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Instagram は表面的、つまり絶妙にフィルターされた画像の領域であるという評判があるかもしれませんが、実際はそうではありません。 今や他のソーシャルメディアを追い越す ニュースソースとして。 プラットフォームにはますます情報が溢れており、その中には有害なものもあり、インフルエンサーを通じて配布されるものもあります。
ワシントン大学の研究者らは、インスタグラムの著名なインフルエンサー3人が利益を得る手段として反ワクチンの誤った情報を広めていることを調査した。 それぞれのアカウントは、筆頭著者のレイチェル・E・モラン氏（情報提供者センター（CIP）のウィスコンシン州上級研究員であり、情報学校のスタッフ研究員）が「Instagramの少し異なるコーナー」と呼ぶものを占めている。
アカウントの匿名性を保護するために、チームはそれぞれのアカウントに仮名を付け、アカウントの実際の名前を一般的な記述子に置き換えました。ウェルネス ホームステッダー (ホームスクーリングや農業などに焦点を当てる)、陰謀的なファッショニスタ (ファッションに焦点を当てる)、福音派のマザー (キリスト教に焦点を当てています）。 米国に本拠を置く 3 つのアカウントを統一したのは、それぞれのアカウントがさまざまなコンテンツの中で、あからさまに陰謀的な反ワクチンのメッセージを拡散し、直接的または間接的に利益を得ている製品やサービスの販売に使用していたことです。
チームが最近公開した その調査結果 国際コミュニケーションジャーナルに掲載されました。
UWニュースはモラン氏に、この論文、インスタグラムのインフルエンサーの特殊な手法、そして「誤った情報が莫大な利益をもたらす取り組み」である方法について語った。
なぜこの研究に興味を持ったのですか?
CIP での私の研究の多くは、特に反ワクチン運動における健康関連の主張に関するものでした。 私たちは、Instagram 上のインフルエンサーがワクチンに関する情報をどのように共有しているか、それが真実かどうかをどのように検証しているかを調査したいくつかの調査研究を行ってきました。 そして私たちは、インフルエンサーが人々に物を買うよう誘導するこのパターンに気づきました。 それは私たちが日常生活の中で常に目にしているものです。 誰もがオンラインで何かを販売しています。 そこで私たちは、人々が誤った情報を利用し、それを利用して利益を上げるとどうなるかに興味を持っています。
3 つのアカウントで見つかったパターンについて説明していただけますか?
彼らは全員女性で、女性視聴者に合わせたもので、ジェンダーを非常に興味深い方法で活用しています。 彼らは一種の母親の責任を追及し、より適切な言葉が見つからないが、人々を特定の製品を購入させる「ギルト・トリップ」させることができる。 たとえば、彼らは従来のワクチンや医薬品を避け、より「自然な健康」製品を支持しています。
マルチレベルマーケティング会社の利用も見られました。 パンデミックの最中、食品医薬品局は、製品の宣伝手段としてパンデミックを利用していたウェルネス関連のマルチ商法会社の一部を取り締まろうとした。
たとえばFDAは、「あなたの製品が新型コロナウイルスを治すと言うのは許されない」と言いました。 そこにはちょっとした抜け穴があり、その会社に雇われていなくてもマルチ商法商品を販売できるというものです。 そうなると、そのポリシーは実際には強制力を持たなくなります。 これにより、これらの Instagram アカウントを持つ個人が、何の影響も及ぼさずに誤った情報を利用して製品を宣伝し、そこからお金を稼ぐことができます。
この論文では、この種のアカウントを通じて発展する「パラソーシャルな関係」が、反ワクチンのメッセージがユーザーの信頼を獲得するのにどのように役立つかについて論じています。 それについて話してもらえますか？
これは、誤った情報の空間内での私たちの仕事の多くに通じるものであり、オンラインでフォローしている人々や有名人などと私たちが構築する一種の一方的な関係である、このようなパラソーシャルな関係の重要性です。 しかし、インスタグラムを使えば、誰かの様子を知ることができます。 日常生活 それは時々非常にありふれたものになることもありますが、それを通じて信頼関係を築くことができます。
彼らは共感できるコンテンツを表示しています。 おそらくあなたは、宣伝されているレギンスを購入したことがありますが、それはあなたにとってうまく機能します。 その信頼を少しずつ築いていくと、もし彼らが自分の操舵室にないことを共有したとしても（おそらく彼らは医療専門家ではないが、医学的アドバイスを共有しているのでしょう）、あなたはそれを疑問に思う可能性が低くなるかもしれません。
そして、それはもうそれほど一方的ではありません。 Instagram では、インフルエンサーのストーリーに返信することができ、インフルエンサーも返信して、双方向の関係のようなものを提供することがあります。 これは、彼らがパラソーシャルな関係が本当に重要であることを知っていることも意味します。 それは、私たちが目にするコンテンツやオンラインのあらゆる種類のインフルエンサーを本当に形作ります。 彼らは、自分たちの仕事は信頼を築くことであると知っており、その信頼を利用して人々に物を買わせることができます。
これらのインフルエンサーが利益のためにそのような関係をどのように利用しているかを例を挙げて教えていただけますか?
インスタグラム ストーリーは、24 時間後に消える一時的なコンテンツです。 もしかしたら、それは彼らが起きて子供たちを学校に行く準備をしているだけかもしれないし、あるいは子供が病気で、「分かった、薬で治すつもりはない、このエッセンシャルオイルで治すつもりだ」と言うのかもしれない。 。」 そして、フォロワーを自分のプロフィールのリンクに誘導するか、ストーリーを上にスワイプするように誘導します。 そして、フォロワーをマルチレベル マーケティング キャンペーン、あるいは Amazon アフィリエイト リンクに誘導し、そこで製品を購入できるようになります。
もしかしたらとても本物で、実際にこの商品を使っているのかも知れませんし、安全な商品なのかもしれません。 しかし、多くの場合、それにはある種の反ワクチンのレトリックが含まれています。フリーラジカルや金属など、彼らが主張しているものを含むワクチンの代わりに、これが彼らが選択しているものなのです。
Instagram のビデオや画像は、テキストベースのソーシャル メディアよりも多くの情報を伝えることができます。 視覚的な豊かさは、良い情報を広めるための優れたツールであるのと同じくらい、悪い情報を広めたい人にとっても素晴らしいツールです。 人々は娯楽のために Instagram を利用することが多いため、ニュースに遭遇することを期待する X のようなプラットフォームに比べて、見ている情報について必ずしも批判的に考えているわけではありません。 彼らは「すべてを疑う必要がある」とは考えていません。 したがって、彼らはおそらく誤った情報に対してより脆弱です。
社会的および政治的ツールとしての誤った情報には多くの注意が払われてきました。 経済現象としても人々が注目することがなぜ重要なのでしょうか。
それは私たちが忘れかけている道なので、それは重要だと思います。 ある意味、オンラインでもオフラインでも詐欺が存在するという事実は、私たち全員が理解していると思います。 しかし、私たちは、誰かが生涯の貯蓄を失うという大きな話について考えます。 しかし、私たちは毎日、一部の製品は効果がないのに効果があると言われたり、より危険なレベルでは、証明された科学的医学知識に裏付けられた製品よりも特定の製品を選択するように言われたりして、ある種の詐欺に遭っているようです。 こうした経済メカニズムに注目すると、なぜ私たちが誤った情報にこれほど惹かれるのかを考えるのに役立ちます。
介入という点では、メディア リテラシーについて考える必要があります。詐欺に遭っているときにそれを認識するスキルをどのようにして人々に与えるのでしょうか。 そして、Facebook、Instagram、Twitter などの企業にとって介入がどのようなものになるのかを考える必要があります。 あるいは政府にとってそれはどのようなものなのか。
これらのツールの多くは、プラットフォーム外の人々に特定のことを行うよう指示できるなど、非常に無害です。それはすべて良いことであり、オンラインでのより豊かな会話を可能にします。 しかし、これらは悪用されるメカニズムです。 では、この問題を潜在的に抑制できる方法は何でしょうか?
他に何か追加したいことはありますか?
私がよく思うことの 1 つは、インスタグラム上で政治的にはかなり極端なものが見られるようになりましたが、非常に正常化されているように感じられるということです。なぜなら、コンテンツを常に熱心に消費しているわけではないからです。 したがって、これら 3 人のインフルエンサーの場合、反ワクチン的なコンテンツの量は、彼らが毎日共有しているコンテンツ全体と比較するとかなり少ないです。 しかし、内容の性質は極端です。
隠れているわけではありません。 これは、ワクチンの接種に疑問を抱いたり、ワクチンの接種について医師に相談したりするべきだと言っているのではありません。 多くの場合、ワクチンに関するストレートな陰謀論です。 この本当に筋金入りの反ワクチンのレトリックの多くが、それを自分たちの大義として、日常的に行っている他のすべてのことと並行して共有する、日常の人々から発信されているのを見るのは、かなり不快だ。
TikTokやInstagramをスクロールするときは、注意力と洞察力が必要です。 私たちは、非常に多くのさまざまなトピックについて非常に多くのことを急速に消費しているため、一歩下がって私たちが見てきたもののいくつかを振り返ってみると、それらはしばしば非常に極端で、非常に誤った情報になっている可能性があります。
詳しくは：
Rachel E. Moran et al、「利益のためのワクチンの誤った情報: 陰謀的なウェルネスインフルエンサーと代替医療の収益化」。 国際コミュニケーションジャーナル (2024) ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/21128/4494
1710263275
#Instagramのインフルエンサーは反ワクチンの誤った情報からどのように利益を得ているのか
2024-03-12 16:46:04