ワッツアップ は、テキストベースのメッセージングへのアクセスが限られているコミュニティにとってデジタルコミュニケーションをより包括的なものにすることを目的とした取り組みの第2フェーズを展開し、インドの農村部への重点をさらに強化した。
このキャンペーンは、カジュアルなテキスト メッセージや従来の通話に代わる直観的な代替手段としてボイス ノートとビデオ ノートを位置づけることにより、テキストメッセージを完全に採用していないユーザーが直面する障壁に対処します。
安全でプライベートな空間で本当の自分を共有できるようにすることで人々の距離を近づけるという WhatsApp の核となる信念に基づいて、最新の段階は短編映画の枠を超えています。 バータン ハイ バータン メイン。
コンセプトとデザインを担当したのは、 基本的、そして地上で実行されました トリオー、 最上級の映画 そして スパークファウンドリ、このキャンペーンは、非常にローカルでコンテキストの高い形式を展開し、親しみやすく、関連性があり、簡単に導入できる方法で地域の視聴者にリーチします。
展開の中核となるのは、 テキストなしのユーザーガイド。これは、読み書きができない視聴者向けに作成された、シンプルで段階的な視覚的な説明です。ガイドは、トラック、麻薬バッグ、壁など、集団の生活に有機的に溶け込む自然な表面にペイントおよび印刷されています。
文化的および視覚的信頼性の両方を維持するために、アートはこれらの形式を専門とする伝統的なアーティストと協力して開発されました。
ガニーバッグは、専門の職人による労働集約的なスクリーン印刷を使用して大規模に印刷されました。 30 名以上の画家からなるチームは、MP 出身者が多く、トラック アートを生涯にわたる情熱に変えた Nafees Ahmad Khan と Ashok Kumar (Sagar) によって率いられました。
並行して、 バータン ハイ バータン メイン キャンペーンの文化的関連性を深め続けています。この映画は、マディヤ プラデーシュ州中の田舎の単スクリーン劇場で上映されるほか、移動映画館として運行する上映バン (グマッカッド トーキーと呼ばれる) を通じて地域社会にも運ばれています。
この形式により、アクセスの少ない場所で共同視聴体験が生まれ、ヴィディシャ地区の 240 以上の村や集落にキャンペーンを届けることができます。
クレジット
- 代理店: 基本
- CCO: パラヴィ・チャクラヴァルティ
- CEO: ニシャント・サウラブ
- CSO: アナンド・マーティ
- ECD: ニーラージ・カニトカル
- シニア クリエイティブ ディレクター: ガウリ ビルマ
- ACD (デザイン): ジョティ・パティル
- グループリーダー (デザイン): Pradnya Shirke
- ジュニアコピーライター: シヴィカ・マヘシュワリ
- アカウント管理リード (コンサルティング): Neha Khaneja
- アカウントディレクター: Lyncia Noronha
- アソシエイトアカウントディレクター: Bhavi Gala
- スタジオリーダー: セルバ・ナダール
- 制作会社: スーパーラティブ フィルムズ
- 監督: アンチット・トゥクラル
- プロデューサー: モニシャ・ティアガラジャン
#WhatsApp超ローカルなインドの田舎キャンペーンを展開