Venmo、デビットカード向けキャッシュバック特典プログラムを開始

Venmoは月曜日、新しい報酬プログラムVenmo Stashを導入し、決済アプリでお気に入りのブランドと取引し、Venmoの製品を利用した顧客にキャッシュバックを提供した。

キャッシュバック特典はクレジット カードの一般的なインセンティブですが、Venmo の特典 (最大 5%) は Venmo の Mastercard デビット カードに還元されます。

このプログラムは、より多くの資金をエコシステムに導入することで、Venmo サービスの継続使用を奨励するように設計されていると同社は説明しています。

しかし、このプログラムは、今日のブランドが若いユーザーにリーチしようとしている新しい方法でもあり、その多くはクレジット カードよりもデビット カードを好む傾向にあります。

2024 年の研究の 1 つ eマーケターによる引用 クレジット カードの頻繁な使用を報告したのは Z 世代ユーザーの 39% のみであったのに対し、それより上の世代では 51% でした。 Cash App Afterpay に関する別の Morning Consult アンケート 今年初めに Z 世代ユーザーの 63% が、他の支払い方法よりもデビットカードを好むと回答したことを指摘しました。

その結果、決済プロバイダーや小売業者は、より多くのデビット特典を展開したり、Affirm、PayPal Pay Later、Klarna などの「今買って後で支払う」（BNPL）サービスの利用など、チェックアウト時に代替手段を提供することで、若い消費者に対応しようとしています。

Venmo の場合、このプログラムは、顧客が Venmo 製品とより多くやり取りするほど、より大きな報酬を提供するように設計されています。これにより、Venmo エコシステムへの投資が維持されると同社は考えています。

また、Venmo のライバルが提供する他のキャッシュバック インセンティブとも競合します。 Cash Appのオファーなど、独自の Cash App デビットカード顧客に配布されます。

当初、顧客は Venmo 残高を使用すると、Venmo Debit Mastercard に対して 1% のキャッシュバックを獲得します。顧客が自動リロードをオンにして残高を自動的に補充すると、報酬は 2% に増加します。また、顧客は毎月 Venmo で直接入金を受け取ると 5% のキャッシュバックを獲得できます。

ただし、Venmoのプログラムでは、食料品、ガソリン、食事などの支出カテゴリーごとに一定の割合を還元するのではなく、顧客がお気に入りのブランドの厳選されたバンドルから選択するようになっている。たとえば、McDonald’s、TikTok Shop、Uber、Uber Eats を含むブランドのグループを選択したり、Amazon、DoorDash、Domino’s、Walgreens を提供するブランドを選択したりできます。

PayPal所有の同社は、来年Venmo Stashを拡大し、全国ネットワーク内の加盟店でVenmoで支払う顧客に特典を提供する予定だと述べている。