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2026-01-02 05:30:00
2025年、美容業界は地殻変動に見舞われた。エルフ・ビューティによるロードとロレアルの10億ドル買収によるケリングの美容品ポートフォリオのすべてを47億ドルで吸収するなど、驚きの売上が見出しを占めた。しかし、この統合の波の下で、さらに深刻な変化が進行していました。
大手ブランドも小規模ブランドも同様に、顧客の選り好みの高まりと競争の激化に適応することを余儀なくされており、かつてはドランク エレファントやドランク エレファントなどの人気ブランドも パット・マクグラス研究所 苦労した。それぞれの企業が独自の課題を抱えている一方で、この業界の成長は鈍化しており、買い物客が安売りをし始めるにつれ、不況に強いという評判も脅かされている。
トップストーリー
1. 独占記事: エルフの物議を醸したマット・ライフ・キャンペーンの背後にある物語。美容ブランドの最高マーケティング責任者のコリー・マルキゾット氏は、この広告とその余波についてザ・ビジネス・オブ・ビューティーに語った。 「私たちの意図と、これが一部の人々にとって的外れだったこととの間には大きな隔たりがあります」と彼女は言う。
2. ルイ・ヴィトン、160ドルの口紅で贅沢な美しさの限界を試す。 55 種類のリップスティック、10 種類のリップ バーム、8 種類のアイシャドウ パレットが、8 月 29 日に一部のルイ・ヴィトン店舗で世界中で発売されます。そんな値段で誰が買うんだ？
3. エスティ ローダー カンパニーズの変革が始まる。売上高の減少を逆転させるために、同社は業績不振で利益率の低いブランドの売却やその他のコストの削減を検討していると伝えられている。投資家は、脂肪が削減され、将来の成長に向けてより多くの余地が生まれることを望んでいます。
4. 口紅インデックスの終わり。美容業界は長年二桁成長を続け、広範な景気低迷の影響を受けにくいとの認識を経て、資金繰りに困っている顧客は「ちょっとした贅沢」には興味がないことに気づきつつある。
5. パット・マクグラス研究所に何が起こったのでしょうか? 伝説的なメイクアップアーティストが10年近く前に設立したこのブランドは苦戦している。かつては 10 億ドル以上の価値があったこの路線は、現在ではその数分の一の価値しかありません。複数回にわたる人員削減と舞台裏での混乱の兆候により、何が問題だったのか、どうすれば事業を軌道に戻すことができるのかという疑問が生じている。
6. セフォラで子供たちが誕生日パーティーを開催中。美容品小売店は、スキンケアに夢中の 10 代から 10 代の若者を特別な日に迎え入れます。宝探し、メイクアップのチュートリアル、お土産袋は生涯の顧客を生み出すことができるでしょうか?
7. バレリーナファームのビジネス。ハンナ・ニーレマンは、彼女の美しい人生、キャリアの選択、家族関係に対する大衆の執着のおかげで、インターネットをブレイクさせたファームフルエンサーです。現在、彼女は急成長するライフスタイル帝国を世界に広げています。
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