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LVMH、高級ブランドがスポーツに参入しオリンピックに足跡を残す

2024年パリオリンピックの開幕を前に、2024年7月22日にパリのLVMHで行われた集会で、2024年パリオリンピック・パラリンピックのLVMHブランドパートナーであるルイ・ヴィトンが製造した特注のトランクの中に、2024年パリオリンピックのメダルが展示された。 ステファン・デ・サクティン | - | ゲッティイメージズ勝利を祝って注がれるモエ・シャンパンであれ、ルイ・ヴィトンがメダル授与式用に製作した特注トランクであれ、2024年パリオリンピック・パラリンピックでは贅沢さが全面に打ち出されている。 テニス界とファッション界のスター、大坂なおみ選手のクリエイティブ・ディレクター、カーリー・デュギッド氏にとって、ラグジュアリーファッションとスポーツは完璧な組み合わせだ。 「アスリートとブランドは、品質と卓越性への取り組みにおいて強い共通点がある」とデュギッド氏はCNBCに語った。 インフルエンサーの時代において、ファッションは急速にスポーツ界に浸透し、アスリートをファッションの流行の担い手として位置づけています。こうした世界的スターは、ブランドをまったく新しいファン市場や潜在的な新規購入者と結びつける役割を果たしています。 大坂選手はルイ・ヴィトンと提携した最初のアスリートであり、現在ルイ・ヴィトンの提携先にはビクター・ウェンバニャマ選手、カルロス・アルカラス選手、そして多くのフランスのオリンピック選手やパラリンピック選手が含まれている。 LVMHだけではない。グッチはイギリスのサッカー選手ジャック・グリーリッシュをアンバサダーに迎え、イタリアのテニスチャンピオン、ヤニック・スキナーを起用した看板を街中に設置した。2024年のWNBAドラフトでは、ケイトリン・クラークがプラダのウェアを着用した初のプロバスケットボール選手となり、シーズンを通してクラシックなデザイナーウェアを着用し続けている。数十の高級デザイナーが開会式で初めて代表チームのウェアを手掛け、陸上競技とファッションだけでなく、陸上競技とオリンピックの新たなつながりを象徴した。 LVMHは、アスリートとのパートナーシップにとどまらず、オリンピックのスポンサーとなる初の高級ブランドとして、大きなインパクトを与えたいと考えている。 セリーヌ、ルイ・ヴィトン、ロエベ、セフォラ、ドン・ペリニヨンなどのブランドを擁するLVMHの2023年の利益の約1％に相当する約1億6000万ドルの投資は、ショーメがデザインしたメダルから、開会式でベルルッティがデザインした衣装を着たフランス人選手、そしてヴィンテージ風のフランスらしいLVMHのユニフォームを着たメダル保持者まで、オリンピックに贅沢なタッチポイントを提供してきた。 LVMHの財務、高級品購入、オリンピックの成長 高級品支出全体が鈍化する中、世界最高峰のスポーツイベントとの提携はLVMHの業績を後押しするかもしれない。 LVMH 同社は第2四半期の売上高と収益の目標を達成できず、高級品部門は金融不安の高まりと「憧れの」消費者（高級品を初めて購入する若い消費者）の市場の縮小により、世界的な需要の減少で全体的に低迷している。 高級品業界コンサルタント会社、ザ・ラグジュアリー・インスティテュートのCEO、ミルトン・ペドラザ氏は、新たな潜在的購入者は「無名のベルト」を買うのではなく、オリンピックでLVMHブランドに囲まれた選手たちを見て、そうした高級品に憧れるだろうと語った。 高級ブランドはかつて、テニスやセーリングなど、最も高価で限定的なスポーツを主に扱っていたが、現在はペドラザ氏が言うところの「限定性を伴う包括性」を売りにしている。 「今日、富裕層の多くはアスリート、俳優、ソーシャルメディアのインフルエンサーであるため、 [idea that] 「人種、信条、性別、あるいはあなたが持っている他のいかなる背景にも関わらず、経済的能力を獲得すればあなたも贅沢に参加できるのです」とペドラザ氏は語った。 スポーツ界における贅沢の新時代？LVMHは、ファッション先進的な開会式を通じて、世界大会に伝統的なフランスの魅力をもたらしたが、同ブランドの影響力はフランス文化をはるかに超えている。 「スポーツと高級品、ファッションが我々を結びつけている。文化を共有することが高級ブランドが確実に広がっていくための目標だ」とペドラザ氏は語った。 開会式の前夜、大坂選手はパリ中心部のフォンダシオン・ルイ・ヴィトンで行われた、レブロン・ジェームズ選手やセリーナ・ウィリアムズ選手、俳優、アーティスト、その他LVMHブランドの衣装を身にまとったビジネス界の大物らとともに、スターアスリートが勢ぞろいしたパーティーに出席した。 デュギッド氏はこれを「アスリートのアンバサダーが参加し、LVMHとのパートナーシップをサポートするとともに、オリンピックの始まりを祝う絶好の機会」と呼んだ。 チャンピオンの表彰台に運ばれるメダルトレイはすべて、長年ブランドを象徴してきたチェッカーパターンで描かれています。[LVMH's] 大会のあらゆる場面でその存在が感じられるだろう」とデュギッド氏は語った。 開示: CNBC の親会社である NBCUniversal は、NBC Sports と NBC Olympics…