カマクシ・アガルワラは、ファッションとフィットネスを通じて女性に力を与え、包括的なランジェリーラインを立ち上げるというビジョンのために、金融の修士号取得を目指す計画を断念しました。この夢から、Butt-Chique ブティックが誕生しました。
アガルワラさんは、アクティブウェア市場にギャップがあること、つまり、さまざまな体型の女性にとってスタイリッシュで機能的な選択肢が不足していることに気づき、2020年にバットシックを設立した。現在ソーシャルメディアで9万人以上のフォロワーを獲得しているこのランジェリーブランドは、アガルワラさんのフィットネスとファッションへの情熱から生まれた。
「私はすべての規範を打ち破りたいと思っていました。平等な表現を求めていました。質の高いランジェリーを求めていました。そして倫理的な慣行を求めていました。しかし、私はこれを見つけられなかったので、自分で作り上げたのです」とアガーワラさんはバット・シックのウェブサイトに書いている。
あらゆるタイプの女性のためのランジェリー
会社を設立した後、この若い起業家は、あらゆる体型やサイズの女性たちを讃え、彼女たちが自分自身に自信と美しさを感じられるようなブランドを思い描いていると語った。
アガルワラ氏はまた、バット・シックを利用して、ランジェリー業界における女性の理想の体型の固定観念に挑戦し、ウェブサイトでさまざまな民族、体型、年齢のモデルを取り上げ、包括性と自己愛の力強いメッセージを発信している。
このビジネスウーマンは、インド出身であることから、典型的なインド人女性を念頭に置き、さまざまな体型に合う商品をデザインするようになったと認めた。ブランドのウェブサイトには、「あなたが誰であろうと、お尻の色はどんな色であろうと、バットシックはどんな体型にも合う」と書かれている。
身体醜形障害との闘い
バットシックの提案は、身体醜形障害があらゆる年齢層の女性の心を悩ませ続けている中、非常にタイムリーだ。実際、国立衛生研究所が発表した数字によると、中学生の78.8%が自分の外見の何らかの側面に不満を感じているという。自分の身体にあまり自信がない生徒のうち、57.1%は女性だった。
身体醜形障害の影響は深刻になる可能性がある。NHSによると、この症状に苦しむ人は自尊心の低下、うつ病、不安を経験する可能性がある。
身体醜形障害は男性にも影響を及ぼしますが、女性は外見に注目が集まる社交的な集まりや状況、活動を避ける傾向が強いです。この社会化の欠如は孤立や孤独につながる可能性があります。極端なケースでは、身体醜形障害は摂食障害、薬物乱用、自傷行為にもつながると NHS は報告しています。
環境への影響
ボディ・ポジティブの提唱に加え、Butt-Chique はファッション業界の環境への影響も認識しており、持続可能性に向けて企業として取り組んでいます。
アガルワラ氏によると、同ブランドは環境に優しい素材を調達し、可能な限り持続可能な慣行を採用するよう意識的に努力している。この環境に配慮したアプローチは、彼女の個人的な価値観と一致するだけでなく、ますます環境意識が高まっている消費者層にも共感を呼んでいる。
創設者は社会貢献の信念も強く持っており、Butt-Chique を利用して、女性のエンパワーメントや女性のフィットネスと健康の促進を目的としたさまざまな慈善活動に参加し、協力しています。
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起業家によれば、女性のエンパワーメント、包括性、性教育に特化したダイナミックなブログも運営しているButt-Chiqueは、すでに10万人以上の女性に商品を販売しているという。
同ブランドのシームレスなデザインは、ニプレス、ボディテープ、下着、クロップド丈トップスなど多岐にわたり、女性が自宅でくつろいでいるときでも、お祝いの席で着飾っているときでも、見た目も気分も最高になるように慎重に厳選されている。
ニュートラルな衣服は、コスモポリタンの表紙を飾ったインドのファッション編集者兼コンテンツクリエイターのクシャ・カピラなど、著名人の手に渡っている。また、インドで最も人気のあるソーシャルメディアインフルエンサーの一人であるコマル・パンディや、最近2023年コスモポリタン・ポピュラー・チョイス・ボディ・ラブ・インフルエンサー・オブ・ザ・イヤー賞を受賞したインドのファッション＆ビューティーブロガー、アーシュナ・バグワニもいる。
バット・シックスの最新発売品は「スターターキット」で、ボディテープ1枚とニプレス2枚がセットになっている。新発売を発表したインスタグラムの投稿で、同ブランドは新キットを「肌の敏感さを正確に把握できるだけでなく、一晩でブラなし生活の悩みを一気に解決してくれる、究極のパッチテストキット」と呼んでいる。
バットシックは投稿の中で、顧客との密接な関係についても言及し、「そうです、私たちはお客様の声に耳を傾け、お客様のためだけに作りました」と述べている。