東南アジアのプレミアム ストリーミング市場は 2025 年に大幅な勢いを増しました。これは、アカウントの成長の復活、コネクテッド TV の採用拡大、そして現地制作番組の画期的な年であったこと、メディア パートナーズ アジアとその測定プラットフォーム AMPD からの新しいデータが示しています。
インドネシアのストリーミング加入者ベースは 2,690 万アカウントに拡大し、Netflix、Vidio、Viu、iQIYI がすべて増加に貢献しました。市場は2025年第4四半期に歴史的なマイルストーンに達し、視聴率シェアではインドネシア作品が韓国番組と並びそれぞれ30％となり、両コンテンツタイプはユーザーベースの47～48％とほぼ同じ割合に達した。インドネシアのオリジナル作品のいくつかは、主に Vidio のコンテンツ ラインナップに率いられ、当四半期の成績上位タイトルの中にランクインしており、国産作品が加入者の獲得と維持の商業的に実行可能な原動力となっている様子を示しています。
MPAとAMPDの主任アナリスト兼インサイト責任者のディヴィヤ・T氏は、「韓国のコンテンツは2025年も東南アジア全域でのリーチを支え続けたが、現在は地元のオリジナルコンテンツが獲得とエンゲージメントの両方を促進する上ではるかに中心的な役割を果たしている」と述べた。 「今年はインドネシアが際立っており、現地タイトルがプレミアムVODランキングのトップで韓国ドラマと直接競合している。これは、コンテンツの品質の向上、配信の強化、現地のストーリーテリングに対する視聴者の信頼の高まりを反映した有意義な変化である。タイのコンテンツも国境を越えた強い移動性を示している一方、中国のドラマは依然として複数の市場にわたるフリーミアムおよびハイブリッドプラットフォームで重要なエンゲージメントの原動力となっている。」
Netflixは、加入者数、月間アクティブユーザー、総視聴時間を含むすべての主要な指標において、この地域の有力なストリーミングサービスとしての地位を維持しました。このプラットフォームの強みは、世界的なヒットシリーズ、韓国の主要シリーズ、インドネシアとタイから現地で入手したコンテンツの組み合わせによって生まれました。 Viu は、ターゲットを絞った地元の作品とともに、韓国と中国のドラマに対する一貫した需要の恩恵を受け、2025 年の加入者数、MAU、ユーザー エンゲージメントにおいて地域で 2 位の座を獲得しました。
Vidio は、加入者と月間アクティブ ユーザーの両方でインドネシアのローカル プラットフォームの中でトップであり、総再生時間と収益創出では Netflix に次いで 2 位でした。このサービスは、インドネシアのオリジナル番組やスポーツ番組のライブラリが拡大したことにより、第 4 四半期に Netflix に次ぐ、この地域で 2 番目に長いストリーミング時間を記録しました。 iQIYI は、中国の長編ドラマ、実写作品、中国の短編ドラマ、タイ シリーズの影響で、2025 年後半に特にインドネシアとタイで加入者数と視聴者数の勢いを取り戻しました。
タイの作品は東南アジア内で最も強力な国際的なリーチを達成し、タイ国境外から 1,110 万人の視聴者を集めました。このパフォーマンスは主に、Netflix がライセンスを取得した、または Netflix が制作したホラー映画およびシリーズから生じたものです。
AMPD が 2025 年第 2 四半期に開始したコネクテッド TV トラッキングの拡大により、東南アジアの視聴者によるストリーミング コンテンツの消費方法に大きな変化が生じていることが明らかになりました。モバイル デバイスが引き続き主要な視聴プラットフォームとして機能していますが、現在ではコネクテッド TV が総視聴時間に占める割合が増加し、個人の視聴セッションが長くなり、エピソード シリーズ、長編映画、スポーツ放送、および複数の世帯員が視聴するコンテンツとのインタラクションが増加しています。コネクテッド TV の利用の増加はインドネシアとフィリピンで最も顕著であり、リビングルームでの大画面視聴がストリーミング カテゴリの進化の中心になりつつあることを浮き彫りにしています。
3 ～ 4 つのプラットフォームが市場全体のサブスクリプションと視聴活動の約 70% を獲得し、業界の集中が強化されました。これは、このセクターが少数の大手サービス グループを中心に統合されつつあることを示しています。
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