B&B Studio が Wilkinson Sword と提携し、シェービング ポートフォリオのブランド変更と再構築を行う

B&B スタジオは、エッジウェル所有のウィルキンソン ソードと提携して、シェービングおよびグルーミング ポートフォリオのブランド変更と刷新を行い、ブランドのユニークな伝統を再強調しながら現代的なデザインの自信を導入しました。このブランド変更により、新規市場参入者や消費者直販製品に直面して、ブランド リーダーのジレットに対する究極の挑戦者としてのウィルキンソン ソードの役割が確固たるものになりました。

1772年から続くブレードマスター
B&B スタジオは、ブランドの 250 年以上の歴史と剣製造の起源に触発されて、新しいブランド ポジショニング – 1772 年以来のブレード マスターズ – に取り組んでおり、ウィルキンソン ソードの象徴的な双剣のロゴを再作成することからプロジェクトを開始しました。 新しいデザインは、既存の平面的で一次元のグラフィックから脱却し、剣にさらなる深みと個性を導入し、シャープで意図的なカットで「W」を再加工するなど、ロゴのタイポグラフィーを現代化しています。 新しい「since 1772」というキャッチフレーズは、ブランドの長寿と専門知識を強調し、その実行に静かな自信を与えています。

複雑なポートフォリオ
ブランドのポートフォリオに意味と目的をもたらすことが、このプロジェクトの中核となる戦略的課題でした。ブレード マスターズにインスピレーションを得た新しい消費者主導のアーキテクチャは、専門知識に焦点を当て、ブランドのシェービングおよびグルーミング製品全体で 4 つの異なる範囲を導入しています。この簡素化されたシステムは、より優れたシェービングを実現するための適切なツールを見つけるのに役立つように作成されました。

さまざまな市場でさまざまな SKU が販売されているため、デザインの観点から、どの製品も一緒に配置できるように、全体的なファミリー感を作り出すことが不可欠でした。これは、すべての範囲でコア ブランド カラーとして黒を導入し、カラー ブロッキング、レイアウト、タイポグラフィを使用して範囲と各範囲内のバリエーションを区別することで実現しました。すべての SKU で、製品は、中身が明確にわかるヒーロー イメージによって強調されています。

より明確な製品名、普遍的なメリット主導のアイコン、一貫した階層構造を備えた簡素化されたコミュニケーション システムも導入され、ナビゲーションがしやすくなり、ブランドの専門知識に即座にアクセスできるようになりました。

ウィルキンソン・ソード社のカミソリの主力製品であるハイドロシリーズは、市場に投入される新しいデザインの最初の製品であり、今後さらにシリーズが発売される予定です。

現代の信頼
「ウィルキンソンソードのポートフォリオに取り組むことは、非常にやりがいのある挑戦でした。」とB&Bデザインディレクターのジャック・ギボンズはコメントしています。 「このように豊かな伝統を持つブランドと提携できることは光栄であり、新しいデザインは、混雑した市場においてブランドの真の品質と専門知識を強調するものです。」

「B&B は、当社の新しいブレードマスターのポジショニングを、現代的な自信がにじみ出るデザインにうまく変換しました。」 ウィルキンソン・ソード・ヨーロッパの責任者、ソフィー・ロック氏はこう語ります。「完全なポートフォリオが店頭に並ぶのを見るのが待ちきれません。」