NHL のトップスターが初のスタンレーカップ決勝進出。観戦者はいるだろうか?

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2024-06-03 21:10:02

宇宙に存在する他の98%の物事と同様に、2024年のスタンレーカップ決勝戦は勝ったり負けたりの賭けだ。一方で、NHLはついに人間のハイライト映像を披露する機会を得た。コナー・マクデイビッド、とともにレオン・ドライサイトル、信じ難い力エドモントン・オイラーズ一方で、マクデイビッドがロード・スタンレーのビールジョッキに初挑戦するとしても、ABC の放送では、披露されるであろう世代を代表する才能に見合った視聴者を獲得できる可能性は低い。

まず悪いニュース。NHL は視聴率急上昇中だが (現在までに ESPN ネットワークのポストシーズンの配信は前年比 20% 増加)、その勢いは市場の厳しい現実に真っ向からぶつかろうとしている。ABC がニューヨーク地区で一息つくことができなかったら (フロリダレンジャーズを破ったことで、市場の760万のテレビ世帯の多くに暗い影が落ちたが、オイラーズがダラススターズ。

それほど頻繁に起こることではないが、カナダのチームが決勝に進出するたびに、その後の重要な地元DMAの不在がニールセンのデータですぐに明らかになる。2021年、5試合制のモントリオールカナディアンズ-タンパベイ稲妻このシリーズは、NBC のさまざまな放送、ケーブル、デジタルプラットフォームを通じ、1 試合あたり平均 250 万人弱の視聴者数を記録しました。北の隣国もまた、記録上最も視聴者数の少ない決勝戦の一因となっており、2007 年のアナハイムダックス対オタワセネターズの 5 試合の平均視聴者数は、NBC の旗艦局と現在は廃止されたケーブル局 Versus でわずか 174 万人でした。

それでも、すべてが失われたわけではない。カナダのクラブをフィーチャーした短いシリーズが興行的に毒物であるならば、ぎりぎりまで追い込まれた決勝戦は、地元の市場を考慮しても観客を怖がらせるだろう。2011年、ボストンオリジナルシックスを7番目のフレームで代表し、バンクーバー854万人の視聴者がNBCでこの試合を視聴した。ブルーインズの4対0の勝利はNHL史上5番目に多いテレビ視聴者数を記録しており、ニールセンの現代におけるリーグ最高の視聴者数としては2019年の第7戦セントルイス対ボストン戦（872万人）に次ぐものとなっている。

リーグのテレビパートナーが単一市場での決勝戦にできることは限られているが、TNTスポーツとABC/ESPNはレギュラーシーズンを通してオイラーズの全国的な知名度を高めるために全力を尽くした。エドモントンは2023-24シーズン中に全国テレビに11回以上登場し、そのスケジュールには地上波ABCの土曜午後の放送も含まれている。（比較すると、巨大市場のレンジャーズは全国12試合に登場したが、そのうち6試合はABCの大規模制作だった。）

スターズの撤退はABCの配信にも打撃を与えるかもしれない。ダラス・フォートワースは全米で5番目に大きなメディア市場だからだ。313万のテレビ世帯を抱えるDFW DMAは、米国の全視聴者の2.5％を占める。もちろん、どの消費者ノードクラスターもニューヨークに匹敵することはできない。マイアミの174万のテレビ世帯と、もはや関係のないダラスの視聴者数を足せば、次のようになる。まだゴッサムの視聴率の65%しか考慮していない。実際、273万世帯の不足は、274万人のテレビ視聴者を抱える第7位のアトランタ市場とほぼぴったり一致する。

パンサーズ対オイラーズの対戦は、純粋な視聴率の観点からは理想的ではないかもしれないが、ABC は昨年のファイナルよりもはるかに良い数字を出すことが期待できる。TNT/TBS/truTV によるパンサーズ対ゴールデンナイツの短いシリーズの放送は、ケーブルテレビの本来の視聴率不足によりテレビ視聴率がパッとしなかったため、史上 3 番目に低い配信数に衝撃を与えた。ABC の信号は、TNT スポーツチャンネルよりも約 1,250 万世帯多く届いており、この優位性だけでも、ディズニーが今年の配信を盛り上げるのに役立つはずだ。

6試合シリーズは、NHLがABCに復帰した最初の年に平均460万人の視聴者を獲得した2022年の決勝戦に迫る可能性が高い。第7戦はなかなか実現しないが（2019年の最終戦は平均視聴者数が38年ぶりの高水準となる872万人を記録したが、第7戦の放送が最後に必要になったのは2011年だった）、6月24日（月）にホッケーがまだ行われるなら、この目新しさだけでもABCが少なくとも800万人のファンを集めるのに十分なはずだ。

ABC は 7 試合でおよそ 3,500 万ドルの広告収入を手にできるはずだ。同ネットワークはホッケー以外の夜に NBA ファイナルも放送することを考えると、これは 2 日間の収入としては悪くない。NHL 側としては、マクデイビッドが脚光を浴びるのを見て喜んでいるだけだ。もし NHL の最大の関心事がテレビ視聴率だけなら、小規模な OLN/Versus/NBCSN と 16 シーズンも付き合うことはなかっただろうし、7 年間の契約にも同意しなかっただろう。 16億ドルの取引 TNT Sportsの前身であるTurnerと提携し、2025年と2027年にファイナルがベーシックケーブルに復帰する予定です。