2024年にテスラの株価が低迷する中、イーロン・マスク氏は他の事業に焦点を移し、特に注目すべきはX社をTwitterに戻す上でより積極的な役割を果たしたことだ。
テスラの輝きが2024年に陰ったことも周知の事実だ。マスク氏所有の自動車会社は、電気自動車の需要減少と中国市場での激化する課題に直面している。 ウェドブッシュのダン・アイブスのような典型的には楽観的なアナリストでさえ、テスラの直近四半期を「列車事故」と呼んで厳しい意見を述べた。
テスラの株価下落を反映して、マスク氏の純資産は過去１年で１０％以上急落した。 この順位の低下により、同氏は世界長者番付のトップの座から陥落し、４位に転落した。 さらに、サイバートラックのオーナー数名が、最近購入したトラックの問題をテスラ オーナーズ クラブ フォーラムで報告しています。
X はユーザーの流出と収益減少後の安定性を優先します
こうした挫折を受けて、かつては難攻不落だったテクノロジーの天才は、さらなる経済的損失を軽減するために他の事業を強化することに注力しているようだ。 ソーシャルメディアの面では、マスク氏のXに対するビジョンは、Twitterの買収前のアイデンティティ、つまり「昔ながらのTwitter」の時代を思い出させるシンプルなプラットフォームへの回帰であるようだ。
「現在進行中の戦略は、基本に立ち返ろうとしていると思います」と、Twitterのトレンドチームの元プロジェクトマネージャーであるGabor Cselle氏はBusiness Insiderに語った。 「X を劇的に異なるものにし、車輪を再発明するということは実際には起こっていないと思います。そのため、基本に立ち返ろうとしているのです。」
マスク氏のソーシャルメディアプラットフォームでは、認証済みのフォロワーが多いアカウントに青いチェックマークを与えるステータスベースのシステムが復活した。 CNNのオリバー・ダーシー氏によると、この動きは、知名度の高いユーザーをプラットフォームに引き戻そうとするXオーナーの必死の思いを反映しているという。
マスク氏が2022年に同社を買収して以来、ユーザーの安全を担当するチームの大幅な人員削減を含む大幅な人員削減に続き、プラットフォームの安全性に対する新たな取り組みの兆しが見られる。 これらの取り組みの一環として、同社はテキサス州に新しいコンテンツモデレーションセンターを設立し、モデレーションの取り組みを主導する新たな上級幹部2名を任命する。
ヘイトスピーチが急増した後、Xは広告主を呼び戻すことができるだろうか?
ブランドコンサルタント会社Metaforceの共同創設者であるDavid Camp氏は、これらの行動はプラットフォームに対する広告主の関心を取り戻すための戦略であるとBusiness Insiderに示唆した。 これは、サイト上の憎悪に満ちたコンテンツの急増により、広告主が懸念されるほど減少したことを受けてのことだ。
キャンプ氏によると、マスク氏は以前は著名だったソーシャルメディアプラットフォームを買収した際、従来の商習慣を無視したという。 キャンプ氏は、マスク氏が広告ベースのモデルによって課せられる制限には興味がなかったと示唆しており、通常、企業は広告主を引き付けるために安定性と予測可能性を優先する必要がある。
収益とユーザーエンゲージメントが減少する中、プラットフォームが方向転換しようとしているのは当然だとキャンプ氏は考えている。 ただし、これらの取り組みが効果があるかどうかはまだ判断されていません。 コアユーザーはこのプラットフォームに固執しているようだが、昨年秋、Varietyはマスクによる買収以来、Xの世界的なユーザーベースが15％縮小したと報じた。
52歳のテクノロジー界の大物ですら、広告収入が大幅に減少したことを認めており、プラットフォームを掌握して以来約50パーセント減少した。 「マーケティング担当者の観点やブランド構築の観点からすれば、青小切手やより節度を主張するなど、プラットフォームに小さな戦術的な変更を加えたとしても、それは単なるリップサービスだ」とキャンプ氏は述べた。
「彼が口を開いて物議を醸すようなことを言うたびに、彼はそれを楽しんでいるのだが、それがTwitterの信頼できない広告パートナーという認識をさらに強める。そのためTwitterは収益を失い続け、広告主を惹きつけるのに今後も苦労するだろう。」