ストリーミングのみのスーパーボウル広告がNBCのピーコックで注目を集める

スーパーボウルは、 一流の不動産 毎年 熱心な広告主 一度に何百万人もの消費者の前にブランドを届けるためです。費用もかかります。

だからこそ、ストリーミングのみのコマーシャル用の広告スペースの一部が注目を集め、テレビが一年で最も盛大な夜に小規模ブランドに時間を与えているのだ。

コムキャストの NBC放送ネットワークで放送される 第60回スーパーボウル 今年はシアトル・シーホークスとニューイングランド・ペイトリオッツがカリフォルニア州サンタクララのリーバイス・スタジアムで対戦する。 NBC のストリーミング サービスであるピーコックがイベントを同時放送します。ストリーミングは一般的になりつつありますが、 圧倒的に人気のある方法 コンテンツを消費するために、スーパーボウルは依然として主に放送ネットワーク経由で視聴されます。

ストリーミング同時放送は毎年視聴者を獲得していますが、その視聴者専用に特定の広告スポットが設けられています。

ストリーミングのみのスポットは、スーパーボウル期間中の全広告在庫の約10％を占め、費用は従来のテレビコマーシャルの約半分であると同氏は述べた。 マーク・マーシャルNBCのグローバル広告およびパートナーシップ担当会長。

「とても安くなったが、それでも安くはない」とマーシャル氏は語った。 「そして、そのようなスポットがあまりないということもありますよね？ それで、ここ数年で人々がこのトリックに気づいたと思います、そしてそれはストリーミングで非常にうまくいきました。そしてその結果、多くの人が並んでそれをしたいと思っています。」

スーパーボウルの全国広告費は毎年、記録を更新している。 NBC 広告在庫が完売しました スーパーボウルでは、30秒のコマーシャルあたり平均800万ドル、5本から10本の広告がそれぞれ1,000万ドル以上で販売されているとCNBCが以前報じた。

ストリーミング専用の広告は依然として全国的に表示されており、従来のテレビ放送中に地域コマーシャルが放送される枠を埋めています。

これらのスポットは、主力以外の新しい広告主を呼び込む バドワイザーやレイズのように。マーシャル氏によると、今年のピーコック限定のコマーシャルはすべて、NBCのスーパーボウル候補への新たな広告主だという。例えばカウボーイブーツのブランド テコバス 家族の位置安全アプリ ライフ360 両者とも今年ストリーミング専用の広告枠を購入した。

両ブランドの最高マーケティング責任者は、ピーコックに全力を尽くす決定を説明する際に、スーパーボウルの影響と莫大なコストを指摘した。

Tecovas の CMO クリスタ・ダルトン氏は電子メールの中で、ストリーミングによる同社のデビューは「意図的な選択」であり、ブランドが「投資を規律を保ちながら、非常に熱心な環境」でスーパーボウルの影響を得ることができると述べた。

Life360のCMO、マイク・ゼマン氏は電子メールで、「ストリーミングは、このような記念碑的な文化的瞬間に統合することが当社のブランドやビジネスに何をもたらすことができるかをテストするための優れた方法である。これにより、銀行を損なうことなく、マーケティング予算全体に占める割合が高くなりすぎることのない『自己負担』の投資で、現代のつながりの強い家族の熱心な視聴者にリーチすることができる」と述べた。

によると、昨年は約1億2,800万人の視聴者がテレビやストリーミングでスーパーボウルを視聴したという。 ニールセン。

NBCは過去4回のスーパーボウルテレビ放送でデジタルサービスを提供してきたが、より多くの広告主がプラットフォームとしてのストリーミングスペースを求めて争っているとマーシャル氏は語った。 加入者が4,400万人に達しました。

そして、ふさわしくも、その成長は主に NBC のライブ スポーツへの取り組みによって推進されてきました。今月、NBCはスーパーボウルと 冬季オリンピック — NBAオールスターゲームとともに金曜日に始まります。同社はスポーツのライブスレートです 「伝説の2月」として宣伝されています。

「今年はNBCにとって明らかに大きな年であり、ピーコックは例年よりも売り切れている。多くのブランドがピーコックに傾いているのが見られる」とダグ・パラディーノ氏は語った。 広告代理店PMG。

パラディーノ氏は、ピーコックで同時放送される「サンデー・ナイト・フットボール」の試合中に、特にストリーミングでの視聴者ターゲティング機能のおかげで、ブランドの広告が良い結果をもたらしていると指摘した。

ストリーミングのみのコマーシャルは、大物ゲームへの参入を目指す急成長中のブランドにとって、入り口のようなものにもなりえます。

昨年、消費者直販 健康スタートアップ Ro スーパーボウル中に最初の広告を購入した — に フォックスの ストリーミングサービス パイプ。

アドテク会社の共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のフィリップ・インゲルブレヒト氏は、「彼らが支払った対価に見合ったスーパーボウルでの結果は、従来の順位を桁違いに上回っていた」と語った。 待っては、2025 年と 2026 年の両方で Ro を含む、スーパー ボウルにストリーミングのみの従来のテレビ広告を掲載するためにブランドと協力しました。

今年、GLP-1 治療薬と遠隔医療予約へのアクセスを提供する Ro は、rコミットメントを強化した スーパーボウルに出場し、NBCで放送される伝統的な試合への出場権を獲得した。テニスのスーパースター、セリーナ・ウィリアムズは 広告を固定する。

「昨年、我々はTubiの買収を通じてスーパーボウルでの広告に足を踏み入れた。我々にとって、その環境で我々のブランドとクリエイティブがどのように機能したかを実際に理解する非常に魅力的な機会だった」とRo社の成長担当シニアバイスプレジデント、ウィル・フラハティ氏は語った。

小規模ブランドには、水を試すためのより手頃な価格のオプションもあります。

マンスケープド、メンズ グルーミング会社は、ビジネスの次の章を推進するために、キックオフ前にスポットを購入することを決定しました。試合中よりも切望される時間帯ではありませんが、それでも高価です。

最高マーケティング責任者のマルセロ・ケルテス氏は、「マンスケープドは数年前から存在するブランドだが、我々は今、軌道の中で非常に重要な瞬間に立っており、股間を超えた製品への大きな推進であり、それが我々の最初の名声である」と述べた。 「私たちは世界に伝えたい新しい何かを持っています。」

「スポット自体はその一部にすぎず、非常に重要で非常に高価な部分であることはわかっていますが、この瞬間にそれを行うのは理にかなっています」とケルテス氏は言いました。 「すべてのブランドが、いつかはそのステージに上がらなければならないという願望があるのだと思います。」

開示情報: CNBC の親会社である Versant は、USA Network や CNBC などの自社ネットワークで NBC Sports が制作したオリンピック中継を放送しています。