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私は有名人です…ここから出してください! 単に良いシーズンを過ごしているだけではない。 10 年以上経った今でも、このフォーマットが商業的、文化的、そしてクロスプラットフォームで機能している理由が再確認されています。
Network 10 フランチャイズは、2021 年以来最大の全国総視聴者数を配信しており、放送とストリーミングを合わせた平均視聴者数は 102 万人で、前年比 10% 増加し、ストリーミング視聴者数は 106% 増加しました。
現在までに、このシリーズはオーストラリア人 480 万人に達し、Paramount+ で史上最強のストリーミング パフォーマンスを達成しました。
この数字の裏には、決して止まることのない生産マシンと、すでに来年のキャンプファイヤーでの会話を形作っているキャスティング戦略があります。
として タマラ・シモノーパラマウント・オーストラリア・ニュージーランドのコンテンツ担当副社長はこう語った。 メディアウィーク：「鍵はキャスティングにあります。」
タマラ・シモノー。
推理ゲームは終わらない
その核心では、 私は有名人です シモノーによれば、それは最初のエピソードが放送されるかなり前から始まるという。
「まず第一に、これは推測ゲームであり、誰もが推測ゲームが大好きです。次のステップはキャスティングです」と彼女は言いました。
そのプロセスは、今シーズンのフィナーレを待つこともありません。
「番組がまだ続いているうちに、来年のキャストについて話し始めるつもりです」と彼女は明かし、全員に「何か」、いやむしろ誰かを確実に提供するために「組み合わせをうまく決めなければならない」と付け加えた。
これは、即時リーチとロングテールエンゲージメントを目的として設計された戦略です。おなじみの顔が早い段階で観客を引き込みます。予期せぬものが彼らを監視し続けます。 「彼らがやっている人々は、 [audiences] 「認識していない」は、彼らが本当に見続けたいと思うほど興味をそそる、興味深いものです」とシモノー氏は語った。
その結果、単刀直入に感じさせずに幅広く感じられるフォーマットとなり、細分化された視聴市場においてはバランスがこれまで以上に重要になります。
世代を超えた設計による
この番組の静かな強みの 1 つは、意図的に年齢層を超えて展開されていることです。
「キャンプには20代前半から70代前半のメンバー、そしてその間の全員がキャストされています」とシモノー氏は語った。
世代を超えたその魅力は、そのまま商業価値につながります。 7日間の視聴では、ショーは25対54秒と16対39秒の両方でトップとなり、長期にわたるリアリティシリーズとしては珍しい領域でした。
画面を超えた会話も促進されます。 「私たちのWhatsAppチャットは明るくなります。誰かがソーシャルメディアの瞬間や主流メディアの瞬間にポップを起こしたとき、彼らはチャットを明るくして、『来年ジャングルから来たこの人だ』と言うでしょう」とシモノー氏は言いました。
「I’m A Celebrity」の司会者はロバート・アーウィンとジュリア・モリスです。
優れたイコライザー効果
キャスティングが視聴者を惹きつける一方で、視聴者を引き留めるのは体験そのものです。
極限のフォーマットにも関わらず、 私は有名人です 業界内では変革をもたらす経験として知られるようになり、その評判が才能を引き付け続けています。
「人生を変える番組として知られています」とシモノー氏は語った。 「誰もが表に出て、これはこれまでにやった中で最も素晴らしいことの一つだと言います。」
その認識は、自分が何に登録しているのか分かっていると思っている有名人の間でも根強く残っている。 「誰もが中に入ると、『なんてことだ、これは思っていたよりも大変だ』と言うのです」と彼女は語った。 「それは人々に衝撃を与えます。」
ステータス、日常、快適さの剥奪が、このショーの魅力の中心です。 「このキャンプでは、本当の自分でなければ、輝かしい幸せなセレブになることはできません。すべてのレイヤーが剥ぎ取られ、誰もが本当の自分を、いぼも含めてすべて見せます。」
あるいは、シモノーがもっと率直に言うと、「それは謙虚なことであり、偉大なイコライザーだ」。
ブロードキャスト用に構築され、現在はストリーミング可能
重要なのは、この番組の成功は地上波テレビに限定されず、ストリーミング視聴者数が前年比 127% 増加していることです。シリーズを通して、 私は有名人です のストリーミング視聴者数は現在平均 286,000 人で、これまでで最大のストリーミング視聴者数を記録しています。
この二重のパフォーマンスは、競合するプラットフォームではなく、複合エコシステムとしての 10 と Paramount+ の強みを強調しています。 私は有名人です ライブビューイング、キャッチアップ、オンデマンドの間をシームレスに行き来するテントポールとして機能します。
ジャングルは動き続ける
まだ次のシーズンが始まっており、焦点はすでに前に移っています。
キャスティングの会話はリアルタイムで行われ、ストーリーラインはストレステストされていますが、シリーズの中心的な質問は変わっていません。それは、視聴者が次に誰について議論するのかということです。
シモノーにとって、答えは好奇心と信頼性の交差点にあります。 「すべてをそぎ落としているんです。そして、人々はそれを楽しんでいると思います。『私は私でいられる』という感じです。これは解放的です。」
次の新しいものを追い求める市場で、 私は有名人です…ここから出してください! 長寿番組は、適切に設計されていれば、依然としてテレビ業界の最も強力な成長戦略の 1 つとなり得ることを証明しています。
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