Warcと協力して開発されたTiktokのマーケティング賞に関する新しいレポートは、ますます緊急の課題に対応するために生まれました。カスタマージャーニーが断片化されて複雑になったデジタルコンテキストでTiktokキャンペーンの効率を測定することです。
Last Clickなどの従来の帰属モデルは、変換の実際の起源をキャプチャすることはできません。
属性の問題は、Tiktokに従って最後にクリックします
レポートでは、それは明確に述べています。最後のクリックアトリビューションは、快適ではあるが誤解を招く単純化です。
Tiktokによると、最後のクリックは、最終クリックの前に起こるすべてを無視するため、もはや十分ではありません。ブランドへの展示、創造性、社会的発見、さらには経済的文脈でさえ。そして、これにより、マーケティングスペシャリストは予算を無効にすることになります。
ユーザー購入パスでTiktokの使用方法
今日、ユーザーはTiktokビデオで製品を発見したり、Googleの情報を検索したり、Redditに直面したり、最初に購入するアシスタントを使用したりできます。
このため、ユーザーの使用においてTiktokを使用する方法を理解し、初期刺激の影響を改善することが不可欠です。プラットフォームは、販売を終了する人ではない場合でも、多くの場合、最初の接触点になります。
GROモデル、測定用の新しいフレーム
Tiktokのマーケティングレポートは、最終変換への線形アプローチを克服するために設計されたTiktok GRAモデルです。グループは次の頭字語です。
- 目標：ブランドのパフォーマンス目標の定義
- 精度：成功条件の測定
- 最適化：アクセス可能なデータに基づく継続的な改善
このモデルは、カスタマージャーニーの進化に従って、マーケティングを完全な目標到達プロセス測定に導きます。
最後のクリックと目標到達プロセスの完全な割り当ての違い
レポートは、最後のクリックと完了したファンネルの割り当ての違いを強調しています。最初の測定最後のタッチのみ、2番目は各相互作用を変換に役立つと考えています。
Tiktokは、ファンネルの完全なマーケティングはより正確であるだけでなく、より効率的であると説明しています。変換のみに集中しているマーケティングスペシャリストの60％が、投資の35％が最後のクリックで追加の売り上げを生み出しません。
販売配分を改善するためのティクトク戦略
販売の割り当てを改善するためのTiktok戦略の中で、このレポートは、コンタクトポイントの幅広い継続的な分析、目標の明確な定義、および証拠に基づいた最適化ツールの採用を推奨しています。
このようにして、弱い信号（初期ディスプレイなど）も、決定チェーンを決定することで改善できます。
2025年のカスタマージャーニーはより複雑だからです
2025年のデジタル購入パスは、もはや線形ではありません。多数のチャネル、デバイス、コンテンツ、フォーマットにより、デジタルマーケティングへの割り当てがますます困難になります。
Tiktokは、誤解を招く解釈や効果のない最適化を避けるために、新しい消費者行動を検討し、より洗練された方法でデータを読むようにブランドを招待します。
デジタルマーケティングスペシャリスト向けのTiktok and Warcガイド
デジタルマーケティングスペシャリスト向けのTiktokおよびWarcガイドは、録画中にダウンロードできますが、重要な概念はすでに適用されています。 Tiktokにとって、未来はより知的で流動的で動的な程度であり、純粋なパフォーマンスだけでなく、意識の内容にも価値に戻ることができます。
予算の割り当てと王の概念そのものを再定義する視点。
Tiktokによると、マーケティング賞で考慮すべきデータ
このレポートは、Tiktokによると、マーケティング賞で考慮されるデータを反映するようにマーケティングスペシャリストを招待しています。コンバージョンだけでなく、定性的相互作用、行動シグナル、展示時間、感情的な参加も。
要するに、本当に有用なデータは、終わりだけでなく、決定プロセス全体を理解するのに役立つデータです。
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