BMW、シスコ、ナショナルフットボールリーグ（NFL）は、2025年のプライド月に著しく抑制されたアプローチを採用しており、過去数年に見られた注目度の高いマーケティングキャンペーンはありませんでした。一般の関与を減らすという彼らの決定は、米国中のLGBTQ+運動家と長年の同盟国から懸念を引き起こしています。
この口調の変化は、大企業が保守的なグループからの政治的圧力の高まりに直面しているときに起こります。ボイコットと評判の損害に対する恐怖の中で、一部の企業は、公開ディスプレイを完全に避けて、プライベートに誇りをマークすることを選択しています。かつて虹のロゴとボーカルアクティビズムを導いたブランドにとって、今年のお祝いの静かさは、戦略の大きな変化を示唆しています。
冷やした企業の対応
以前のジュンが有名な広告とカラフルなブランディングで満たされていた場合、2025年のプライドマンスはかなり抑制されていると感じています。多くの運動家にとって、著名な名前がないことは、後方に一歩のように感じられます。 BMWは、活気に満ちたプライドをテーマにしたビジュアルで以前に称賛されていましたが、その可視性は制限されています。かつて包括性のボーカルサポーターであったシスコも、目立たないものを維持しています。近年、イベントやソーシャルキャンペーンを通じて多様性をサポートしていたNFLでさえ、沈黙しています。
オブザーバーは、このシフトの主要な要因として、2023年と2024年の事件からの放射性降下物を指摘しています。バドライトは、トランスジェンダーのインフルエンサーであるディラン・マルバニーと提携した後、重大な論争を引き付け、広範なボイコットと販売の急激な減少を促しました。小売大手のターゲットは、店内でLGBTQ+商品を販売することで反発に直面しました。どちらの場合も、米国でメディアの報道を支配し、多くの企業が公共の場でどのように平等イニシアチブにアプローチするかを再評価することを余儀なくされました。
密室の後ろに誇りを持っています
2025年、多くの組織がこれらの教訓を心に留めているようです。プライドへのサポートは完全には消えていませんが、はるかに控えめになっています。
Newsweekによると、内部コミュニケーション、スタッフパネル、プライベートイベントは、過去数年間に見られるより目に見えるキャンペーンに取って代わりました。包括性の取り組みは継続していますが、外向きのファンファーレは劇的に減少しました。
批評家は、このアプローチは真のコミットメントではなく注意を反映していると主張しています。主要なテクノロジー企業のLGBTQ+従業員の1人が、匿名で話していると述べています。「リスクがないときは簡単に表示できます。しかし、今では物事が政治的に不快になっているので、可視性は消えます。」
コミュニティ全体で、その感情は広く共有されています。多くの人は、この変化は、中立性として隠された同盟からの後退を表していると感じています。
まだ誇りに思っており、まだ見える
すべての企業が引き戻されているわけではありません。 Skittlesは、連帯のショーで、再び虹のブランディングをLGBTQ+アーティストに引き渡しました。レヴィも、奇妙な声を中心にし、誇りを公然と祝う公開キャンペーンを続けています。
これらの行動は、他の人のより慎重なアプローチとはまったく対照的です。一部のブランドは自分の価値を再確認しているように見えますが、他のブランドは、ますます分割されているメディアや政治環境での誤ったことを警戒しています。
クロスファイアに巻き込まれました
マーケティングアナリストによると、多くの企業は今や困難な立場にいると言います。コミュニケーション戦略家のジェニファー・グロスマンによると、「中立性のためのスペースはほとんど残っていません。確立された価値のある企業でさえheしています。これはもはやブランドアイデンティティに関するものではありません。それは評判の高いハイワイヤー法です。」
ソーシャルメディアは、この緊張を強化するだけです。単一のキャンペーンは、数時間でグローバルな話題になる可能性があり、肯定的な結果と否定的な結果の両方があります。多くの企業にとって、一般的な参加の認識されているリスクは今やその利点を上回っています。
沈黙の音
LGBTQ+コミュニティのメンバーにとって、今年の可視性の欠如は慎重な戦略以上のものです。それは語る声明のように感じます。企業の支援は決してプライド運動の基盤ではありませんでしたが、敵意を高める時代の不在は気付かれていません。
ある擁護団体は最近、先のとがった質問を提起しました。これらのジェスチャーは、真に連帯についてのことでしたか、それとも単に便利で収益性がありましたか？
今年の静かなアプローチが一時的な調整であるか、長期的な傾向が始まるかはまだ明らかではありません。しかし、確かなことは、2025年に、一部のブランドが送信している最も強力なメッセージは沈黙を通してであるということです。そして、コミュニティはよく見ています。