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2024-04-10 08:39:44
ソーシャルメディアのインフルエンサーは、コンテンツを向上させるために人工知能 (AI) に目を向けています。 しかし、彼らは現在、AI を活用したインスタグラマー、TikToker、YouTuber といった新たな競争相手の波にさらされています。
最近のモーニング コンサルトの世論調査では、Z 世代の半数以上がフルタイムのインフルエンサーになることを望んでいることが明らかになりました。 彼らがメイクアップのチュートリアルを作成したり、「フォートナイト」のゲームプレイをナレーションしたり、個人のお金の謎を解き明かしたりする YouTube 仲間に囲まれて育ってきたことを考えると、このキャリアの選択はショックではないはずだ。
ソーシャルメディアは彼らにとって単なる遊び場ではありません。 それは彼らの教室です。 Z世代が生活を送り、世界について学ぶ場所です。 あ 2023年レポート はこの傾向を裏付けており、TikTokのインフルエンサーや有名人が若者にとって頼りになるニュースソースとしてジャーナリストをどのように奪っているかを強調している。
インフルエンサーのライフスタイルには計り知れない魅力があります。自分自身の上司になり、従来の仕事を上回る収入を得られる可能性があり、必要なのはカメラのカリスマ性だけです。 インフルエンサーの富の魅力が、Z 世代のオンラインでの名声への欲求を刺激します。
たとえば、最近の Facebook マーケットプレイス 役職 ピンクのスタンレーカップを持った自撮り写真に3.94ポンド（約5ドル）近くを請求するTikTokerを紹介し、収益化への潜在的な（そして時には珍しい）手段を強調した。
インフルエンサー業界を研究しているスタンフォード大学のアンジェール・クリスティン教授は、「Z世代はインフルエンサーになりたいと明確に望んでおり、インフルエンサーになるための訓練を受けており、インフルエンサーになるためのキャンプに参加し、インフルエンサーになるためにさまざまな方法で戦略を練っている」と語った。 ビジネスインサイダーズ クレム・ド・プレシニー。
10年前、インフルエンサーの名声は幸運でした。 人生経験や専門分野のスキルを共有する一般人が、爆発的にブランドを惹きつけ、膨大なフォロワーを獲得する可能性があります。 しかし、近年その風景は大きく変わりました。
儲かるキャリアにつながるカジュアルな投稿は忘れてください。 膨大な数の意欲的なクリエイターが市場に飽和しており、才能とともに献身と努力が求められています。 さらに悪いことに、AI テクノロジーの進歩によりバーチャル スターの新たな波が生まれ、大手企業はその費用対効果に惹かれています。
人間のインフルエンサーは AI パーソナリティと競争できるでしょうか?
インフルエンサーマーケティング会社HypeAuditorのアナリスト、ニキータ・バクラノフ氏は、インフルエンサー市場は完全に飽和していると指摘する。 バクラノフ氏は自社の調査を引用し、インスタグラムの月間アクティブユーザー数約20億人のうち、「10万人を超えるフォロワーがいるアカウントはわずか80万アカウント」であり、これはアカウントの1パーセント未満に相当すると指摘した。
ソーシャルメディアマネージャーのジュリア・ブルーム氏は、インフルエンサーの飽和状態がますます進む中、差別化が鍵となると示唆しています。 「昔は大きな話題を呼んだり、大きなフォロワーを獲得できたクリエイターも、ある程度の落ち込みを経験している」と彼女は言う。
バクラノフ氏は、今日のインフルエンサーの状況における経済的持続可能性には多様化が必要だと考えています。 インフルエンサーは、サブスクリプション、商品、オンラインコースなど、ソーシャルメディアを超えた収益源を模索する必要があります。
「プラットフォームは変化し続けます。アルゴリズムも変化し続けます。フォーマットも変化し続けます。そしてある時点で、インフルエンサーは忠実な視聴者を構築しなければならず、その視聴者をソーシャルメディアプラットフォームの外に連れ出さなければならないことに気づきます。」とクリスティン氏は述べています。スタンフォード大学教授はデ・プレシニーに語った。
人間対機械: AI インフルエンサーの台頭
インフルエンサーの夢は、低コストの UGC クリエイターと AI という二重の苦境に直面しています。 UGC はすぐに現金を手に入れることができますが、コミュニティを構築するというインフルエンサーの夢には欠けています。 AI は、すでに飽和した分野に新たな競争の層を追加します。
Instagram で確固たる存在感を確立したバービー人形のようなバーチャル インフルエンサーは何も新しいことではありませんが、超現実的な AI パーソナリティの台頭はリアリズムの新たな高みに達しており、AI と人間のパーソナリティの間の境界線があいまいになっています。
たとえば、カリフォルニアの代理店によって作成された架空の 19 歳のリル・ミケラは、境界を打ち破りました。 Instagram と TikTok に何百万ものフォロワーがいるリル・ミケーラ (「ミケーラ」) は、BMW などの大手ブランドと提携したこともあります。
ドイツの高級車メーカーはAFPへの声明で、そのアイデアは「これまでに見たことのないものを生み出す」ことだったと述べた。 しかし、ザ・クルーレスのプロジェクトマネージャー、ソフィア・ノバレス氏は、「実際のモデルが時代遅れになったり、アイタナのようなAI生成モデルに取って代わられるとは予想していない。われわれの見解では、これらは業界の別の競争相手として共存できるだろう」と述べた。
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