LG生活健康（代表イ・ソンジュ）の色調ブランド「VDL」とオーラルビューティーブランド「ユシモールが東南アジアのオンライン市場で急成長を見せ、現地の売上基盤を急速に拡大している。
約7億人の人口を保有した東南アジアは、Kビューティーに対する好みの高い代表的な韓流消費権域だ。 LG生活健康は1997年にベトナム法人設立、2018年タイ法人設立を基点に、ダフ、オフィ、CNP、フィジオゲル、ザフェイスショップなど多様なブランドを展開して現地事業を多角化してきた。最近ではオンラインチャンネルを中心にプレミアムおよび機能性ブランドの存在感を強化する戦略に速度を出している。
VDLは昨年5月、東南アジア最大のイコマースプラットフォーム「Shopee」に入店した後、売上が急速に増加した。 2025年12月基準入店初月比の「4桁」の成長率を記録し、昨年末タイショフィープライマーカテゴリーで売上1位を達成した。
成長の牽引車は国内と日本でヒットした「カラーコレクティングプライマー」だ。 VDLは現地インフルエンサーを活用したデジタルマーケティングを強化し、製品の密着力と肌補正効果を積極的に知らせた。その結果、タイの消費者の間で使用感と持続力の肯定的なレビューが広がり、ブランドの信頼性を高めた。
物流競争力の確保も主効した。ショフィーの現地物流システムを活用して、既存の国内直送に比べて配送期間を最長12日から5日以上短縮し、消費者満足度を高めた。この成果をもとに、LG生活健康は今月5日、ソウルで開かれた「2026ショピコリアセラーアワード」で「エクセレンスインマルチブランド成長戦略賞」を受賞した。
ユシモールもタイのオンライン市場で急速な成果を出している。代表製品「ホワイトパープルコレクター歯磨き粉」は昨年12月、タイイコマースプラットフォーム「Lazada」にローンチ当日「億台売上」を記録した。アイドルグループGOT7のタイのメンバーベンベンをモデルとして起用し、現地消費者接点を急速に拡大し、ブランド認知度を短期間に上位圏に引き上げた。
その結果、ユシモールはローンチング当月ラザダオラルケアカテゴリー1位を占め、LG生活健康は「ラザダグローバルアワード」で「韓国ブランドエクセレンス賞」を受賞した。
LG生活健康東南アジア事業担当者は「国内外で検証されたヒット商品を中心に初期信頼度を確保する戦略が主効した」とし「VDLはK-メイクを代表するプレステージブランドで、ユシモールは高機能性オーラルビューティーブランドとして市場立地をさらに強固にする計画」と明らかにした。
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