Netflixによるワーナー・ブラザース買収への取り組みは、実際にどこと競合するのかという重要な疑問にかかっています。

ストリーミング巨人は規制当局に対し、そうはしないと伝えており、独占禁止法専門家らは、答えは最終的にはNetflixが誰と競合するのかをどう定義するかにかかっていると述べている。

Netflix は、自社が独占する市場である有料ストリーミング サービスのみと競合するのでしょうか?それが破壊したテレビの恐竜や、その直後に迫っているソーシャルビデオサービスについてはどうでしょうか？共同創設者のリード・ヘイスティングス氏が有名に示唆したように、スリープは競争相手になる可能性さえあるのでしょうか?

ライバル求婚者パラマウント・スカイダンス を叩きつけた Netflixとワーナー・ブラザースの巨大契約 反競争的であるとして、消費者やハリウッドの才能に損害を与えると主張した。 Netflixはこれまでのところ最大の有料サブスクリプションビデオストリーマーであり、HBOやワーナーブラザーズのライブラリ（ハリーポッターやDCコミックスなどの作品が揃っている）を含むWBDのスタジオ資産が加わることでさらに強力になるだろう。

Netflix は、米国のテレビの総視聴時間を考慮した定義を提唱しています。を表現したストリーマー 規制上のケースに自信があるは月曜日に従業員に宛てた書簡の中でこの点を指摘した。

「たとえワーナー・ブラザースと提携した後でも、当社の視聴シェアは米国で8%から9%にとどまるだろうが、依然としてYouTube（13%）や潜在的なパラマウントとWBDの組み合わせ（14%）には大きく及ばない。」 Netflixの共同CEOたちはこう書いている ニールセンのデータを引用して月曜日に述べた。 Netflixの広報担当者はコメントを求められた際、これらの発言について言及した。

独占禁止法規制当局にそれを納得させるのは困難な戦いになる可能性がある。

バージニア大学の経営学教授アンソニー・パロンバ氏は、「独占禁止法規制当局は関連市場を狭く定義する可能性が高い」と述べた。 「FTCと司法省は一貫してストリーミングを、地上波テレビ、劇場配信、ソーシャルビデオプラットフォームとは別の独立した競争の場として扱ってきた。」

次に、トランプ要因があります。

「彼らは非常に大きな市場シェアを持っており、彼らがワーナー・ブラザーズを傘下に持つと、そのシェアは大幅に上昇します」と同氏はNetflixについて語った。

金融データサービス会社ディールレポーターの反トラスト部門責任者ルーベン・ミラー氏は、ネットフリックスの入札は「ネットフリックスがトランプ氏に味方につくよう説得できない限り異議を唱えられ、訴訟にさらされるだろう」と述べた。

ここでは、規制当局が Netflix の競争市場、ひいてはメディア ビジネスの将来をどのように決定できるのかを説明します。

Netflixとワーナー・ブラザースの組み合わせは巨大なものになるだろう。 S&P グローバル マーケット インテリジェンスによると、Netflix と HBO Max は、2025 年の米国の有料サブスクリプション ストリーミング収益の 39% を占めています。

市場シェアが 30% ～ 40% の企業はこれまで、米国政府の厳しい監視を受けてきました。規制当局が有料ストリーマーを別個の市場とみなせば、ネットフリックスとワーナー・ブラザースとの契約は困難に陥る可能性がある。

パロンバ氏によると、消費者はソーシャルメディアアプリを、たとえテレビ画面で視聴している場合でも、Netflix、Disney+、Huluに近い代替品とは考えていないかもしれないという。もしそうなら、NetflixとHBO Maxの組み合わせは選択肢を制限したり、価格の上昇につながる可能性があります。

ディールレポーターのミラー氏は、ネットフリックスによるワーナー・ブラザースの買収と最近の類似点はほとんどないと語った。 1 つは、2016 年にケーブル事業の拡大を許可されたチャーター コミュニケーションズかもしれませんが、当時ストリーマーは初期の段階にありました。ミラー氏は、政府が黎明期のストリーミング業界を保護しているように感じると述べた。しかし、消費者の行動はそれ以来劇的に変化したため、これらの市場の定義が適用できるかどうかは確信が持てません。

「動機は、合併が違法であるという前提から始めることだ」とミラー氏は付け加えた。 「彼らはできるだけ狭い定義から始めるつもりなので、おそらく有料ストリーミングから始めることになるだろう。そしてその市場の定義を拡大させようとする責任はNetflixにある。」

Netflix は米国で最も視聴されている有料ストリーマーであることは間違いありませんが、テレビ画面でトップのストリーマーではありません。

それは、近年Netflixに比べて視聴シェアが急上昇している無料のYouTubeだろう。 2022年末時点で、NetflixとYouTubeはそれぞれ米国テレビの視聴者数の7.5％を占めていた。しかし、10月の時点で、YouTubeのシェアは12.9％で、Netflixは8％で2位だったという。 ニールセン。

モフェットナサンソンのアナリスト、ロバート・フィッシュマン氏は月曜日、市場に無料のストリーマーを加えた場合、NetflixとHBO Maxの合計は10月の米国のストリーミング時間の5分の1強を占めたと述べた。 20% のシェアは強大な地位を占めていますが、独占禁止法の観点からは、取引の妨げにはならない可能性があります。

Netflixは、ストリーマーだけでなく、従来のテレビ全体と競合していると主張している。

その視聴シェアはテレビメディア配信会社の中で6位にランクされているのに対し、ストリーミングでは2位となっている。ケーブルテレビと放送テレビと比較した場合、10月のネットフリックスのシェア8％は、ケーブルチャンネルとCBSを含むパラマウントのシェア8.2％にわずかに及ばなかった。

また、NetflixはCNNのようなWBDのケーブルネットワークを買収しようとしているわけではないため、メディア複合企業の視聴時間のほんの一部を追加しているだけだと主張する可能性もある。

Netflix は間違いなく、TikTok、Instagram、さらにはさえも含む広義の競争市場を好むでしょう。 ビデオポッドキャスト そしてビデオゲームもストリーマーが競い合う場です。

一部のメディア内部関係者は、超広範な競争環境が遠すぎる橋であると見ています。

「私のクライアントは YouTube に番組を売り込んでいません」とテレビエージェントは語った。

ロサンゼルスに本拠を置く法律事務所グランダーソン・デ・ロシェのコーリー・マーティン氏は、「NetflixとYouTube、さらにはTikTokを比較するのは、リンゴとオレンジを比較するようなものだ」と述べた。同じことがビデオゲームにも当てはまると彼は言いました。

マーティン氏によると、消費者は映画、テレビ、スポーツを見たいときにNetflixやDisney+などの有料ストリーマーを思い浮かべる傾向があるが、「必ずしもYouTubeやTikTokのことを考えるわけではない」という。

カーネギーメロン大学のラーフル・テラン経営学教授は、「ビデオゲームが私たちの注意を奪うとしても、映画と競合している、あるいはテレビと競合していると直接的に言うのは難しい」と述べた。

しかし、注目を集めるためにすべてを消費するという考えに真実を見出す人もいます。

バーンスタインのアナリスト、ローラン・ユン氏は、ネットフリックスは長編ビデオのリーダーかもしれないが、他にもより優れたスポーツサービスを提供していると述べた。ユン氏はまた、12月中旬のメモで、注目がInstagramやTikTokの短編動画、さらには新しい動画に移っていると書いた。 マイクロドラマ。

「批評家はリンゴとオレンジだと主張するかもしれないが、リニアとストリーミングについて同じ議論を聞いたのはほんの10年前だ」とユン氏は書いた。