CTV はパフォーマンスの時代に突入

コネクテッド TV (CTV) は広く普及していますが、モバイル ユーザーの獲得におけるその役割にはまだ議論の余地があります。長年にわたり、CTV はブランド認知度の高いチャネルであると考えられてきました。リーチには効果的ですが、インストールと広告費用対効果を重視する UA チームにとっては、トップファネルすぎるため測定が難しいと見なされることもよくありました。

その認識は進化しています。モバイル パフォーマンス チャネルが成熟し、プライバシー制限により従来の識別子が制限される中、マーケティング担当者は成長を促進する新しい方法を模索しています。クロスデバイス アトリビューションとシグナルベースの最適化の進歩により、CTV の露出とモバイル インストールをより正確に結び付けることが可能になりました。

12 月 4 日、Verve、Dataseat、Kochava の業界リーダーが集まります。 CTV を UA 向けに機能させる: 露出からインストールまで — Nicole Weiss が主催するライブ戦略セッション。主要な DSP、SSP、MMP が CTV を測定可能なパフォーマンス チャネルとしてどのように再定義しているかについて説明します。

セッションの内容は次のとおりです。

• 帰属の仕組み: MMP が決定論的 (QR コード、コンパニオン バナー) および確率論的 (世帯レベル) な方法を使用して、CTV の露出を検証済みのモバイル インストールに結び付ける方法
• 信号が豊富な電源: 厳選されたアプリベースの CTV インベントリが、スケーラブルで測定可能なパフォーマンスに必要なコンテキストおよび技術的なシグナルをどのように提供するか
• 最適化モデル: DSP が検証済みのインストール後のデータを使用して、配信、入札、ROAS の最適化を通知する方法

参加者は、CTV がモバイル UA ミックスをどのように補完できるか、また大画面でパフォーマンス キャンペーンをテスト、測定、拡張するには何が必要かについて明確な見解を持って会場を後にします。 今すぐ登録してください。