この調査は、出版社、代理店、ブランド、テクノロジー業界関係者からなる当社独自のオーディエンスから収集した独自のデータに基づいています。Digiday+ メンバーのみが利用できます。シリーズの続きはこちら →
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ブランドや小売業者のソーシャルメディアマーケティング戦略に関しては、Facebook は決して劣っていません。しかし、Digiday+ Research が今夏、ブランドおよび小売業者の専門家 67 名を対象に実施した調査によると、ブランドの Facebook 利用率と支出は依然として好調であるものの、Meta の姉妹プラットフォームである Instagram に追い抜かれつつあります。
Digiday の調査によると、ブランドや小売業者による Facebook の利用は引き続き盛んである一方、Instagram の利用はさらに盛んになっている。ブランドや小売業者のプロの 88% が、2022 年と 2023 年の両方で自社のコンテンツを Instagram に投稿していると回答しており、これは紛れもなく高い割合だ。しかし、2024 年には、その割合はなんと 99% にまで急上昇し、ブランドが Instagram に依存していることを示している。
ブランドや小売業者によるFacebookの利用は、姉妹サイトであるInstagramに遅れをとっているが、それでも注目に値する。ブランドや小売業者のプロの88%が、この夏、自社が過去1か月以内にFacebookにコンテンツを投稿したとDigidayに語った。これは、昨年84%にわずかに減少した後、2022年の割合に戻った。
Meta の 2 つの主要プラットフォームを使用するブランドと小売業者の割合は、マーケティング担当者のソーシャル メディア戦略における両方のプラットフォームの重要性を証明しています (詳細については、Digiday+ の調査レポートをご覧ください)。他のプラットフォームの方がメディアの注目を集めるかもしれませんが (X など)、ソーシャル メディア マーケティングに関しては、Instagram と Facebook が主要かつ信頼できるチャネルとして不動の地位を維持しています。
ソーシャルメディアマーケティングにおけるInstagramとFacebookの優位性は、ブランドや小売業者が実際にこれらのプラットフォーム上で広告を購入する（単にコンテンツを投稿するだけではなく）という点でも真実味を帯びています。実際、Digidayの調査では、特にInstagram上で広告を購入するブランドや小売業者の割合が近年大幅に増加していることがわかりました。
2022年夏、ブランドおよび小売業者のプロの64%が、自社が過去1か月間にInstagramで広告を購入したとDigidayに語った。昨年の夏までに、その割合はほぼ4分の3（72%）に上昇し、今年の夏には再び84%に上昇した。
ブランドや小売業者がMetaのFacebookプラットフォームをInstagramよりも利用しているのと同様に、Facebookで広告を購入するブランドは減少しているが、Facebook広告に投資するブランドは依然としてかなりの割合を占めている。今年、ブランドと小売業者のプロの4分の3（75％）がDigidayに対し、自社がFacebookで広告を購入していると回答した。これは昨年の70％（2022年に同じことを回答した73％からはわずかに減少）から増加している。
Instagram や Facebook を使用するだけでなく、マーケティング費用を投入しているブランドや小売業者の割合が高いことは、Meta がソーシャル メディア マーケティングで優位に立っていることのさらなる証拠です。しかし、このソーシャル メディアの巨人の最新メンバーである Threads はどうでしょうか?
Digidayの調査によると、このプラットフォームはブランドや小売業者の間で支持を得るのに苦労していることが判明した。
今年の夏の時点で、ブランドや小売業界のプロのうち、自社が先月Metaの新興プラットフォームにコンテンツを投稿したとDigidayに語ったのはわずか11%だった。ブランドの間でFacebookやInstagramが広く利用されていることを考えると、この採用率の低さは極端に感じられ、Metaのソーシャル広告の宝庫に追加することに関して言えば、設立1年のプラットフォームにとって問題となる可能性がある。Metaは今年初め、Threadsに広告を導入すると発表したが、プラットフォームの採用率がまだ低いため、特にInstagramやFacebookへの広告費と比較した場合、Threadsでの広告販売がMetaにとって時間の価値があるかどうかは時が経てばわかるだろう。
#Digiday調査ブランドの観点から見るとInstagramはFacebookよりはるかに優れている