ラグジュアリーフラッグシップBMW 7シリーズ
内燃機関であり電動化モデルも人気
オーナー対象差別化された特典も関心↑
BMWニュー7シリーズ。写真提供=BMW韓国
BMWを代表するラグジュアリーフラッグシップセダン7シリーズが今年初め2ヶ月連続輸入大型セダン販売1位に上がり、ラグジュアリー大型セダンの強者であることを繰り返し確認した。
韓国輸入自動車協会（KAIDA）によると、1～2月の純粋電気モデルi7を含むBMW 7シリーズは、合計1131台が新しい所有者を迎えた。これは昨年同期間比16％増加した記録だ。
BMW 740i xDriveが合計557台販売され、全体販売量の半分を占めた。 BMW 740d xDriveも昨年同期比32%増加した384台が売れた。
BMW 7シリーズが国内輸入ラグジュアリー大型車市場で持続的な成果を上げる背景には、BMWの「パワーオブチョイス」戦略がある。パワーオブチョイスは一つのモデルシリーズに内燃機関、純粋電気自動車、プラグインハイブリッド（PHEV）など多様なパワートレインを適用するBMWだけの商品戦略だ。
このようなマーケティング戦略はライフスタイル多様化とともに内燃機関はもちろん電動化モデルでもブランド固有のデザインと商品性を同じように経験したいオーナーたちが増えて高い呼応を得ている。
実際のBMW 7シリーズは、ガソリンモデル740i xDrive、ディーゼルモデル740d xDrive、PHEV 750e xDrive、純粋な電気自動車i7、高性能モデルi7 M70 xDriveまで幅広いラインナップを備え、パワートレインに関係なく一貫したラグジュアリー体験を求めるお客様の需要を満たしている。
BMWが7シリーズ所有顧客を対象に提供する差別化された恩恵も高い人気を牽引する要因に挙げられる。 BMWは7シリーズを含むラグジュアリークラス購入顧客を対象に「BMWエクセレンスクラブ」というメンバーシップサービスを運営中だ。このサービスは、単純な車両管理を超えて、顧客に合わせたラグジュアリーライフスタイルプログラムを継続的に拡大し、高い満足度を引き出している。
BMWコリアは毎年BMWエクセレンスクラブ会員を対象に抽選を通じてフランスのカンヌ映画祭VIP参加客を選定し、レッドカーペットウォーキング、公式上映会参加、BMWラグジュアリークラス試乗、最高級ホテル宿泊などの特典を提供している。 BMWグループは毎年5月、フランス南部で開かれる世界3大映画祭の一つである「カン映画祭」の公式スポンサーだ。
また、BMWエクセレンスクラブ会員には様々なライフスタイル特典が与えられる。国内で行われるBMWエクセレンスラウンジや年末コンサートをはじめ、BMWコリアが主催する主なイベントに優先招待され、国内唯一のLPGA大会であるBMWレディースチャンピオンシップ期間には、大会場内のVIP専用スペースであるエクセレンスラウンジ入場券とショッパーサービス、お土産などを受けることができる。
BMWニュー7シリーズ屋内。写真提供=BMW韓国
#今年も2ヶ月目販売1位大型セダンの堅固な強者ソウル経済