2023 年 3 月 9 日木曜日、米国ニューヨーク州ブルックリン区に配置されたスマートフォンの Apple App Store でダウンロードする TikTok アプリケーション。この問題に詳しい関係者によると、上院情報委員会のマーク・ワーナー委員長は火曜日、バイデン政権が支持する法案を発表する予定だ。 写真家: Gabby Jones/Bloomberg via Getty Images
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TikTok は、企業のデジタル広告の頼りになる場所になりつつあります。スポーツ イベントの生放送中であっても、マーケティング キャンペーンの最適な場所です。
このソーシャル メディア プラットフォームは米国政府の監視下にあり、禁止される可能性があります。 下院議員は、木曜日のキャピトルヒルでの公聴会で、TikTokのCEOであるShou Zi Chewを厳しく非難しました. しかし、大手企業が若い視聴者にリーチしようとしているため、同社はそれでも数十億ドルの広告収入を集めています.
また、場合によっては、NFL のスーパー ボウルや NCAA のマーチ マッドネス バスケットボール トーナメントなど、注目度の高いイベントの際に、多額のテレビ広告費を広告主が回避するのにも役立ちます。
今年のスーパー ボウルでは、ステート ファームはビッグ ゲーム中のテレビ コマーシャルをオプトアウトし、代わりに TikTok とソーシャル メディアに焦点を当てた広告キャンペーンを行いました。 ヒュンダイは今年、TikTok を優先しました。多くの自動車メーカーが、スーパーボウルの期間中、現金を節約したり、他の場所での広告に費やしたりするためにテレビ広告を迂回したからです。 フェデックス また、今年は TikTok を支持して TV コマーシャルを飛ばしました。
テレビ広告は、フォックスの放送ネットワークで今年のスーパー ボウル中に 30 秒のスポットで 700 万ドル以上を集めました。 これは、TikTok が今年米国で行った広告収入を上回っていますが、TikTok が米国で引き続き利用可能であれば、成長は続く可能性があります。
主要なライブ イベント中のテレビ広告の価格が急騰し、高い需要があるにもかかわらず、経済の不確実性により、広告市場全体はここ数か月で減速しており、 パラマウント グローバル と ワーナー ブラザーズ ディスカバリー.
TikTok への移行は、Z 世代や大人でさえ、ますます TikTok に時間を費やすようになったことに伴います。 同時に、消費者がストリーミング サービスを選択するにつれて、従来の TV バンドルは近年、急速に顧客を失っています。
インサイダー インテリジェンスのデータによると、2023 年の TikTok の広告収入は、2022 年の 50 億ドル以上から 68 億 3000 万ドルに達すると予測されています。 これはデジタル広告支出全体の約 2% を占めていますが、プラットフォームへの支出は急速に伸びています。 Insider Intelligence は、TikTok の米国での広告収入が 2024 年に 80 億ドルを超えると予想しています。.
マーチ マッドネスが進行中のデオドラント ブランドの Degree は、イベント中に消費者にリーチするための主要なマーケティング チャネルとして TikTok を使用していると述べました。 また、イベントのスポークスパーソンとして NBA スターのヤニス・アデトクンポを採用しました。
「TikTok は実験的なプレイから、多くの広告主にとって必須のツールへと移行しました。現時点では、多くの広告主が TikTok に依存していることがわかります。一部の広告主は、現在起きていることに過度に依存している可能性があります」と、ソーシャル メディア アナリストの Jasmine Enberg は述べています。インサイダーインテリジェンス。
TikTokの危険
ソーシャル メディア プラットフォームの広告費が急増しているにもかかわらず、中国の親会社である ByteDance が株式を売却しなければ、TikTok は米国で禁止されるリスクがあります。
バイデン政権と議会の超党派議員は、TikTokについて多くの懸念を表明しています. 米国の当局者は、TikTok は国家安全保障上のリスクをもたらすと述べており、アプリ上の米国ユーザーのデータが中国政府の手に渡る可能性があると主張しています。
TikTok の広報担当者は、禁止の可能性に関する同社の声明以外にはコメントしません。
「国家安全保障を保護することが目的である場合、ダイベストメントは問題を解決しません。所有権の変更は、データの流れやアクセスに新たな制限を課すことはありません。国家安全保障に関する懸念に対処する最善の方法は、透明な米国ベースの米国のユーザーデータとシステムを保護し、強力なサードパーティの監視、審査、および検証を既に実施しています」と、同社の広報担当者は述べています。
禁止に反対する一部のクリエーター、インフルエンサー、議員は今週、国会議事堂で集会を開き、他のソーシャル メディア プラットフォームも同様の脅威をもたらすと主張しました。
TikTok で広告を出している企業は、米国での禁止の可能性についてコメントしていません。
Insider Intelligence の Enberg 氏は、一部の広告主はこのプラットフォームに頼りすぎている可能性があると述べています。 TikTok は Z 世代と若いユーザーのプラットフォームとして選ばれていますが、広告主は「TikTok が禁止されたり、運用方法が大幅に変更されたりした場合、切り捨てられることを覚悟しておく必要があります」。
「1 つのプラットフォームに過度に依存することは危険です」と Enberg 氏は述べています。 「広告主はプラットフォームを多様化する必要があります。」
スーパーボウル開催中、 Tモバイル ゲーム中にテレビで複数のスポットを放送しただけでなく、TikTokの大規模なキャンペーンも行いました。
T-Mobile はスーパーボウル中に 2 つのテレビ広告を流したが、チーフ クリエイティブ オフィサーの Peter DeLuca 氏は、ソーシャル メディア、特に TikTok での瞬間を持つこともブランドにとって重要であると語った。 同社は、自宅のインターネットに関するテレビ広告を「Come to Your Fences」というキャンペーンで見せびらかすことにしました。これは、TikTok ユーザーがフェンス フィルターを使用できるようにするキャンペーンで、裏庭のフェンス越しに隣人がチャットしている様子を思い起こさせます。
「私たちは、TikTok の視聴者が使用するものを参考にしました」と Deluca 氏は述べています。これは、エンゲージメントを促進するためにこのフィルターを作成したことを意味します。 まさにそれでした。 スーパー ボウルによる認知度の高まりにより、T-Mobile の Web サイトのトラフィックが増加することがよくありますが、TikTok キャンペーンが 2 月 9 日から 15 日の間に Web サイトへのトラフィック全体の 15% を押し上げたと同社は述べています。
T-Mobile がスーパーボウルに先立って 2 月 10 日に TikTok でホーム インターネット広告を開始したとき、その日の Web トラフィック全体の 50% を占めました。 「私たちはこのプラットフォームを活用し、ゲームの 60 秒スポットだけでなく、TikTok のホーム インターネット スポットのより長いバージョンを実行しました」と DeLuca 氏は述べています。
「私たちがそれについてどのように考えているかの一部は、テレビスポットにすべての注目を集めるだけでなく、ゲームの日に消費者エンゲージメント全体を獲得したいということだと思います.
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