メイ・アンダーソン著
ニューヨーク（AP通信） – スーパーボウルの日曜日が近づくにつれ、1億2,000万人以上の視聴者を獲得するための広告主のフィールド外の戦いは、ニューイングランド・ペイトリオッツとシアトル・シーホークスの間のライバル関係と同じくらい熾烈なものになるだろう。
NBCで日曜日に放送される第60回スーパーボウルに向けて、数十の広告主が全力を尽くしている。彼らは、ケンダル・ジェンナー（ファナティクス・スポーツブック）からジョージ・クルーニー（グラブハブ）に至るまでの有名人、バドワイザーのクライズデール馬など実績のある広告アイコン、そして「ジュラシック・パーク」（コムキャスト・エクスフィニティ）のような有名な映画作品への郷愁を広告に載せることで、視聴者が自社のブランドを思い出してくれることを望んでいる。
毎年、スーパーボウルの広告は、2000 年の「ドットコム ボウル」から 2022 年の「クリプト ボウル」まで、アメリカの雰囲気だけでなく、その年に資金が豊富な業界のスナップショットも提供します。
今年のトレンドには、減量薬や医療検査を宣伝する健康企業や遠隔医療企業、最新のデバイスやアプリを披露するテクノロジー企業、広告で AI をフィーチャーする広告主が含まれます。
ビラノバ大学のマーケティング教授チャールズ・テイラー氏は、ミネソタ州の厳格な移民取締りから海外の紛争まで、最近のニュースの見出しが深刻なため、広告主には明るく楽しいトーンを保ってほしいと述べた。
「スーパーボウルは楽しいパーティーの雰囲気を伴うポップカルチャーイベントとしての地位があるため、大多数のブランドは暗いトーンや不和を招くようなトーンを避け、代わりに消費者がこの困難な時期について考えないようにするだろう」と同氏は述べた。
記録的な価格
非常に多くの人がビッグゲームを観戦するため、広告主は毎年スーパーボウルに集まります。 2025 年には、米国で記録的な 1 億 2,770 万人の視聴者がテレビとストリーミング プラットフォームで試合を視聴しました。
ライブスポーツイベントは、今日の細分化されたメディア環境において、広告主が多くの視聴者にリーチできる数少ない場所の 1 つであるため、需要はかつてないほど高まっています。 NBCは9月に広告スペースを完売していた。
NBCユニバーサルのスポーツ・オリンピック・広告・パートナーシップ担当エグゼクティブバイスプレジデントのピーター・ラザラス氏によると、スペースは30秒単位あたり平均800万ドルで販売されたが、一部のスポットは1000万ドル以上で販売され、これは記録的な記録だという。ラザラス氏は、スーパーボウル、オリンピック、NBAオールスターゲームが開催される今年2月は「伝説の2月」とも呼ばれていると語った。
ラザラス氏は、広告主の40％がNBCの主要なスポーツ施設すべてを購入し、スーパーボウルの広告主の70％がオリンピックも購入したと述べた。
どこにでもいる有名人
有名人をフィーチャーすることは、広告主が視聴者から好意を得る実証済みの方法です。今年、ファナティクス スポーツブックはケンダル ジェンナーを募集し、デートしたバスケットボール選手に悪いことが起こる「カーダシアンの呪い」について語ってもらいました。
ジョージ・クルーニーは、配達アプリが50ドル以上の注文で「手数料を負担する」という契約を宣伝するためにグラブハブの広告に出演している。
複数の有名人やスポーツスターをフィーチャーした広告もあります。ミケロブ ウルトラでは、カート ラッセルが俳優のルイス プルマンをトレーニングする様子が映され、オリンピック スノーボーダーのクロエ キムとホッケー選手の TJ オシエがスキー場で観戦します。
Xfinity は、サム ニール、ローラ ダーン、ジェフ ゴールドブラムを再結集させ、「ジュラシック パーク」をユーモラスに再現しました。Xfinity の技術者が島に電力を戻し、問題が起こらないようにする様子が描かれています。
そしてウーバーイーツは、フットボールは人々をお腹を空かせて食べ物を注文するための陰謀であると著名人（今年はブラッドリー・クーパーとパーカー・ポージー）に説得するために、2年連続でマシュー・マコノヒーに協力を依頼している。
AIが主役になる
スーパーボウルの広告では 2 年連続で AI が話題を呼んでいます。
オークリー メタは、スパイク リーやマーショーン リンチらがメガネを使用してビデオを撮影し、質問に答える様子を示す 2 つのアクション満載の広告で AI 対応メガネを宣伝しています。
Wix は、AI ツールを使用した Web デザイン ソフトウェアを特集した Wix Harmony の広告をデビューさせました。 Wix では、AI アプリビルダーである Base44 の発表も行われます。そして、OpenAI はまだ明らかにされていない発表を行う予定です。
Svedka Vodka は、AI スタジオである Silverside AI に広告の作成を依頼し、同社のロボット マスコットである FemBot と男性のマスコットである BroBot が登場します。 2025年にスヴェドカブランドを買収したサゼラック社の最高マーケティング責任者サラ・サンダース氏は、スヴェドカを「未来のウォッカ」として位置づけるため、こうしたアプローチを取ったと述べた。
「私たちはAIを通じてロボットを再考しました」とサンダース氏は語った。 「それを再構築し、機能性を与え、ブランドを代表して示したかった人間の精神を与えるのに、何ヶ月もかかりました。」
遠隔地の健康と医療
第 60 回スーパーボウルの期間中は、医療提供者や遠隔医療提供者がいたるところに集まります。製薬会社 2 社が検査の宣伝をしています。ノバルティス社は、「タイトエンドをリラックスしましょう」というスローガンで前立腺がんを検出する血液検査を宣伝しており、フットボールのタイトエンドがリラックスしている様子を示しています。ベーリンガーインゲルハイムの広告にはオクタヴィア・スペンサーとソフィア・ベルガラが出演しており、腎臓病の検査を受けるよう人々に勧めています。
電解質飲料混合物を製造するリキッド IV は、水分補給に関する発表をからかいました。
遠隔医療会社 Ro は、GLP-one 減量薬の広告にセリーナ・ウィリアムズを起用しました。ウィゴビーとオゼンピックを製造するノボ ノルディスクも、スペースを設けることを示唆している。
GLP-1減量薬を提供する別の会社であるヒムズ・アンド・ハーズは、同社が通常裕福な人だけが受けられる医療へのより良いアクセスを人々に提供するという広告を掲載している。
「これはGLP-1のスーパーボウルと言えるでしょう」とノースウェスタン大学のマーケティング臨床教授ティム・カルキンス氏は言う。 「スーパーボウルでは製薬会社の参加はあまり見られないことが多いですが、今年はかなりの数の製薬会社が参加するでしょう。」
実証済みの感動的なテーマ
広告主の中には、実証済みの真実にこだわる人もいます。バドワイザーの感動的な広告では、レーナード・スキナードの「フリー・バード」の調べに合わせて白頭ワシと一緒に成長するクライズデールの牡馬が描かれています。この広告はバドワイザーの150周年を祝っています。
そしてペプシは、コカ・コーラの有名なマスコットであるシロクマがブラインドテイスティングテストで無糖コーラより無糖ペプシを選ぶ広告を掲載し、コーラ戦争を再燃させようとしている。広告はクマたちが「キスカム」に映る場面で終わる。
サプライズ
スーパーボウルの広告主のほとんどは、興奮を利用しようと早めに広告を公開しますが、中には試合当日まで広告を公開するのを延期する人もいます。
ペプシ傘下のソフトドリンク「ポッピ」は、ポップスターのチャーリーXCXと女優のレイチェル・セノットがその広告に出演することをほのめかした。
ベン・アフレックがダンキンドーナツの広告に再び出演。スニークピークでは、90年代のホームコメディの伝説的人物である「フレンズ」のジェニファー・アニストンとマット・ルブラン、そして「サインフェルド」のジェイソン・アレクサンダーと一緒に彼が映っていました。
そして今年は自動車の広告主が減っているが、キャデラックは広告で新しいF1カーを披露することをほのめかした。
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