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2024-12-19 05:02:00
夏以来、エピック ゲームズはフォートナイト クリエイティブでの特定のクリエイターのエクスペリエンスを促進するマーケティング キャンペーンに投資してきました。これまでのところ、この取り組みにより、選択されたエクスペリエンスのトラフィックが大幅に増加しました。しかし、一部のクリエイターの間では、Epic がプラットフォーム上の特定のゲームを他のゲームよりも上位に置くことにした方法と理由について疑問も生じています。
少なくとも 2024 年 6 月以降、エピック ゲームズは、サードパーティ スタジオによって開発された特定のフォートナイト クリエイティブ エクスペリエンスを選択しました。木こりヒーローズ、””ハボック ホテル” そして “傭兵」 – の予告編を含むマーケティング キャンペーン用 プレイステーション公式YouTubeチャンネル および有料プロモーション TikTokクリエイター YouTube や Instagram などのプラットフォーム上のフォートナイトの公式ソーシャル アカウント全体の投稿に加えて、Twitch ストリーマーも投稿できます。キャンペーン後、3 つのエクスペリエンスすべての同時ユーザー数は数千人に膨れ上がりました。
「フォートナイトのクリエイターは、Epic の Picks Discover 列や当社のソーシャル メディア チャネルなど、さまざまなプロモーションの機会に自分の島を提出して検討することができます」と Epic の広報担当者は述べました。
特定のフォートナイト クリエイティブ エクスペリエンスに対する Epic のマーケティング サポートは、ゲーム開発者とそれらのエクスペリエンスを公開したクリエイター スタジオとの間の公式パートナーシップを表すものではありません。実際、このキャンペーンの恩恵を受けた開発者は、キャンペーンが自分たちのソーシャル フィードを通過したときに初めてそのことを知りました。 「マーセナリーズ」などのフォートナイト エクスペリエンスでは、マーケティング キャンペーンによりユーザー数が即座に大幅に増加しました —そしてアライアンス・スタジオのこの体験の作成者たちは、トラフィックが流入し始めたとき、トラフィックがどこから来ているのかさえ知りませんでした。
「とてもエキサイティングでした。特定のストリーマーが傭兵役を演じてプラットフォーム上で宣伝するために報酬をもらっていたことが判明し、その宣伝によって莫大な利益が得られた」とアライアンスCEOのマッケンジー・ジャクソン氏はDIGIDAYに語った。数千人であるが、正確な数字は共有されていない。 「ですから、間違いなくとても役に立ちました。」
Fortnite Creative はここ 1 年でクリエイターにとって人気のプラットフォームになりましたが、クリエイターの多くが新しいタイプのゲームやコンテンツを実験するのではなく、実証済みの体験を模倣するという模倣文化も発展させてきました。
シミュレーションおよびサバイバル ゲームとして、「Lumberjack Heroes」、「Mercenaries」、および「Havoc Hotel」は、プラットフォーム上の他の多くのゲームとは著しく異なります。 Epic によるこれらのゲームのマーケティング サポートは、Fortnite Creative の製品の大部分に興味を示さない可能性のあるプレイヤーを魅了することで、ユーザー ベースを拡大するための意図的な試みです。
「選択を行う際、私たちは革新的であるか、プレイヤーの共感を呼ぶ可能性があるか、または独特のゲームデザインを組み込んでいる島を探します」とエピックの広報担当者は述べた。 「クリエイターが提出するゲームやエクスペリエンスの種類に制限がないように、私たちの要件は意図的に無制限になっています。私たちは、申請プロセス中にクリエイターを支援するガイドと、クリエイターが自分の島を宣伝する方法に関するリソースを提供します。」
Epic はクリエイターに以下の機能を提供していますが、 ガイダンス Epic の Picks 発見ツールの提出プロセスに関しては、追加のマーケティング サポートに正確にどのエクスペリエンスが選択されるかについて、同様のレベルの透明性が欠如していると一部のクリエイターが指摘しています。彼らは、ユニークなコンテンツを強調するという同社の目標を理解し、同意していますが、このタイプの実験的なコンテンツは、ユーザー トラフィックと潜在的なブランド スポンサーシップの関心の両方の点で、実証済みのゲーム タイプに比べて収益性がはるかに低いです。
「私たちはリスクが低いと分かっている賭け、つまりプラットフォーム上で動作することが分かっているゲームに集中しなければなりません。これは創造性の観点から見て、彼らにとっても私たちにとっても良くありません」と、 Fortnite Creative Studio Creators Corp. 「大ヒットはまったく新しいものから生まれるので、私たちは常に大ヒットよりも中ヒットを切望しますが、それを行うリスクが非常に高いため、それを狙うことはできません。彼らが何を支援するつもりなのかについてある程度の透明性があり、公正な申請プロセスがあれば、私たちはそれを行うことができるでしょう。」
今のところ、フォートナイト クリエイティブにログインするユーザーのほとんどは、ゲームの主要な一人称シューティング モード「バトル ロイヤル」と同様のゲームをプレイするためにログインしています。しかし、Epic が自社のプラットフォームを Roblox などの競合他社と同じレベルの真のメタバースにしたいのであれば、ユーザーがその中で構築するエクスペリエンスでよりクリエイティブになるよう同社が奨励する必要があります。透明性の欠如にもかかわらず、Epic がユニークなゲーム内エクスペリエンスのために提供しているマーケティング サポートは、この潜在的な未来を現実にする 1 つの方法になる可能性があります。
「私はフォートナイトをゲームとは考えていません。私はフォートナイトをゲームだと思っています。その文脈で考えると、大物ゲームから一人称視点のシューティング ゲーム、フォートナイトのシム ゲームまで、あらゆるものを作成できる世界になるでしょう」とグローバル チーフ戦略のギャレス リーディング氏は述べています。ゲームマーケティング会社Livewireの役員。 「そして、私にとって、彼らは『我々はバトルロイヤルやFPSよりもはるかに大きくなれる』と言っているのです。」
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