ブランドの世界が猫と親猫の間の特別な関係を確実に英雄視するように、特徴的な資産を簡素化および強化することによって達成されました。 私たちはトミーをブランドの中心に置き、ブランド旗に固定された静的なオフサイドの視線ではなく、大きな猫の目を正面中央にペットの親を直接見つめており、文化的なストーリーテリングを可能にします。 更新されたデザインは Whiskas の象徴的な資産を強調し、ブランド フラッグが独特の猫の特徴を活かし、瞬く間にすぐに認識できるようにします。
復活したブランド アイデンティティと更新されたポートフォリオのパッケージ デザインは、Whiskas の独特のブランド資産を称賛し、ブランドが即座に認識できると同時にデジタル ファーストの世界に適合していることを保証します。 ポートフォリオのパッケージングを再設計する中で、私たちはペットの両親と一緒に店頭でポップ、ペース、そして引っ張りを確実にするための明確なデザインシステムを開発しました。 独特の紫色を通してポップを発信し、棚に強力なブランドブロックを作成し、すぐに認識されるようにします。 私たちの集団の中心でトミーを祝うことでペースが達成されました。 彼女の目を引く表現力豊かな性格は、多様性を示すとともに、ペットの親が共感できる心温まる瞬間を思い出させるのに役立ちました。 最後に、プルは、大胆でグラフィックな色、アイコン、クレームを備えた明確なナビゲーション システムを通じて提供され、消費者が棚で簡単にナビゲーションできるようにしました。 私たちの明確なデザイン原則と重要な特徴的なブランド資産により、私たちは常にペットの親を中心に据えた紛れもないウィスカスでありながら、象徴的に常に新しいブランドを再発明することができました。