短編ビデオ市場は新たな時代を迎えようとしています。計画されているTikTok米国スピンオフは、支配的な短編ビデオプラットフォームが米国で禁止されるかどうかという疑問に答えたかもしれないが、その長期的な存続可能性に関して新たな疑問が生じた。
まず第一に、TikTok USが神聖なFor You Pageアルゴリズムを効果的に再現できるかどうかという問題がある。そして、現在の世界的な TikTok を米国専用バージョンに切り込むことは、視聴者の、ひいては広告主の注意を引くというアプリの有効性を制限する危険性があります。
「文字通りそのほんの一部しか持っていないとしたら、 [global audience] 1 億 7,000 万人のユーザーがいる [in the U.S.]、そのアルゴリズムを構築するために使用する、はるかに小さいコンテンツのプールがすでにあります。そういう意味では、いずれにしても変化は起こるだろう」とDIGIDAYポッドキャストに参加し、短編ビデオ市場の現状について議論したDIGIDAYプラットフォーム担当記者のクリスタル・スキャンロン氏は語った。
TikTok USを取り巻く変化に加えて、短編ビデオ市場への新規参入者、つまりOpenAIのSoraとMetaのVibesの形でAI生成フィードが登場した。特に Sora はすでに Apple の App Store のトップに躍り出ており、あらゆる種類の陰謀を集めています。しかし、広告主の関心はやや控えめだ。その主な理由は、招待専用アプリに広告が存在しないという事実によるものです。しかし、想像できないものを含め、想像できるあらゆるコンテンツを作成できるプラットフォームに関しては、ブランド安全性への懸念も高まっています。
「それはブランドがどの程度のリスクに備えるかによって決まります」とスキャンロン氏は言う。 「なぜなら、AI コンテンツがある場合、懸念や疑問、あるいはそれがブランドセーフティなのかブランド適合性なのか、そしてブランドがそれをプレイする意欲がどれほど保守的か、どれほどリスクがあるかに応じて、全く新しい側面が生まれるからです。」
もちろん、Sora がクリティカルマスのユーザーを獲得すれば、広告主がそのドアに押し寄せるのは時間の問題でしょう。 「アプリがどのようなシナリオにあるかは関係ありません。注目がそこにあれば、マーケティング担当者もそれほど遅れをとっているわけではありません」とスキャンロン氏は言う。
長さと明瞭さのために編集された会話のハイライトをいくつか紹介します。
広告主の異なる TikTok の見通し
確かに未だにそれを完全に否定している人もいる [TikTok will be carved up into a U.S.-only version]。しかし、現状のスタンスではあるが、パフォーマンスが素晴らしいのでそのままにしておこうという意味で、かなり慎重なアプローチでプレイしている人もいます。広告のパフォーマンスは良好です。その点に関して彼らはそれを責めることはできません。何らかの形で移行が起こった瞬間、その移行がどうなるかは誰にもわかりません。
Sora のソーシャル エンジニアリング
どうやら、あなたがあなたのものを手に入れたとき、 [Sora invite] コードを入力してなんとか侵入できた場合、最初に求められるのは、独自の Cameo を作成することです。なんだかBeRealの雰囲気を感じさせてくれます。実際に使用できるようにするには、実際に参加して参加する必要があるからです。そうしないと、他人の作品をただ見ることはできません [videos]。明らかに、それが彼らが導入しようとしている社会的な要素です。
Vibes の雰囲気
Meta Vibes をスクロールしていても、自分のビデオや写真をアップロードしている人だけがいるわけではないので、空虚に感じました。とてもフラットなトーンが流れているように感じました。
AI フィード内の広告の課題
広告がある場合 [in an all-AI environment like Sora or Vibes]、他のすべてが偽物である場合、人々はそれをクリックできることをどのようにして知ることができるでしょうか?
#SoraTikTok #の短編ビデオの時代