CTVフェスティバルでは、YouTubeとアプリのキュレーションを探ります

成功したYouTubeチャンネルとCTVアプリを探索するために、Connected TV Festivalは本日、VA MediaのMark Ashbridge、Pockat.watchのBrian C. Janes、およびFuture Today’s Soma Senguptaの洞察を紹介しました。

VA MediaのCEOであるAshbridgeは、YouTubeチャンネルの繁栄したコレクションを構築しました。 Janes、Distribution OperationsのVP、およびIT Pocket.Watch、ヒットクリエーターチャンネル、2つの高速チャンネル、SVODプラットフォームの豊富な豊富な存在。そして、HappyKidsとFawesomeアプリのオペレーターであるFutureのパートナー関係の責任者であるSenguptaは、あなたが見ることができるチャンネルサーフィンセッションに参加しました ここ。

VA Mediaは25のチャネルを運営している、とAshbridge氏は、世界中のメジャーとインディーから調達されたコンテンツを備えたと述べました。 「10,000を超えるタイトルがあります。」

Todayは、HappyKidsとFawsomeアプリのスタジオ、インディーズ、YouTubeのクリエイターからのライセンスを取り、そのコンテンツを他のOEMのプラットフォームにシンジケイしています。

一方、Pocket.Watchでは、アプローチはYouTubeコンテンツクリエイターと提携し、そのスレートを他のプラットフォームに持ち込むことです。 「私たちはそれをキュレートし、それを豊かにし、パッケージ化します。通常、15エピソードの季節になり、さまざまなプラットフォームにライセンスを取得できます。」

YouTubeのクリエイターと提携するためのアプローチについて、ジェーンズは次のように述べています。「これらのクリエイターが私たちの価値観に沿っていることを確認したい。彼らがコンテンツに登場する子供たちの幸福にコミットすることは非常に重要であり、最終的に彼らはコンテンツを見ている子供たちの健康を評価している子供の幸福を保護することに興味があります。チャンネルのパフォーマンスとビデオについての情報を多くの直接的に制御します。」

一方、VA Mediaは、「ライセンスを持つスタジオベースのコンテンツに対するリアクションビデオ」でクリエイターと協力してきました。 「それは本当に成功した形式であることが証明されています。私たちはWe Are Prideと呼ばれる大きな奇妙なチャンネルを持っています。私たちはReactビデオでクリエイターと協力してきました。それは本当にユーモラスで楽しいです。それはうまくいきました。」

FutureTodayはクリエイターと協力してYouTubeを超えて多様化する、とSenguptaは説明した。 「何よりもまず、コンテンツを理解する必要があります。コンテンツを理解している主題の専門家がいます。エンターテインメント、子供、家族、ライフスタイルの3つの異なる垂直で機能します。一連のベストプラクティスがあります。

CPMSを駆動するための鍵は、質の高いキュレーションと質の高いコンテンツにあります、とAshbridgeは言いました。 「私たちは排他的なコンテンツの割合を探しています。それはプラットフォーム上で競争上の優位性を与えます。そして、それが収益を増やすためにチャネルでどのように機能するかについてのメトリックを見ています。デバイスのシフトは非常に魅力的です。私たちの視聴の47％は、スマートテレビでのホームファミリールームからのホームファミリールームからのものです。私たち全員が知っているように、YouTubeでより多くの品質を生み出すことができます。

今日のFutureで、Senguptaは、同社が編集戦略とエンジニアリング戦略の組み合わせを使用してCPMを持ち上げると述べました。 「私たちは多くのUI Tweaksと新機能を使用して、視聴者にパーソナライズされた推奨事項を提供して、ビンギにふさわしいコンテンツをもたらすことができます。観客が発見できるアプリの場所にストリーミングに合わせた長い形式の形式を持ち込むことに常に焦点を当てています。」

ジェーンズは、「私たちが広告主自身にもたらす価値は何ですか？私たちは必ずしもこれらすべてのCPMSを育てる方法から始まるわけではありませんか？それはもっとそうです、どのように信頼を築きますか？私たちはどのように価値をもたらし、取引サイズを増やし、可能な限りより多くの聴衆にリーチするのか？コネクテッドの視聴者は、標準的なYouTubeメディアに対して、そのコンテキストをターゲットにする能力を備えているため、標準的なYouTubeメディアに比べて増加しています。

Pocket.Watchは、SVODサービス、Ryan and Friends Plusで代替収益源を模索しています。 「毎月のサブスクリプションは、前年比66％増加し、毎月のアクティブなユーザーが200,000人以上のアクティブなユーザーです。YouTubeだけでなく、YouTubeコンテンツに対して非常に高い需要があり、私たちにとって非常にうまく機能していることを示しています。」

その後、会話は発見の問題に移りました。 「最適化がすべてです」とアシュブリッジは言いました。 「チャンネル用に生産する技術的なメタデータ。検索はまだ発見可能性の非常に大きなドライバーです。今年、私たちはAIベースのサムネーリングを見ることに焦点を合わせてきました。私たちはそのアートワークの一部を変更する許可を得る必要があります。

Ashbridgeは、公開スケジュールの一貫性が重要であると付け加えました。「そして、反応とは何かを常に監視しています。」

Sengupta氏は、今後も検索が最優先事項でもあります。 「私たちには、接続されたテレビで働くさまざまな検索戦略に絶えず深く潜り込んでいるチームがあります。私たちは、AIを使用してサムネイルを強化するためにA/Bテストと調整を常に行っています。」

YouTubeのショートパンツの展開は、ディスカバリーゲームに影響を与えたとジェーンズは言いました。 「ディスカバリーストリームを分割している」と言ったが、ジェーンズは言った、「あなたは人々がコンテンツに行くことができる2つの場所を持っています。ショートパンツは視聴者の成長に本当に役立ちますが、彼らは実験の成長には素晴らしいことではありません。それはプレイするのに最適です。 VODロングフォームのビデオとして、あなたはあなたが思うかもしれないほどそのビデオでエンゲージメントを得るつもりはありません。」

アシュブリッジは、「それは間違いなく視聴者を分割している。私たちは主に長い形式のコンテンツを公開する。私たちは、高い収益化、高いエンゲージメントの長期的なチャネルに短い形式を導入するという点で非常に慎重になっています。ムービースペースで特定のショートパンツチャンネルを実行し、視聴者とその消費習慣を分割します。

セッションは、分析の使用に関する会話に包まれました。 「チャネルや配布戦略の一部としてデータを見ていない場合、あなたがうまくやっている場合、あなたは本当に幸運か、長い間うまくやっていないかのどちらかです！」ジェーンズはやめた。 「データを見なければなりません。物事がどのように機能しているかを監視する必要があります。」

「平均ビューの割合 – 平均的なユーザーが降りる前にビデオにどれだけの距離が得られるかを追跡することを含む多くのメトリックがあります。視聴者あたりの平均ビューでは、各視聴者が再びビデオを見るために戻ってくるかを教えてくれます。