仕組み
1.ページ管理者になる
組織を代表してイベントを設定できるのは LinkedIn ページ管理者のみです。最初にこのレベルのアクセス権があることを確認する必要があります。
ヒント: ページ管理者アクセス権がない場合は、LinkedIn 企業ページの責任者である内部担当者 (ソーシャル メディア マネージャーなど、ソーシャル チームの担当者である可能性があります) に連絡してください。
2.「イベントの作成」ボタンに移動し、情報を入力します
ページの管理者ビューからは、左側にパネルが表示されます。このパネルのオプションの 1 つは「イベント」です。このセクションの「追加」アイコンをクリックします。
「イベントの作成」ウィンドウが表示されます。ここのリンクにあるすべての手順に従って、正しく設定されていることを確認してください。この情報を入力した後、「次へ」をクリックすると、「何について話したいですか」フィールドが表示されます。このフィールドに入力した内容は、イベントを宣伝するときに[共有]ボックスに表示されます。
最後に、投稿を共有したい LinkedIn メンバーを選択し、「投稿」をクリックしてイベントを作成します。
3.キャンペーンマネージャーでイベント広告キャンペーンを作成する
広告クリエイティブは LinkedIn イベントからの情報を使用します。
配信を最大化するためにできるだけ早く予算を消化するために、配信の加速を有効にするオプションがあります。
4.視聴者を惹きつけて参加させるキャンペーンを開始する
イベントを設定すると、LinkedIn が独自のイベント URL を作成します。これを広く共有して、認知度を高め、登録を促進することができます。
- ページ フィードでイベント URL を共有して、フォロワーにリーチします。画像やビデオを追加すると、目立つようになります。役職、業界、年功序列、言語、場所などに基づいて、視聴者内の最も関連性の高いサブセットに投稿をターゲットにすることを検討してください。
- イベントの URL を個人ネットワークと共有して、興味を持ちそうな友人、同僚、同僚を集めます。
- 電子メールや有料広告など、従来の需要喚起戦略を使用します。繰り返しますが、LinkedIn で作成した各イベントは、他のランディング ページと同様に宣伝できるランディング ページになります。
- 第一級のプロフィール関係者を出席に招待します。 (この機能はページ管理者のみが利用できます)。
ヒント: あらゆる形式のバーチャル イベント プロモーションでは、イベントとは何か、なぜそれを行うのか、どのような専門家にとって価値があるのか、視聴者が何を得られるのかを明確にしてください。強力な見出しを利用してターゲット視聴者を引きつけます。
5.イベントを主催する
大事な瞬間が来たとき、それに備えたいと思うでしょう。 LinkedIn Live を使用して LinkedIn イベントにライブ ストリーミングすることを選択した場合は、サードパーティのブロードキャスト ツールを開いて、ページではなくイベントにストリームを送信するだけです。
イベントの参加者には、LinkedIn で通知が送信され、LinkedIn アカウントに関連付けられたアドレスに電子メールが送信され、イベントが開催中であることが通知されます。
ヒント: イベント中に、重要な画像、引用、統計情報、その他の思い出に残る瞬間をイベント フィードで共有し、ライブ ストリームでコメントを管理します。
6.キャンペーンマネージャーとイベント分析で結果を評価する
LinkedIn のキャンペーン マネージャーを使用すると、集計された指標を表示したり、ステージごと (イベント前、イベント中、イベント後) にセグメント化されたパフォーマンスを表示したりできます。この柔軟性により、何が視聴者の共感を呼んだのか、どの戦術が最も高いエンゲージメントをもたらしたのかをより深く掘り下げることができます。
さらに優れた洞察を得るために、イベント後のビデオ完了指標 (25%、50%、75% の視聴数など) により、視聴者の維持率と関心が明らかになります。これらの分析により、将来のキャンペーンを洗練できるようになり、LinkedIn ライブ イベント広告がマーケティング チャネルだけでなく貴重な学習ツールになります。
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