Amazonは、測定を強化するためにマーケティングクラウドのライブシグナルを発表します

Amazon Adsは、2025年6月16日にAmazon Live SignalsのAmazon Marketing Cloud（AMC）への統合を発表しました。この拡張機能は、ライブショッピングキャンペーンの包括的な測定機能を導入し、Amazonの広告技術インフラストラクチャの大幅な進歩を示しています。

Amazon Live Signalsには、ライブショッピングブロードキャストからの印象、ビュー、クリックが含まれます。これらのデータポイントにより、広告主はストリーミングコンテンツ全体の顧客エンゲージメントパターンを分析し、ターゲットを絞ったリマーケティング戦略を開発できます。発表によると、 Amazon Live Shoppersの66％は、彼らがフォローするインフルエンサーによる購入に触発されています、作成者主導のコンテンツの購入決定に対する大きな影響を実証します。

まとめ

誰が： Amazon Adsは、Amazon Liveを使用してショッピングキャンペーンを使用して、広告主、クリエイター、代理店に影響を与える統合を発表しました。広告測定担当副社長のポーラ・デスパンズと、アマゾンショッピングビデオ担当副社長のウェイン・プルーは、拡張に関する声明を提供しました。

何： Amazon Live Signals Amazon Marketing Cloud（AMC）への統合により、インプレッション、ビュー、クリックデータを通じてライブショッピングキャンペーンを包括的に測定できます。このシステムは、広告レポート、カスタムレポートオプション、オーディエンス分析、および作成者主導のショッピングコンテンツの拡張メトリックを提供します。

いつ： Amazonは2025年6月16日に統合を発表しました。現在、この夏の後半にオープンベータ版が始まる米国を拠点とする広告主向けの限定ベータ版で機能を利用できます。

どこ： Amazon Live Signalsは、Amazon Marketing Cloudで、米国、フランス、英国、ドイツ、イタリア、インド、日本で運営されているキャンペーンのために利用できます。スペインとカナダは今年後半にアクセスを受け取ります。

なぜ： 統合は、以前は30日間の集計レポートに依存していたライブショッピングキャンペーンの包括的な測定の必要性に対処しています。この拡張により、キャンペーンのパフォーマンスと測定可能なビジネス成果を改善するための、作成者パートナーシップ、コンテンツ戦略、および視聴者のターゲットのデータ駆動型の最適化が可能になります。

統合は、ライブショッピング測定の以前の制限に対処しています。ブランドは以前、30日後にのみ利用可能な放送レベルの集約レポートに依存していました。新しいシステムは、広告レベルのレポート、パスオーバーラップとオーディエンス分析などのカスタムレポートオプション、および拡張メトリックの多様性を提供します。広告主は、視聴者の人口統計、コンテンツのパフォーマンス、および変換経路に関する詳細なデータにアクセスできるようになりました。

「この統合は、ライブショッピングの価値をより多くの可視性を提供し、より情報に基づいた意思決定とキャンペーンパフォーマンスの改善を可能にします」とAmazon Adsの広告測定副社長のPaula Despinsは述べています。測定強化は、マーケティング戦略全体で増分パフォーマンスを促進する、ストリーミング、ショッピング、閲覧データなど、既存のAMCシグナルを補完します。

Amazon Live Signalsは、広告主に5つのコア機能を可能にします。まず、作成者のエンゲージメント、顧客の変換パス、および視聴者が他のチャネルと重複するカスタムレポートを通じて、より深い視聴者の洞察があります。第二に、どの製品、クリエイティブなコンテンツ、およびクリエイターが特定の視聴者セグメントに共鳴するかを特定することにより、コンテンツ戦略の最適化を行います。第三に、他のAmazon Ads製品全体で特定の放送に従事している視聴者のための視聴者の作成をカスタムリマーケティングすること。

第4に、統一された顧客シグナルを使用して、さまざまなキャンペーンタイプがどのように連携するかを分析するホリスティックキャンペーンパフォーマンス測定。システムは、メディア全体で累積的なリーチを測定し、ブランド接続に対するAmazon LiveのHalo効果を活用します。 5番目のクリエイティブアプローチ最適化クリエイターパートナーシップが、さまざまな製品カテゴリの最強のオーディエンスエンゲージメントとコンバージョンを促進します。

Amazon Shopping Videoの副社長であるWayne Purbooは、変革の可能性を強調しました。「Amazon Liveのクリエイター主導のコンテンツを包括的な測定と結びつけることにより、広告主はこれらの魅力的な経験が購入決定にどのように影響するかを正確に見ることができます。

ベータテストにより、大幅なパフォーマンスの改善が明らかになりました。 General Electric（GE）は、Amazon Liveキャンペーンやプロモーションの静的ディスプレイ資産を含む創造的なキャンペーン資産が、より広範なキャンペーンと一緒にどのように機能したかを観察しました。 Amazon DSPのプログラマティック広告機能を使用して、規模の関連する視聴者にリーチし、Amazon Liveのインタラクティブなショッピングエクスペリエンスを利用して、より深い製品エンゲージメントを実現し、GEは測定可能な結果を達成しました。

14日間の帰属ウィンドウを使用して、Amazon Liveキャンペーンのコンテンツを見る顧客は、他の広告を見た顧客と比較して、2.5倍の購入レート、詳細ビューのページレート、および9.7倍のブランド検索レートの9.7倍を示しました。 「創造的な資産とプロモーションメディアの両方の漸進的な影響を測定できることは、実際に何を推進しているのかを理解するのに役立ちます」と、GE AppliancesのeコマースセールスのディレクターであるLeah Malinowski氏は述べています。

この拡張機能は、Amazon Marketing Cloudの既存のインフラストラクチャに基づいています。 AMCは、洗練された計画および測定ツールを提供します Amazon広告を使用している広告主向け、安全でプライバシー中心のクラウドベースのクリーンルームソリューションとして動作します。このプラットフォームは、イベントレベルの信号分析を通じて包括的なクロスチャネル測定戦略を可能にします。

Amazon Liveは、魅力的なコンテンツ、クリエイター主導のデモンストレーション、シームレスなショッピング、プロモーション資産を組み合わせたフルファンネルの買い物可能なビデオ形式を表しています。このフォーマットは、インタラクティブな広告を通じて完全なショッピングエクスペリエンスを提供し、ブランドが顧客を引き付け、製品の考慮と発見のために認識可能なクリエイターを活用できるようにします。

技術的な実装は、視聴者のセグメンテーションと帰属モデリングに焦点を当てています。広告主は、一意の顧客セグメントを分析し、リマーケティングのためにカスタムとルック用の視聴者を作成し、より広範なコンテンツ、マーケティング、販売戦略を通知できます。この統合は、全体的なマーケティングパフォーマンスメトリックに対するライブショッピングの貢献を可視化します。

Amazon Live Signalsは、AMCですでに利用可能な包括的なキャンペーンの洞察を補完します。 プラットフォームは以前にスポンサーを務めていたテレビ信号を統合しました 2024年3月、広告主がストリーミングテレビ広告のパフォーマンスを分析できるようにしました。追加の統合が含まれます NCS CPG Insightsストリームを介したオフライン販売データ そして 高価値のオーディエンスソリューション 顧客セグメンテーション用。

測定の進歩は、包括的なカスタマージャーニー分析に向けた業界の動向に取り組んでいます。最新の広告では、クロスチャネルの相互作用、帰属モデリング、および視聴者の行動パターンを理解する必要があります。 Amazon Live Signalsは、作成者パートナーシップ、コンテンツ戦略、および視聴者ターゲティングアプローチの正確な最適化を可能にするデータの詳細性を提供します。

現在の可用性には、米国を拠点とする広告主のベータ期間が限られており、複数の顧客がすでに機能を利用しています。オープンベータは、この夏後半に開始されます。 Amazon Liveは、米国、フランス、英国、ドイツ、イタリア、インド、日本で営業しており、今年後半にスペインとカナダへの拡大が予定されています。

統合は、Amazonの広告エコシステム全体の測定機能の継続的な拡大を表しています。 最近の開発には、自然言語クエリの作成のためのSQLジェネレーターが含まれます そして キャンペーン最適化のための最適な周波数ソリューション。これらの機能強化により、広告主は包括的なデータ分析を活用してパフォーマンスを改善することができます。

広告の専門家にとって、統合はライブショッピング測定機能の成熟を示しています。クリエイターエコノミーの成長、ストリーミングコンテンツの拡大、インタラクティブなショッピング形式の採用には、洗練された帰属と視聴者分析ツールが必要です。 AMCのAmazonライブシグナルは、ライブショッピングキャンペーンのデータ駆動型の最適化をサポートする技術インフラストラクチャを提供します。

この機能強化は、広告エコシステム全体の複数の利害関係者に影響を与えます。ブランドは、ライブショッピング投資の包括的な測定機能を獲得しています。クリエイターは、パートナーシップの最適化をサポートする強化されたパフォーマンス分析の恩恵を受けます。代理店は、クライアントキャンペーン管理と戦略開発のための高度なツールを受け取ります。

Amazon Live Signalsは、AMC内の拡大測定機能を結合し、広告主が包括的なクロスチャネル測定戦略を構築できるようにします。統合は、デジタルマーケティングチャネル全体で、統一された顧客データ分析、クロスプラットフォームの帰属モデリング、パフォーマンス駆動型の広告の最適化に向けたより広範な傾向をサポートします。

タイムライン

• 2021年1月5日： AmazonはAmazon Marketing Cloud Betaを発売します 適格な代理店、広告主、ツールプロバイダー
• 2024年2月13日： Liverampは、Amazon広告との新しい統合を発表します プライバシー中心のソリューションに焦点を当てています
• 2024年3月7日： Amazonは、スポンサー付きのテレビ信号でAMC機能を拡張しています 統合
• 2024年5月12日： Amazon Marketing Cloudは、オフラインの販売データを備えたより深い洞察を提供します NCS CPG Insightsストリームを介して
• 2024年5月20日： Amazon Marketing Cloudは、高価値のオーディエンスソリューションを発表します 顧客セグメンテーション用
• 2024年6月7日： Amazon Marketing Cloudは、コードフリーの高価値オーディエンスビルダーを発表します ベータ版
• 2024年7月23日： Amazonは、デジタルサイネージで店内広告を拡張しています 食料品店で
• 2024年9月30日： Amazonは、新しい最適周波数ソリューションを発表します 広告キャンペーン用
• 2024年10月15日： Amazon Marketing Cloudは、広告キャンペーンの最適化に最適な頻度を発表します ボックス化されていない2024年
• 2024年10月19日： Amazon DSPは次世代広告技術を発表します 正確なリーチとパフォーマンスのために
• 2025年1月12日： Amazonは、マーケティングクラウド用のSQLジェネレーターを導入しています データ分析を合理化します
• 2025年2月12日： Amazonは、マーケティングクラウドプラットフォーム用のSQLジェネレーターをリリースします 自然言語処理で
• 2025年6月16日：Amazon AdsがAmazon Marketing CloudでAmazonライブシグナルを発表する
• 2025年6月23日： AmazonはGeographic Insights機能を開始します 未開拓の市場を特定する