METガラのTikTok頭痛

月曜日のメットガラで、自分の見た目を気にしているのはゲストだけではない。

今年は毎年恒例のファッション業界の爆発とメトロポリタン美術館コスチューム・インスティチュートの募金活動が後援される 初めて TikTok 社は、米国による現在の所有権の下で、米国の国家安全保障に対する十分な脅威であると最近判断しました。 法律を可決した 中国の親会社バイトダンスには、アプリを販売するか禁止されるまで9か月の猶予を与えている。 TikTokはまた、コスチューム・インスティテュートの春の展覧会「眠れる美女：ファッションの再覚醒」の筆頭スポンサーでもあり、同社最高経営責任者のショウ・チュー氏はロエベのクリエイティブ・ディレクター、ジョナサン・アンダーソンとともにガラの名誉会長を務める。

注目度の高いイベントにとっては気まずい立場であり、多くのゲストや見物人はTikTokに対する懸念を確実に振り払うだろうが、コンデナストのグローバル編集ディレクターであり、コンデナストの編集長であるアナ・ウィンターを含むその主催者らは、 流行、そんな贅沢はありません。 彼らはイベントをどのように管理するかについていくつかの難しい問題に対処する必要があるでしょう。 チューさんもいるのかな？ 彼とウィンターはレッドカーペットで一緒に写真を撮るだろうか？

「私が相談していたら 流行おそらく、これらの写真は、現時点では私が撮らない種類の写真だと思います。なぜなら、彼らは、撮りたくない限り、そもそも参加する予定のない対話に参加したくないだけだからです。この禁止がいかにばかげているのかについて、スタンスを変えて話してください」とコンサルタント会社822グループを設立し、現在はレピュテーションマネージャー兼リーダーシップコーチとして働いているモリー・フォンタネス氏は語った。

流行コンデナストとメトロポリタン放送そのものは、中国所有のハイテクプラットフォームが何百万人ものアメリカ人に利用される危険性についての議論で、どちらの側につくかに関係なく、どちらか一方についたとみなされる可能性がある。

TikTokは、米国の新法が施行されるずっと前に、このイベントの主要スポンサーに指名された。 詳細は、最近セキュリティ上の懸念が高まる前の2月に発表されていた。 その時点までに、TikTokは米国でドナルド・トランプ前大統領による禁止の取り組みなど、さまざまな政治的課題に直面していた。 しかし、ジョー・バイデンが大統領に就任した後、彼はこの問題を放置することに満足しているようだった。 米国当局がTikTokに対するキャンペーンを取り上げたのは3月に入ってからだ。 METガラの主催者がTikTokが筆頭スポンサーとなり、チューが名誉会長となることを明らかにしたとき、この決定はほとんど議論の余地のないものであるように思われた。

ただし、少なくともいくつかの眉をひそめることはありました。

「メットガラを妨害すれば、TikTokのCEOが『名誉』議長になることになるだろう」とフロリダ州選出の共和党上院議員リック・スコットは言う。 Xに投稿されました 2月中。

両側の多くの議員にとって懸念しているのは、中国資本の企業が中国政府から真に独立できないことだ。 TikTokが独立性を維持したかったとしても（独立性を維持していると主張しているが）、ユーザーデータの提供を強制されたり、米国の1億7000万人のユーザーが見るものを形作る影響力のあるキャンペーンに利用されたりする可能性がある、という考えだ。

こうした懸念の正当性については議論が続いている。 中国政府には、規制が不十分なデータブローカーの市場など、データを入手する他の手段があるが、中国国内で抑圧されている意見がTikTok上で抑圧されているという疑惑を明確に裏付けるのは難しい。 しかし政府は カナダからノルウェーへ リスクが十分に大きいことが判明したため、公式デバイスでの TikTok を禁止しました。

もちろん、現時点ではTikTokと連携する組織やブランドに違法なことや異常なことは何もありません。 このアプリには今でも大規模でアクティブなユーザーベースがあり、その多くは犬の動画やメイクアップのチュートリアル、そして来週公開されるメットガラのレッドカーペットの映像など、かなり無害なコンテンツを見る場所としてアプリを捉えている。 バイデン陣営自体も2月にアプリに参加し、投稿を続けている。

TikTokはまた、米国の法律を「違憲」と呼び、法廷で争うと述べており、法廷闘争が長期化する可能性が高まっている。 アプリが販売されたり閉鎖されるまでには数か月、または数年かかることを考えると、ブランドは通常通りビジネスを続けています。 ちょうど先週末、セレーナ・ゴメスのレア・ビューティーがロサンゼルスのTikTokショップとコラボレーションしたポップアップを開催した。

インフルエンサーマネジメント会社シャイン・タレント・グループの共同創設者、ジェス・フニチェン氏は「ブランドは今もそこに資金を注ぎ込んでいる」と語る。 ファッションのビジネスに語った。 「ブランドによる戦略の転換はまだ見られません。 [The ban] 遠くに感じます。」

それでも、コンデナストとメトロポリタン放送局は、米国の新法により社内の真剣度が高まっているちょうどそのタイミングで、TikTokを使った盛大なパーティーを開催する予定だ。 欧州委員会のウルズラ・フォン・デア・ライエン委員長は今週、こう述べた。 禁止も排除しないだろう EUにおけるTikTokの。 （コンデナストにとってさらに厄介なことを加えると、月曜にはメットガラで働く予定だったスタッフも含まれる可能性が高いコンデナスト組合が、 と誓った 契約交渉が進展しない場合は「仕事を辞める」。）

メトロポリタン美術館は声明の中で、非営利団体として、展示会、プログラム、研究への資金提供をさまざまな個人や団体に依存していると述べた。 「私たちは、画期的な展示を通じてメトロポリタン美術館の有名なコレクションを探索するよう観客を招待するコスチューム・インスティテュートの2024年春の展覧会と、博物館に重要な資金を提供するベネフィット・ガラへの支援に対してTikTokに感謝します」と述べた。

コンデナストは、ガラと展示会はコスチューム・インスティテュートのイベントであり、ウィンターはメトロポリタン美術館の理事でもあるため、この計画はメトロポリタン美術館に従うと述べた。

フォンタネス氏は、ガラとその主催者はおそらく、中心的な聴衆がどのように反応するかについてあまり心配する必要はない、と指摘した。 多くの 流行 読者はTikTokを利用している可能性が高く、この禁止は、特に若いアメリカ人の間で多くの支持が得られていない複雑な問題である。

しかし、政治的得点を狙っている批評家や政治家の標的にもなりたくない人はいないでしょう。 主催者が懸念しているかどうかに関係なく、少なくともどのような問題が発生しても備えておく必要があるとフォンタネス氏は語った。

「コンデナスト社内ではこの件について多くの議論があったと思います。 流行」と彼女は指摘した。 「いつものようにはいかないと思います。」