コミュニケーションは変化、つまり雰囲気の変化を経験しています。ブランドの成功を決めるのは、私たちが何を言うかではなく、何を感じるかです。最新の f_LAB 文書「バイブ シフト。雰囲気と影響がブランド管理を決定する理由」の中で、ゲオルク ディックマンとベルンハルト フィッシャー アッペルトは、バイブの変革力と、ブランドの認識と消費者の行動に対するバイブの広範な影響に光を当てています。
著者らは、新たな美的および社会文化的環境の変化は、もはや従来のメディアやサブカルチャーのニッチではなく、TikTokやInstagramなどのプラットフォームのフィードで直接生まれ、増幅されていると指摘している。この開発は主に、ユーザーのインタラクションにリアルタイムで応答し、前例のないスピードでセンチメントとトレンドを拡大するアルゴリズムによって推進されています。
ブランドにとって、これはパラダイムシフトを意味します。キャンペーンを一元管理するのではなく、文化的関連性を確保するために、この分散型のコミュニティ主導のエコシステムに存在し、新たな「雰囲気」に機敏に反応することを学ばなければなりません。この文書は、大手ブランドが特にユニークなブランド体験を生み出すためにどのようにバイブを使用しているかを示しています。ブランドの成功は、感情的で雰囲気のある体験を生み出すブランドの能力にますます依存することになるでしょう。
完全なドシエは、 ここ ダウンロードされる。
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#ジャーナル #バイブシフト #なぜ雰囲気と影響がブランド管理を決定するのか