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TemuとSheinは、貿易戦争がヒットするにつれて広告支出を削減します

編集者のダイジェストのロックを無料でロック解除しますFTの編集者であるRoula Khalafは、この毎週のニュースレターでお気に入りのストーリーを選択します。中国のeコマースの巨人TemuとSheinは、広告プラットフォームへの米国の支出を大幅に削減し、今月後半に価格を引き上げると述べました。 前 Market Intelligence Group Sensor Towerの推定によると、Meta、X、AlphabetのYouTubeを含む2週間で2週間で平均31％増加して2週間で平均31％削減しました。 よりスマートなeコマースデータはまた、幅広い中国の関税が導入された4月9日以来、TemuがGoogleのショッピングプラットフォームへのすべての支出をxしたことを明らかにしました。 水曜日の顧客へのメールで、Temuは、「世界貿易規則と関税により、当社の営業費が上がった」と、4月25日から「価格調整」を行うと述べた。アマゾンを含む競合他社を犠牲にしてCovid-19パンデミック以来米国で急速に成長した2人の小売業者による広告の引き上げと価格の上昇は、ドナルドトランプ大統領の中国との貿易紛争の広範な影響を示しています。 この動きは米国の消費者に影響を与え、メタを含むソーシャルメディアプラットフォームを傷つける可能性があります。メタは、中国の販売者に広告スペースを提供し、西洋の視聴者にリーチできるようにします。 集まって シェイン 先週のホワイトハウスの決定の影響を受け、中国から到着した低価値パッケージの職務を、小包の価値の90％、または75ドルから150ドルの定額料金の職務を引き上げる。 5月2日に施行されるこの動きは、800ドル未満の商品をアメリカの顧客に免税で出荷できるようにする「最小」免除を終了します。 西部のライバルは、両社を覆い隠し、標準以下の商品を販売したことで批判しています。 「最小限の抜け穴を閉鎖するという決定は、標的を絞った雑草キラーのようなものでした」と、Smarter Ecommerceのアナリスト、マイク・ライアンは言いました。 Analytics Company Consumer Edgeによると、TemuとSheinは近年、米国の広告ブリッツに数十億ドルを費やしていますが、それでもそれぞれが国のeコマース市場の1％未満を所有しています。 財務開示によると、中国からのメタの収益は昨年184億ドル、または合計1,650億ドル以上の10％以上でした。 1月に、関税または貿易紛争を事業に対する潜在的なリスクとして引用し、「中国に拠点を置く広告主にサービスを提供する少数の再販業者から意味のある収益」を生み出したと述べた。2人の小売業者は現在引き戻されています。センサータワーのデータによると、4月の最初の2週間で、メタ、ティクトク、YouTube、Pinterest全体での毎日の平均支出が4月の最初の2週間で19％減少しました。特にYouTubeから広告ドルを削減し、特にYouTubeからの支出をほぼ半分にしています。Temuは、過去1年間で米国のプラットフォームへの支出を非常に大幅に引き上げたため、最近の減少にもかかわらず、2024年のレベルを上回っていました。 Temuは、2024年に米国のElon Musk's Xのトップ広告主でした。 メタとXはコメントを拒否しました。 Google、Temu、およびSheinは、コメントのリクエストにすぐに応答しませんでした。 推奨Marketing Intelligence Company Warcのデータインテリジェンスと予測のディレクターであるJames McDonaldは、両社に十分なブランドロイヤルティが欠けていたため、広告削減は販売に影響を与えると述べました。 「彼らは顧客を維持するために常に宣伝する必要があります。」 2023年の議会報告書とアメリカの税関データによると、両社は、米国への150万人近くの少量の関税のない貨物の30％以上を担当していました。 低価値パッケージの義務は、中国の輸入に対する関税よりもまだ少ないため、最大125％になります。 #TemuとSheinは貿易戦争がヒットするにつれて広告支出を削減します