CTV パフォーマンスの成熟度のギャップ

コネクテッド TV (CTV) 広告の最初の波は、シンプルさという魅惑的な約束に基づいて構築されました。有料のソーシャル キャンペーンを開始するのと同じくらいスムーズにテレビ広告を購入できるようにするプラットフォームが登場しました。うまくいきました。予算のロックが解除されました。新しい広告主がエコシステムに参入しました。

しかし、真剣なパフォーマンス マーケティング担当者にとって、そのシンプルさは今や天井、つまり初心者レベルのツールが決して埋めるように設計されていなかった成熟度のギャップを露呈させています。

CTV がテスト予算からコア チャネルに移行すると、移行が起こります。マーケティング担当者は、それが機能するかどうかを尋ねることをやめ、どのようにしてモバイルと統合するのかを尋ね始めます。それはどのようなハロー効果をもたらしますか?表示と同じ厳密さでスケールを拡大するにはどうすればよいでしょうか?

シンプルから洗練へ

すべての新しい広告チャネルはアクセシビリティから始まりますが、真の成長は洗練されて初めて実現します。

プログラマティックおよびモバイル パフォーマンス マーケティングに 20 年近くを費やしてきた Smadex のアメリカ担当副社長兼ゼネラル マネージャーに新しく任命された Andrew Whiteside 氏は、このパターンをよく理解しています。

「あらゆるパフォーマンス チャネルでこの進化が見られました」とホワイトサイド氏は言います。 「初期のツールはブランドを参入させることに重点を置いています。次世代はそれらのブランドを成功させることに重点を置いています。それが今の CTV です。もはやテレビに出ることではなく、テレビでパフォーマンスすることが重要なのです。」

Smadex では、その進化とは、プログラマティックとモバイルを世界的な成長エンジンに組み込んだのと同じデータ規律、透明性、測定可能な成果を適用することを意味します。 CTV の将来は、CTV をシンプルにすることではなく、よりスマートにすることです。

ブラックボックス指標からビジネス成果まで

あらゆる金額が実際の KPI によって判断される業界では、虚栄心の指標は役に立ちません。完了率と視認性は重要です。成功とは、インストールあたりのコスト、ROAS、収益の増加を意味します。

CTV でこれを実現するには、基本的なセルフサービス ツール以上のものが必要です。それは次のことを要求します:

大規模な外科手術の精度

基本的なプラットフォームを使用すると、購入を簡単に開始でき、最低価格も低くなります。洗練されたプラットフォームは、パフォーマンスを拡張する精度を提供します。

それは、深いプログラマティック シグナルを使用して価値の高い世帯を定義し、ユーザー レベルで頻度を制御し、効率を犠牲にすることなくグローバルに拡張することです。

供給経路の徹底した透明性

CTV の約束はプレミアム在庫です。現実には、サプライチェーンは不透明であることがよくあります。

洗練されたマーケティング担当者は、完全な透明性と真のサプライ パス最適化のためのツールを求めています。つまり、仲介業者のマージンを水増しするのではなく、パフォーマンスを向上させる在庫に投資することです。

重要な測定

マルチスクリーンの世界では、ラストタッチの帰属が壊れます。次のフロンティアは、漸進性を証明することです。

パフォーマンス マーケティング担当者は、インプレッションだけでなく因果関係の上昇を定量化し、CTV への投資をビジネスの成果に直接結び付けることができるパートナーを必要としています。

CTV の専門知識の次の波を育成する

業界は単独では成熟しません。それには、パフォーマンス マーケティングの最も鋭敏な頭脳の間でオープンな対話が必要です。だからこそ、Smadex は、業界の知識とパフォーマンスの専門知識を促進するように設計された世界的なイベント シリーズである CTV Live! を作成しました。

ロンドンでは AppsFlyer と Nexxen が、ロサンゼルスでは Sensor Tower と Mistplay がイベントを成功させました。 CTVライブ！

次に、Smadex は CTV Live! をお届けします。パートナーであるアジャストとマグナイトとともに、11月13日にニューヨークへ行き、テレビで目に見える成長を推進している人々と対話を続ける。

テレビに出るだけの時代は終わりました。テレビでパフォーマンスする時代がやって来ました。

クイック サービス オプションを試し、「真の成長に向けて次は何だろう?」と考えているマーケティング担当者にとって、その答えは簡単なボタンではありません。戦略エンジンですね。

探検する Smadex CTV ソリューション。 登録する CTVライブ!ニューヨーク。