科学＆テクノロジー

シドニー・スウィーニーの販売力に上限はあるのか？

ブランド各社はシドニー・スウィーニーに、ジーンズから香水、マヨネーズ、彼女自身の風呂水から作った石鹸に至るまで、あらゆるものを販売するよう依頼した。彼女は今、自分のマーケティング能力を使って自分のブランドを強化したいと考えています。 成功をどう評価するかによって、彼女は好調なスタートを切ったのか、つまずいたスタートを切ったのかのどちらかになる。火曜日、「ユーフォリア」女優の彼女は、現時点でブラジャー、コルセット、パンティの11点のコレクションとなっているランジェリーライン「Syrn」（サイレンという言葉のもじり）の立ち上げを発表した。ブランドの製品は、誘惑者、ロマンチック、遊び心、快適さという 4 つの「ペルソナ」に分けられます。誘惑者のドロップが最初でした。スウィーニーが自身のランジェリー ブランドを立ち上げるのは自然なことのように思える。彼女はハリウッドで最も人気のあるブランドアンバサダーの一人であるだけでなく、世界で最も話題になっているボディの一人でもある。明らかにビジネスに興味があるスターにとって、彼女がその興味を利用する方法を見つけるのは当然です。ただし、実行はそれほどスムーズではありませんでした。事の発端は、TMZが1月26日に初めて投稿した、縛られたブラジャーでランドマークを覆いながらハリウッドサインに登るスウィーニーの動画だった。このスタントは注目を集めたが、少なくともソーシャルメディアのコメント投稿者らは面白くなかったようだ。たとえ一時的であっても、ランドマークを汚すことは常に物議を醸すものでした。しかし、タイミングがずれたように感じた。わずか2日前に、ミネアポリスでICU看護師のアレックス・プレティさんが連邦入国管理官に射殺された。同市での死亡事故は、1月7日のレネー・グッドさんに続き、今月だけで2人目だ。シン氏のターゲット層の多くを含む米国人は、スウィーニーさんのスタントが拡散した週末の出来事にまだ動揺していた。 ソーシャルメディアでは、コメント投稿者（スウィーニー自身のフォロワーの一部も含む）がこの選択に疑問を呈した。 「わかりました [you’re] 新しいブランドの宣伝をしているが、今は間違った時期だ」と書いた人もいれば、「部屋を読んで」と言う人もいた。看板を所有するハリウッド商工会議所など、他の数人は看板を拡大縮小することの合法性に疑問を呈し、この事件を調査していると述べた。もちろん、スウィーニーは論争に慣れている。ほんの半年前、彼女は アメリカンイーグル 「素晴らしいジーンズ」の広告は、批評家がこのスポットに人種差別的なニュアンスがあると非難した後、急速に広まりました。同じ頃、スウィーニーがフロリダ州で共和党員として登録されていることが明らかになったが、これは圧倒的にリベラルなハリウッドの若手スターとしては極めて異例である。それでも、アン・ハサウェイからジェニファー・ローレンスに至るまで、露出度の高い若い女性スターに世間が注目してきた長い歴史がある。しかし、これまでのところ、それぞれのスキャンダルはスウィーニーと彼女のブランドパートナーをより強くするだけのように見えました。アメリカン・イーグルの株価は発売から半年で２倍となり、第３・四半期の売上高は前年同期比６％増加した。スウィーニーの広告はすべての賞賛に値するわけではありませんが、明確なアイデンティティを築くのに時々苦労してきたブランドにスポットライトを当てたことは否定できません。特に政治的に盛り上がっているこの時期において、そのおしゃべりをすべてSyrnの売り上げにつなげることは別問題だ。 Syrn の Web サイトにはすべての製品が売り切れとして表示されていますが、ブランドが発売時にこれほどの注目を集めるのであれば、これは当然のことです。本当の試練は、そうした顧客が戻ってくるかどうかだ。シンのリリースには、男性の視線ではなく、自己表現とエンパワーメントに根ざした、異なる種類のランジェリー ブランドを構築するといういつもの約束が伴っていた。カバーストーリーでスウィーニーはこう語った。 コスモポリタン 彼女は「シンが選択の力を代弁してほしい」と述べた。しかし、その感情は、政治に介入しないという彼女の決断に関する彼女のコメントによってほとんど矮小化された。スウィーニーは、著名人の創業者が相当数を占めているカテゴリーに参入しつつある。そして、キム・カーダシアンの「スキムズ」は昨年11月に50億ドルの評価額を獲得し大成功を収めた一方、リアーナの「サベージ×フェンティ」は話題から消え去った。ランジェリーは、ブラジャーのサイズとフィット感に関する複雑さを考えると、正しく調整するのが難しいことで知られています。レディットとXのユーザーは、スウィーニーさん自身がフィットしないブラジャーを着ている写真がよくあると主張し、フィットするブラジャーを作ることができるかどうかをすでに疑問視しています。 （彼女はこれらの批判に対処しました コスモポリタン、「着ないなら作りたくない」と言いました。） スウィーニーが注目を集める避雷針であることは明らかだ。彼女が主導するキャンペーンであれ、興行収入が振るわなかった映画であれ、インターネットでは彼女のやっていることに常に意見があるようだ。それが利点となるか妨げとなるかは時間が経てばわかるだろう。 #シドニースウィーニーの販売力に上限はあるのか