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Leviは、3億1100万ドルでドッカーを本物のブランドグループに販売する

店のレヴィのブランドロゴ。 Jens Kalaene |写真アライアンス|ゲッティイメージズLevi Straussは、ドッカーズをブランド管理会社のAuthingic Brands Groupに3億1,100万ドルで販売することに同意していると、企業は火曜日に発表した。 契約の条件の下で、Authenticはドッカーズの知的財産を所有し、中心ブランドは運用、製造、調達、流通を処理します。ブランド管理ビジネスモデルの下では、Leviは、DockersがAuthentic Umbrellaの下でどれだけうまく機能するかに基づいて、将来の年に最大3億9,100万ドルを占めると考えています。「ドッカーズトランザクションは、私たちのポートフォリオを戦略的優先事項とさらに一致させ、消費者向けの最初のアプローチに焦点を当て、国際的な存在感を高め、女性とデニムのライフスタイル全体の機会に投資しています」とレヴィのCEOミシェル・ガスは声明で述べた。 「堅牢なプロセスの後、私たちはビジネスの価値を最大化し、本物がドッカーズブランドの成長の次の章を導くのに適した組織であると確信しています。」 10月、レヴィは、ヨガを超えて、同名のラインとアスリートブランドの成長に焦点を当てようとしているため、ドッカーズの販売を検討していると発表しました。 Leviは、1986年にデニムに対するヘッジとしてドッカーズを作成し、消費者に代替品を提供します：Khakis。このブランドは1990年代と2000年代を通じて非常に人気がありましたが、Khakisはそれ以来米国ではなくなり、特にDenimが別のカムバックをしているため、最近は廃止されました。 ドッカーズを育てるには、レヴィはより多くのトップとボトムを提供する必要がありますが、同社は同名のバナーで同じことをしており、2つのブランドの間で重複しすぎました。ドッカーズのパフォーマンスはまた、レヴィの結果を引き下げており、1年ほど前に会社の舵取りをしたガスは、増加して成長を促進し、直接販売に集中するために外国人企業を遮断するために取り組んできました。 Khakisは米国で好意を失っていますが、ドッカーズはまだ海外で人気があります。 ドッカーズの財務を見て、詳細がプライベートだったため匿名の状態で話した人によると、ブランド管理会社を戦略的に適合させるものです。 Authenticのような企業は、国際的にブランドの迅速なライセンスと展開に熟練しています。プレスリリースで、Authenticは、1,700ライセンスパートナーのグローバルネットワークを通じてドッカーズの「新しい機会のロックを解除する」計画を立てていると述べました。ラテンアメリカ、ヨーロッパ、中東、アジアの地域オペレーターと積極的に議論して、これらの市場全体でドッカーズの既存のビジネスを拡大することであると述べた。 「ドッカーズのようにカテゴリーを所有しているブランドはほとんどありませんが、まだ成長する余地がたくさんあります」とAuthenticの社長であるMatt Maddoxは述べています。 「カジュアルウェアのその遺産は強力な基盤を与えますが、本当の機会は新世代のためにブランドを再考することにあります。グローバルなプラットフォームと深いライセンスネットワークを通じて、私たちはブランドを次の成長と関連性の時代に管理することを約束します。」CNBC Proのこれらの洞察をお見逃しなく #Leviは3億1100万ドルでドッカーを本物のブランドグループに販売する