今週のニュース バーバリーは1,700人の雇用を削減しています もちろん、117％の利益が減少した後、世界中の影響を受けた従業員にとってはひどいものであり、ウェストヨークシャーのトレンチコート工場で170人を含むが、ファッションの世界では驚きではありませんでした。
a 高級品の減速 一部は責任があり、これのいくつかはバーバリー固有のものです。ブランドに関する話題は衰えており、不安がこの行動計画につながりました。会社を見ている人は明らかに承認します。水曜日のニュースの後、その株式は17％上昇しました。
しかし、多くの人が、特定の仕事がシェイクアップで安全である理由について混乱しているかもしれません。ブランドの最高クリエイティブ責任者であるダニエル・リーの仕事です。 「ダニエルと私はバーバリーを前方に移動することに献身的です」とジョシュア・シュルマンの最高経営責任者、ジョシュア・シュルマン 毎日女性のウェアに言った。
リーは、イタリアのブランドであるボッテガ・ヴェネタでの4年間の高度に賞賛された後、2022年にブランドを引き継ぎました。彼は「ボッテガ・グリーン」として知られる商標色のファッショナブルな人口統計とポーチなどのアクセサリーを持ち込みました。 ブランドの歴史の中で最も売れているバッグ。
バーバリーでの彼の時間はそれほど成功していませんでした。 「少し光沢のない」。キム・ジョーンズが続く噂、 ディオールの男性とフェンディを残したばかりです それぞれ7年と4年後、リーの後継者かもしれません。
しかし、リーはバーバリーで失速した最初のデザイナーではありません。 Riccardo Tisci – 最近ヒットした 性的暴行の告発、彼は「カテゴリー的に真実ではない」と呼んでいます。2018年から22年にブランドにいました。彼のキャットウォークのショーは魅力的で劇的でしたが、バーバリーは賑やかになりませんでした。ガーディアンは彼らがそうであると判断した 「クールだが複雑な」。
シュルマンのリーの支援は、盲目の忠誠心に基づいているわけではありません。彼はブランドをお金を稼ぐクリエイティブを選ぶことになります。
リーの2025年秋の冬の最新の外出は、リチャードEグラントや実際の騎士団の鎧の騎士からアウターウェアに焦点を当てたコレクションまで、可能性を示していると見なされていました。
広告の画像にも一歩の変更がありました。 Paloma ElsesserやJack Draperを含むモデルを備えた最新の夏のキャンペーンは、アクセス可能で商業的なスタイルを求めてビキニとバケツの帽子の家のチェックを強調しました。
boring.com、意見のあるインサイダーによって運営されている影響力のあるInstagramアカウントは、ブランドが不足していると判断しています。 「その最近の安っぽいキャンペーンは大丈夫だった」と彼らは今週書いた。
これは、彼の計画が機能していることをシュルマンに示す可能性があります。話します ファッションのビジネス、最高経営責任者は、バーバリーを成功に戻すには、そのデザインがあまりエッジの効いたものである必要があると述べました。
ニュースレタープロモーションの後
「私たちは、フィービー・フィロで買い物をするかもしれないニッチな買い手である意見のある顧客に過度にインデックスしていました」と彼は言いました。 「このタイプのマーケティングは、このタイプのビジネスを維持するのに十分ではありませんでした。」
青写真として、シュルマンはバーバリーにファッションの変身を与える最初のデザイナーを振り返るかもしれません：クリストファー・ベイリー。 17年にわたって、デザイナーは、クラシックなバーバリーとイギリスの記号師であるレイン、トレンチ、ブルームズベリーグループを、ファッションの人々と消費者が好きな方法でキャットウォークに置くショーで、ブランドを望ましいものにしました。ブランドでの彼の時代 株価は729％上昇しました。
「すべての人」のアイデアは常に高級ブランドのトリッキーな提案ですが、このスイートスポットは再び見つけることができます。 バーバリー、多くのファッションブランドとは異なり、Trenchcoatと小切手に馴染みのあるエクスポート可能な署名を備えた有名な名前です。
シュルマンは次のように述べています。
失われるべき仕事の多くがこれらのトレードマークのトレンチコートを作る工場にあることは残酷な皮肉ですが、バーバリーの最新バージョン（意図的にクールなものを失った）は見るのが面白いでしょう。