あ ベーグルは人間として具現化されており、予想外の小さな腕と優しい顔が付いています。ピースサインをするサンドイッチ。革ジャンを着てヘラを振り回す魚。あ チェス盤 行進中。あ ラグビーボール それに向けてダッシュをしています。舌をぶら下げ、箱からよじ登る笑顔のピザ。
おそらくそのようなキャラクターを見たことがあるでしょう。主に、独立系ピザ店やサンドイッチ店、ナチュラルワインバーやビールパブのブランディングと商品販売に携わっています。その緩んだ手足は今では遠くまで伸びていますが、ポッドキャストに、 インターネットトークショー そして世界的なファッションブランドさえも。
多くの場合、落書きのようなバブルフォントでテキストが添えられているが、ダブリンを拠点とするデザイナー、戦略家、講師であるカール・トゥーミー氏は、1970年代風のフォントであると指摘している。 ホーボーフォント、ウォッシュアウトされたオレンジ、レッド、パープル、グリーン、またはブルー。
2010 年代後半から 2020 年代前半に開発されたビジネスを連想させるかもしれませんが、これは主に 1920 年代から 30 年代のゴムホースとして知られるアニメーション技術に遡るグラフィック デザイン/イラスト スタイルであり、その名前の由来は アメリカの漫画 「誇張された表情」と「継ぎ目のないゴムホースの手足がはためく」キャラクター。 1950 年代のアメリカーナ、2000 年代初頭にアーバン アウトフィッターズで見つけたヴィンテージの皮肉な T シャツのタッチ (「韓国がソウルを手に入れた」、または「We be illin’」というスローガンと並んで架空の小児病院の名前を考えてください)、21 世紀の漫画のトレンド、少しの落書きと世界への敬意を加えてください。 チャールズ・バルソッティの1994年ニューヨーカー 電話で「フジッリ、この気の狂った野郎！ 調子はどうだ？」と宣言する、リガトーニ パスタの親しみやすい漫画の絵を描いた。これらを組み合わせることで、現在カーディフでのコーヒーやマンチェスターでのハンバーガーの販売に貢献している、一般的なビジュアル スタイルが完成しました。
まさにその美学の原点というわけではありませんが、2014 年に流行の最先端を行くハックニーでオープンし、現在はロンドンのゾーン 2 と 3 を密かに移動しているヤード セール ピザは、間違いなくその象徴です。それは、飲食業界の数多くの新興企業が、ビーバータウンのカラフルなグロテスクであれ、ミニマリストのマイナー フィギュアであれ、漫画のブランディングを使用していた時代でした。彼らは、それまでのキュートな「ワカギング」（代表的な例については「Innocent スムージー ボトル」を参照）に代わる、アーチ型のインディーズ風の代替品を提供しました。
いくつかのヤードセールのデザインがクレジットされています パトリック・シュミット、ロンドンを拠点とするウェールズ出身のデザイナー兼アーティスト。 「私はいつも落書きをしてきました」と彼は言います。「その後、タトゥーに夢中になりました。また、古い漫画の影響も受けました。」追加のインスピレーションは、 ロバート・クラムのアンダーグラウンドコミック そしてその後の作品に登場する特大の漫画の人物 画家フィリップ・ガストン。シュミット氏は「それらすべての融合を開発した」。
友人の紹介でヤードセールのオーナーたちに紹介され、一緒に「ジュアンと名付けた張り子の唐辛子」を作り、オリジナルのTシャツに登場した。丸くてゴムのような腕と脚を持ち、少し苦しそうにピザを運んでいます。シュミット氏はこれに続いて、前述のピザなどの他の画像を投稿し、その後、花とワインのボトルを持った笑顔のトマトが描かれた T シャツなどのデザインで参加した人もいる。
漫画風の美学のもう 1 つのロードスターは、 トップキュヴェは、ロンドンのハイベリーとショーディッチの長い間高級住宅街として知られる地区に支店を構えるワインショップ/レストラン/バーです。シュミットは彼らのためにワインボトルのラベルをデザインしました。そのラベルには、大きなブーツを履いたブドウの房の絵が描かれています。彼はまた、食べ物や飲み物という自然の基盤を超えた視点も取っています。 リーバイスとのコラボ 子供服のための漫画のデザインを作成します。
「ただ楽しいだけだと思います」とシュミットはこのスタイルの魅力について語る。さらに、「世界の現状、経済、クソ天気……少なくともちょっとおかしなことや、笑わせてくれる何かがあるとき、それが魅力的な理由だと思う。」
ブランドがそれに惹かれる理由は明らかです。遊び心があり、真剣になりすぎない分野でもあります。それはブランドを和らげ、必ずしも視覚化するのが簡単ではないコンセプトに文字通り人間の顔を与えることができます。また、この言葉は、独立志向のビジネス、または少なくとも独立志向のビジネスを略称するものにもなりました。
しかし、これは英国だけの現象ではありません。友人は最近、ベルギーにあるショップがこのスタイルのあらゆる種類のコピー T シャツを販売していることに気づきました。ヨーロッパの他の都市、米国、さらには遠く離れた地域でも蔓延しています。 「どこもかしこも 100% 飽和しています」とトゥーミー氏は言います。 「あらゆるものにそれが見られます」と彼は言います。 「本物の感性を取り入れています。その外観のルーツは、個人経営のピッツェリアなどで手に入る記念品やお土産に遡ります。」
確かに、装飾をするときは直感的ではないように思えます。 エコクリーニングブランド、「エスプレッソを減らしてデプレッソを減らしましょう」というフレーズの横に微笑む人型のコーヒーカップが描かれた T シャツや、実際には存在しないチッピー、フライドチキンジョイント、ホットソースの偽商品がオンラインで販売されている T シャツのバリエーションは無限にあります。 「大きなブランドを見ると、 [and] ファストファッションの人たちがそれを一種の偽サブカルチャーとして使い始めても、何の意味もありません」とトゥーミーは言う。
トゥーミーや他のデザインウォッチャーは、これらの少し不遜でノスタルジックなキャラクター主導の画像の出現は、2010 年代のテクノロジー業界を支配していた滑らかなグラフィックスに対する反応であると見ています。特に広く普及したのは、カラフルだがフラットなイラスト スタイルで知られています。 コーポレートメンフィス、テクノロジー企業の広告やユーザー インターフェイスでよく使用されます。。
当然のことながら、最近のゴムホースの普及によって、それ自体を批判する者も生まれています。去年の作家さんの作品 Viceラベルのクライヴ・マーティン 現代の流行に敏感な新しい部族は、現在閉店しているノースロンドンの脂っこいスプーンにちなんで「ノルマン人」と呼ばれています。 「ノルマン人の美学の重要な要素は、衣服というよりも、そのあらゆるアイテムに施された漫画風のグラフィック デザインです。」と彼は述べています。 It’s Nice That のビデオで、米国を拠点とするデザイナー、ラム・レイエスは「考えられるすべてのものに腕や足をつけるのはやめてください。お願いだからやめてください！」と激怒した。
レイエスの口調は少しだけ和らぎましたが、彼がデザインの「テンプレート化」と呼ぶものに大きな問題が残っています。レイエス氏にとって、ゴムホースの使用は 2024 年までに耐えられないほど普及していました。特に、テンプレートがすぐに利用できるようになったためです。これは、デザイナーを雇うことなく、あらゆる形状やサイズのブランドがほぼ同じイメージに着地することを意味しました。 Canva や Adobe Express などのデザイン プラットフォームでテンプレートを数回検索するだけで、ゴムホースのキャラクターを素早く巻き上げて、見た目のホームスパンの性質を台無しにすることができます。そしてそれにはAIは考慮されていません。
シュミット氏は、このスタイルを他のさまざまな手法と組み合わせて使用することに今も喜んでいるが、潮流はより広範囲に変わる可能性があると述べた。最近の作品 グラフィックデザインアメリカ 提案されているブランディングは、「エレメンタル・フォーク」に大きく依存しており、手描きの要素、装飾的な境界線、「デジタル的にニュートラルではなく、彫られたり、プレスされたり、インクが塗られたと感じられるタイポグラフィー」などの伝統的な芸術や工芸の技術が前面に出てきます。レイエス氏は次のように述べています。 「素朴なスタイル」、成長するデザイントレンドとして、子供っぽい描き方、ぐらつく線、明らかな欠陥を使用しています。ロンドン北部のカフェ Jolene で使用されているフォントは、落書きされたものをベースにしています。 デザイナーの6歳の息子による。この他の例 一部のコーヒー ブランドや ギグ ポスター、とりわけ。 これらの可能性のある子孫はすべて、AI、テンプレート、または単に私たち自身の群れのような傾向によるものであれ、大量生産された画像の容易さに対するさらなる反応のように見えます。
もちろん、AI から逃れることはできませんし、新しいトレンドごとに大量のストック画像が大量に流出することもありません。 「TikTokで、あるアカウントが『これがこれからやってくる新しいスタイルだ』と言っているのを見た」とレイエスは子供じみた手描きの手法について語る。 「そして彼はこう言いました。『AI がそれを生成する方法は次のとおりです。』私はこう思いました：「兄弟、何のことを言っているの？」鉛筆を持って絵を描くだけです。』このスタイルのポイントは、手描きが下手なことだった。」一見オリジナルに見えるものであっても、「これらのアプリや AI 世代には関係なく、侵入するでしょう。機械がそれを食べてしまうのです。」と彼は言います。