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BNA/真新しい態度は、拡大する街路のアイデンティティでパシブスを再発明します

パシブスは、通りから成長したブランドです。文字通りです。それは料理革命の波の間にフードトラックで生まれ、すぐにヴロツワフの現象になりました。しかし、地元の人気が全国的な拡大に進化するにつれて、ブランドは戦略的な課題に直面しました：信頼性を拡大する方法は？一方では、パシブスは、街頭の始まりの視覚的なエコーである黒板の美学は、新しい文脈でももはや効果的ではないと感じました。一方、大規模なQSR（クイックサービスレストラン）チェーンのパスをたどりたくありませんでした。過度のポーランドと標準化は、最初のファンを惹きつけた反抗的な精神を裏切るでしょう。 このようなオリジナルの反抗的なブランドを使用するには、そのアイデンティティを深く理解する必要がありました。創設者、顧客調査、および組織文化とカテゴリのコンテキストの分析との数々のインタビューを実施しました。私たちはボンネットの下を見ました。ハンバーガーだけでなく、ブランド体験全体になりました。私たちは、パシブスが食べ物への飢えを満足させるだけではないことを理解しました。それは、精神的、文化的、美学など、経験への飢えを満たしています。このブランドは、言語と形で遊び心のある新しいインスピレーションに絶えず飢えています。それは都市、平等主義、生意気です。それは、フードトラックとフードコートの両方で自宅で感じています。ストリートキャラクターを失わない限り。 これらの洞察に基づいて、包括的なブランド戦略を構築しました。パシブスのアイデンティティは、審美的な用語だけでなく、組織的価値、コミュニケーショントーン、ブランド行動の原則の次元でも説明されていました。これはフェイスリフトではありませんでした。それは、顧客、従業員、パートナーにとって、ブランドエクスペリエンスの変革でした。 この変換は、新しい視覚的アイデンティティに現れました。フードトラックのロゴは個性を獲得し、品質の印になりました。新しい、おいしい書体、手書きの落書き、より大胆なカラーパレット、すべての通信チャネルを結び付ける正確に定義された「Pasi-Humor」を紹介しました。 結果？新しいパシブスはこのカテゴリでより際立っており、よりモダンでさらに美味しく見えますが、DNAを失いませんでした。ブランドをスケーリングすることは、そのアイデンティティを滑らせることを意味する必要がないという証拠です。それどころか、それを深め、強化する機会になる可能性があります。 クレジット 代理店/クリエイティブ： BNA/真新しい態度 記事タイトル： BNA/真新しい態度は、拡大する街路のアイデンティティでパシブスを再発明します 組織/エンティティ： 代理店 プロジェクトタイプ： 身元 プロジェクトステータス： 公開 エージェンシー/クリエイティブカントリー： ポーランド エージェンシー/クリエイティブシティ： ワルシャワ 市場地域： ヨーロッパ プロジェクト成果物： ブランドデザイン、ブランド戦略、音声のブランドトーン、アイデンティティシステム、イラスト、ロゴデザイン、パッケージデザイン 業界： 食べ物/飲み物 キーワード： ブランド変更、QSR、レストラン、食べ物と飲み物、ブランドアイデンティティ クレジット：戦略ディレクター：Andrzej Rozenシニアブランドデザイナー：Zuza Rawaシニアブランドデザイナー：Mateusz Piotrowskiストラテジスト：JakubKicińskiブランドコンサルタント：Martyna Biskupskaコピーライター：Jakubは拒否しますシニアブランドデザイナー：Jarek Jurga フィードバック 関連性：ブランド、製品、またはサービスに関連するソリューション/アイデア 実装：最終的なソリューションの注意、細部、仕上げ プレゼンテーション：プレゼンテーションのテキスト、視覚化、品質…