TikTok米国での利用禁止：決定を待つ間クリエイターたちは途方に暮れる

TikTokは今月禁止されるのでしょうか？

これは、クリエイターや中小企業の経営者を、生計を一変させる可能性のある決定を待ちながら不安なままにしている差し迫った問題です。この人気アプリの運命は最高裁判所で決定されることになり、最高裁判所は1月10日にTikTokに対し、中国に拠点を置く親会社バイトダンスとの関係を断つよう求める法律をめぐって弁論を審理し、さもなくば米国による禁止に直面することになる。

訴訟の中心はこの法律が憲法修正第1条に違反しているかどうかであり、TikTokとその創設者である同盟者らは違反していると主張している。このプラットフォームを国家安全保障上のリスクとみなしている米国政府は、そうではないと主張している。

クリエイターにとって、TikTokの終末シナリオは、ドナルド・トランプ次期大統領が最初の任期中に初めて大統領令を通じてプラットフォームを禁止しようとして以来、新しいものではない。しかし、トランプ大統領の最近の発言は、TikTokの存続を望んでいることを示しているにもかかわらず、最高裁判所が最終的な仲裁人となっている現在ほど、禁止の可能性がすぐに高まったことはない。

もし政府が下級裁判所と同様に勝訴した場合、TikTokは米国のプラットフォームを1月19日までに閉鎖すると述べており、クリエイターたちは自らの将来を再定義するために慌てることになる。

「私の他のクリエイティブな友人の多くは、みんなびっくりしているんです。しかし、私は落ち着いています」とジリアン・ジョンソン氏は語った。彼はTikTokのライブ機能と報酬プログラムから経済的恩恵を受けており、クリエイターが高品質のオリジナルコンテンツを投稿することでより高い収益の可能性を生み出すのに役立っている。大学を卒業したばかりの 22 歳の映画製作者である彼女は、TikTok で得た収入を、短編映画「Gambit」や「Awaken!」のカメラ レンズや編集ソフトウェアなどのプロジェクトの機材資金に充てています。私の隣人よ。」

ジョンソン氏は、TikTokがなくなるという考えは「受け入れがたい」と語った。

多くのクリエイターがTikTokを利用して不満を表明し、多大な投資をしてきたプラットフォームが間もなく消滅する可能性と格闘している。オンラインコミュニティは混乱するリスクがあり、主にTikTokに依存し、コンテンツでキャリアと収入を築くためにフルタイムの仕事を辞めた人々にとって、経済的影響は特に壊滅的なものとなる可能性がある。

ジョンソン氏によると、不確実性のせいで、そもそもコンテンツ制作を続けるかどうか疑問に思う人もいるという。ジョンソン氏は、やめようと考えているクリエイターを知っているという。しかし、インフルエンサー・マーケティング・ファクトリーの営業担当副社長、ニクラ・バルトリ氏は、TikTok禁止の可能性に関するニュースがここ何年にもわたって繰り返し上がっては収まってきたため、彼女が交流してきたクリエイターたちはそれほど心配していないと語った。

「かなりの人々が、そんなことは起こらないと考えていると思います」と、インフルエンサーとブランドを結びつける代理店を務めるバルトリ氏は語った。

最高裁判所がどれくらい早く判決を下すかは不明だ。しかし、9人の判事のうち少なくとも5人が同法を違憲と判断した場合、裁判所は同法の発効を阻止するために迅速に行動する可能性がある。

トランプ氏はすでに判事に対し、大統領就任後に判断できるよう禁止措置を一時停止するよう要請している。法務長官に指名した人物が書いた準備書面の中で、トランプ大統領はTikTok禁止が憲法修正第1条に与える影響を「広範で厄介な問題」と呼び、この問題に対する「交渉による解決」を望んでいると述べたが、バイデン政権はそれを追求したが無駄だった。

ワシントンの混乱が収まるのを待ちながら、一部のクリエイターは自分自身や自分のビジネスを宣伝する別の方法を模索し、ユーザーに他のソーシャルメディアプラットフォームで自分をフォローするよう促したり、TikTok以外のコンテンツの制作により多くの時間を投資したりしている。

ジョンソンさんは、すでに次の行動の戦略を立て、別の機会を模索していると語った。彼女は TikTok のような場所をまだ見つけていないが、Instagram や YouTube などの他のプラットフォームに多くの時間を費やし始めており、TikTok が消滅すればどちらも経済的に利益が得られると予想されている。

ゴールドマン・サックスのレポートによると、TikTokによって部分的に促進されてきたいわゆるクリエイターエコノミーの価値は2027年までに4,800億米ドルに達する可能性があるという。

コンテンツを収益化する機会はさまざまなプラットフォームに存在するため、膨大な数のクリエイターがすでにソーシャル メディアでの存在感を多様化しています。しかし、多くの TikTok クリエイターは、このプラットフォームとそのアルゴリズムが、他のプラットフォームでは得られなかったタイプの露出をもたらしたと信じています。また、有色人種のクリエイターや他の疎外されたグループのクリエイターにも機会を与え、後押ししたと言う人もいます。

2024年4月15日、ニューヨークで、ドナルド・トランプ氏の口止め料裁判が行われていた裁判所前で、無料TikTokの看板を掲げる男性。 (AP写真/テッド・シャフリー、ファイル)

TikTokの運命についての懸念にもかかわらず、業界アナリストらは、クリエイターは一般的に、実際に何かが起こるまではプラットフォームを放棄するなど大きな変更を避けていると指摘している。

ブランドン・ハースト氏は、「不安ではあるが、奇妙な形で希望を持とうとしている」と語り、TikTokが自身のビジネスを無名から救い出し、急速な成長へと押し上げてくれたと信じている。

TikTokに参加してから1年後、植物を販売する30歳のハーストさんは、売り上げが2倍になり、Instagramで苦労して獲得した牽引力を上回ったと語った。彼は TikTok のライブ機能を通じて顧客を築き、77,000 本以上の植物を販売することに成功しました。ビジネスは非常に繁盛し、現在は夫と母親を含めて 5 人を雇用していると彼は言います。

「私にとって、これがビジネスを行う唯一の方法でした」とハースト氏は語った。

ニューヨークに本拠を置くインフルエンサーマーケティングエージェンシー、ビリオンダラーボーイは、クリエイターに対し、TikTokコンテンツをすべて個人ポートフォリオにダウンロードするようアドバイスしており、これは主にプラットフォームに投稿するユーザーにとって特に重要であると同エージェンシーの創設者で団体のエドワード・イースト氏は述べた。最高経営責任者（CEO。これは、他の場所で視聴者を迅速に構築するのに役立ちます。さらに、製品広告で提携したいと考えているブランドにとって履歴書としても役立つとイースト氏は語った。

しかしイースト氏は、1月19日の期限が来るまで、クリエイターは米国の月間ユーザー数が1億7000万人で、視聴者へのリーチにおいて高い効果を維持しているTikTokに定期的に投稿を続ける必要があると述べた。

トランプ大統領が求めているように最高裁判所が禁止措置を遅らせなければ、アプリストアとインターネットサービスプロバイダーは1月19日までにTikTokへのサービス提供を停止する必要がある。つまり、携帯電話にTikTokをインストールしていない人は全員ということになる。ダウンロードできないでしょう。 TikTokユーザーは引き続きアクセスできるが、アプリの更新を妨げる禁止措置により、最終的にアプリは「動作不能」になると司法省は述べた。

TikTokは法廷文書で、1カ月の閉鎖により、同プラットフォームは米国内の毎日のユーザーの約3分の1を失うと見積もっていると述べた。同社は、たとえ一時的であっても閉鎖は取り返しのつかない損害を与えると主張しており、これが法的なハードルとなっている。裁判官は、問題に直面している法律にブレーキをかけるかどうかを決定する。最高裁判所が同意するかどうかは、3週間以内にアメリカ国民が知ることになるだろう。