スーツはびっくりしました。
「1984 年」第 18 回スーパー ボウルを 1 週間後に控えたとき、最新のパーソナル コンピュータ Macintosh のゲーム コマーシャルは彼らにとってまったく意味をなしていませんでした。さらに悪いことに、 写真 マックの。そして、彼らが混乱しているとしたら、1億人の視聴者を想像してみてください。
そこで、彼らは、この状況下では取締役会が行うであろうことを実行しました。つまり、彼らは辞任しました。
今や悪名高いこの広告を制作した広告代理店チアット・デイのリー・クロウ氏と、アップルボーイの驚異、スティーブ・ジョブズ氏（10年前に設立した会社をもう経営していないが、依然として同社との関わりはある）は、CBSに時間を売り戻すよう指示された。彼らは同意したが、大人に干渉するどころか計画を立てる二人の子供のように、何もしなかった。放送局が拒否したことを理事会に伝えた後、「1984」は1984年1月22日、ロサンゼルス・レイダーズとワシントン・レッドスキンズの激戦の第3Qの終盤に予定通り放送されることになった。
誰もその試合を覚えていない。誰もがそのコマーシャルを覚えています。
日曜日のスーパーボウル LX は（可能性は低いが）例外となるかもしれないが、60 試合のテレビ放送と何千ものその他のコマーシャルを経ても、代用可能でほとんど忘れられやすいものの長いラインの中で、真に際立っているのは 1 つだけだ。その終わりのない商品の喧騒は通常、有名人、冗談めいたオチ、そしていかがわしいセンスで満たされている。
「1984」は全米で一度だけ放映されたが、まだ初期段階にあったパーソナルコンピュータ革命を軌道に乗せるのに十分であり、アップルもそれに伴った。
「1984」が未だに文化と購買習慣の両方を実際に変えた唯一のスーパーボウル広告であるとすれば、明白な疑問はなぜだろうか？
その転機の年が確かに要因でした。 1984 年には、VMA でのマドンナの「ライク・ア・ヴァージン」、「パープル・レイン」、「ボーン・イン・ザ・USA」、「ゴーストバスターズ」、その他 6 曲の大ヒット作など、すべてがより大きく、より大胆で、より明るく、大胆に見えたでしょう。その文学的な資料も要因でした。ジョージ・オーウェルの『1984年』（1949年出版）がついにカレンダーに登場し、「ビッグ・ブラザー・イズ・ウォッチング・ユー」のまったく新しい意味も加わった。 IBM (「ビッグ・ブルー」) はパーソナル コンピューティングを引き継ぐ準備ができており、Apple は戦略、あるいは、それが失敗したとしても、少なくとも世界を変えるコマーシャルを必要としていました。
運と状況のおかげで、それは手に入るでしょう。ここでの状況（そして幸運）は、リドリー・スコットがその仕事を必要としていたということです。彼は思い出した かなり前のインタビュー ジョブズとクロウが「1984」の絵コンテを見せた後、彼はこう思ったと言う。 狂った」 彼はその仕事を引き受けた。
IBMを代表するために、スコットは2年前の自身の「ブレードランナー」を思い起こさせる、変性した青みがかった色合いを使用した。もう一つの古典、1979 年の「エイリアン」のセットを構築するために、彼は 747 のペアを分解しましたが、エンジンの用途が見つかりませんでした。それらは「1984」のセットに取り付けられました。
彼らは何を象徴していたのでしょうか？誰が知っていたかはわかりませんが、クロウとジョブズが探していた、ビッグ・ブラザー/IBM のジャックブートの下にある世界の、あの腺のようなディストピア、スチーム パンクの雰囲気がさらに加わりました。
それまでにいくつかのコマーシャルを監督していたスコット氏は、それらのコマーシャルを「常にミニムービーとして見ていた」と語った。彼自身の作品のほかに、彼がこの 60 秒間に本当に入れたかったのは 1936 年の映画でした。 「H・G・ウェルズの今後のこと」 アレクサンダー・コルダ監督。
「Things to Come」は第二次世界大戦の勃発を予期した陰惨なウェルシアン物語だったが、コルダはそれをレトロフューチャーの華やかさとクールなアールデコ調のセットで満たし、すべてを明るい雰囲気で終わらせた。テクノロジーは人類をそれ自身から救ったが、「1984」も同じことを約束するだろう。結局のところ、これは世界の終わりに関するものではありませんでした。これは、 始まり。
彼の 60 秒のムービー アリのような労働者の大群が長いチューブを足を引きずってロックステップで下り、ソ連風のブルータリズム講堂に入ることから始まったが、そこでは巨大なテレビ画面（オーウェルの有名な「テレスクリーン」）に映る顔が、物言わぬ思慮のない手下たちを見下ろしている。
「…私たちは一つの意志、一つの決意、一つの大義を持った一つの人間です」と彼は言います。 （『ドクター・フー』のイギリス人俳優デヴィッド・グレアムはビッグ・ブラザーだった。）
長い通路を駆け抜ける色彩の飛沫を合図に、思想警察が猛追する。真っ赤なショートパンツを着たこの若い女性（イギリスのアスリートでモデルのアニャ・テイラー）は、スクリーンに向かって突進し、力強いスイングでオリンピックのハンマーを振り上げます。ビッグ・ブラザーとスクリーンの両方がまばゆい白い閃光とともに爆発します。
キッカー: 「1 月 24 日に、アップル コンピュータは Macintosh を発表します。そして、1984 年がなぜ『1984 年』のようではないのかがわかるでしょう。」
そして、なぜスーパーボウルの広告も二度と同じものにはならないのか。
ヴァーン・ゲイはニューズデイのテレビライター兼評論家です。彼は 30 年以上にわたりメディア ビジネスを取材してきました。
#Apple #の1984スーパーボウル広告はいかにして広告を永遠に変えたか